“救星”小米的入局，对美图手机来说是雪中送炭还是雪上加霜

来源：A5创业网时间：2019-04-19

近日，手机圈较大的新闻莫过于美图和小米的合作了。

4月14日，美图手机发布“致最美的美图手机用户”这封告别信，宣告美图关于手机业务将于今年年中关闭，将旗下美图手机的品牌授权给小米运营。

回顾美图手机发展史，凭借美颜这一功能，它曾在中国手机市场小有名气。从一款“傻瓜型PS”修图软件，到智能手机，再到社交、电商和区块链，不得不佩服美图的商业帝国是无与伦比的。

2008年，美图成立；同年10月，电脑版美图秀秀上线；
2010年，MTlab影像实验室成立；
2011年2月，移动版美图秀秀上线；同年年底，PC加移动端的用户量突破1亿；
2012年，PC端用户量突破1亿，同时PC加移动端的用户量突破2亿；
2013年，移动端用户量突破1亿，至此，美图初具用户根基；
2014年，美拍进军短视频市场，但被抖音打乱了计划；
2016年，推出社交产品“闪聊”，最终也不了了之；同年12月15日，在香港挂牌上市，发行价8.5港币，市值接近360亿港元，是继腾讯之后来香港最大的互联网IPO；
2017年，发布了AI测肤技术，之后又推出了主打AI虚拟试妆的产品美图魔镜；同年6月，美图的影像及社区应用已在全球15亿台独立设备上激活，海外用户总数超过5亿，在App Store影像类应用市场始终保持首位；
2018年8月，“美和社交”战略在北京正式发布；同年12月，美图秀秀51%的月活跃用户都来自社交用户，当月浏览量高达80亿。

由此可见，美图的用户数据是完美无缺的。但“美和社交”自推出至今，社交化转型效果并不是很明显。资本的天性是逐利，持续亏损自然是无法给投资人一个交代的。

美图近年来财务状况

美图财报显示：2013年亏损了2581万元，2014年亏损了17.72亿元，2015年亏损了22.17亿元，2016年亏损了62.6亿元，到了2017年，亏损1.97亿元，虽然亏损有所改善，但依旧没有盈利！

美图2018年全年财报显示，公司实现营收27.9亿元，同比下降37.8%；全年净亏损12亿元，调整后净亏损8.79亿元，其中智能手机及电子商务业务分别亏损5亿元、2亿元。导致智能手机亏损的原因有很多，其中最重要的有以下几点：

产品定位。主打极致美颜，把美拍这项功能做到极致，一款强大的拍照手机无疑是美图手机对自己的定位。就是这个定位，把自己锁定在了学生、白领、模特......以年轻女性为主的消费群体上。她们不需要手机的硬件配置有多好，只要有卓越的拍照功能就足够了。主打消费群体过于小众，从消费者层面来看，它已经减掉了一半甚至更多的用户。

手机市场。在竞争日益激烈的手机市场，要突围绝非易事。据相关统计数据显示，2018年全国智能手机市场容量为3.98亿台，较去年同比下降了10.5%，仅2018年上半年，美图手机的销量就下滑了26.71%，可见国人对于新手机的需求逐渐减少，更何况是对一款主打吗美拍手机的需求呢？但华为、荣耀、vivo却实现了同比增长，华为独有的逻辑方式和硬件设备是使其稳步上升的优势，这一点不是什么手机都能学会的。

优势不再是优势。强大的拍照功能一直是美图手机的骄傲，但是目前市场上的手机品牌拍照功能都在不断进步，有的甚至超越了美图。加上越来越多类似美图秀秀的美颜APP的出现，使得其他手机都可以下载使用。这样一来，优势也不再是优势了，对美图手机来说无疑是雪上加霜。

美图手机的劣势日益增多，即便它曾经为公司做出很多贡献，但为了大局考虑公司现在也不得不把它放弃了。