瑞银：中国零售商自有品牌崛起 网易严选和盒马鲜生成代表

近日，国际知名投资银行瑞银发布报告，重点研究中国零售商自有品牌的崛起与发展。报告指出，中国消费者对产品性价比的追逐，为零售商发展自有品牌提供了机遇——网易严选和盒马鲜生是这波浪潮下催生的产物与代表。

瑞银认为，零售自有品牌近几年的发展得益于中国消费者对于产品溢价、独特性、优质购物体验的追求，尤其体现在软饮料、包装食品、服装、纸巾和卫生、美容、个人护理、家庭护理这些品类上。网易严选和盒马鲜生目前在自有品牌中处于更有利的地位，因为它们反映了消费者对“独特性”和相对“高端”市场定位的渴望。严选与上游制造商合作，为中产阶层提供高性价比商品。盒马鲜生则以其线上和线下的整合，优质的购物体验，产品的新鲜度和排他性脱颖而出。

以网易严选为例，瑞银在报告中写到，网易严选通过ODM模式，与上游工厂直接合作，绕过了中间渠道，有效提高了供应链效率，也降低了商品价格。同时，网易严选严格选筛选制造商和产品，有助于保证可靠的质量。而精选SKU则有助于简化消费者的购买决策过程。瑞银调研小组成员通过亲自体验，对严选“物有所值”的形象印象深刻。他们认为严选的流行意味着消费升级，网购者对产品质量的关注度越来越高，品牌意识也越来越强。

经过两年半的发展，网易严选拥有了覆盖居家、厨卫、洗护、服饰、婴童、食品、电器等在内的十大品类，约2万SKU，和500家核心供应商建立了长期稳定的关系。除此之外，网易严选在2018年12月于杭州西湖解百开设了第一家线下店，为消费者提供了真实直观的体验，布局完整的覆盖线上线上的互联网零售。1月19日，屈臣氏全新子品牌“Watsons+”与网易严选合作的“Watsons+网易严选”生活美学馆正式开业，探索电商新物种与连锁零售商的优势互补可能性，致力实现两个品牌核心品类相互补充、行业影响力同步提升以及线上与线下零售经验的双向赋能。

随着严选线上线下业务的双向发力，瑞银表示严选消费者群体和用户行为也出现了升级，用户最初从在严选平台上购买相对较小尺寸的产品，逐渐转向高客单价的产品。同时，消费者从最初被大牌制造商的口号吸引，到逐渐认识和欣赏严选的产品质量。基于此，瑞银认为网易严选本身已成为一个优质的品牌。