微拍堂：布局内容社区 打造文玩分享新体验

近日，国内领先的线上竞拍平台微拍堂上线内容社区“玩家社区”，用户可基于文玩艺术品的购买消费体验，进行线上发帖、评论和问答等操作，此举也开启了文玩艺术品分享交流的新方式。

打造文玩艺术品交流新方式

文玩人一直不吝于分享，但是传统的线下文玩分享局限于时间、地点，无处分享或者没有时间分享，让文玩的分享体验一直停留在朋友圈和朋友间。微拍堂以“分享你的文玩生活”为定位打造的玩家社区，将分享的场景大大强化，为4000余万微拍堂用户和玩家打造出线上交流的空间。

其实，以电商为例，各大电商均已布局各自品类的交流社区，淘宝的淘宝头条，考拉的种草社区，主打美妆及女性的小红书，都为各自用户建立了属于自己的交流平台，而在文玩艺术品领域，一直缺少规模化、成体系的交流平台。

“微拍堂作为文玩艺术品交易的领军者，有义务为我们的消费者、爱好者、甚至只是感兴趣的人，打造这么一个属于他们的社区。把本身能够有的东西陈列出来是一种方式，但更重要的是主动的创造和挖掘，去发现，去产生新的事物。”微拍堂内容社区负责人表示。一个社区，活跃度很大程度取决于社区运营和社区KOL持续生产话题和内容的能力。

UGC＋PGC

用户粘性新动能

目前微拍堂玩家社区已邀请CCTV《一槌定音》特邀专家／北京潘家园总鉴定师师俊超、 天津珠宝协会会员／中国和田玉爱好者联盟创始人秋源、中国收藏家协会文玩收藏委员会副秘书长雷哥、东堂造物品牌创始人/GAC珠宝鉴定师朱传奇等多名文玩圈KOL以及知名鉴定师入驻。

专业内容生产者,既是平台用户，又以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容，PGC与UGC的交集，体现了玩家社区的高质量性以及独特性，更体现了社区发展的无限潜力与动能。

内容化、社区化

全景布局社交电商

2019年1月，微拍堂正式上线直播功能，并同时开放直播间竞拍功能。通过直播与内容社区，微拍堂构建起“直播+社交+电商”的全新消费场景，不仅能够让买卖双方实时互动交流，同时还能根据观看者的要求，更全面地展示拍品细节，并完成鉴定、分享等更多诉求。

截止目前，平台累计用户4000万，入驻商家20万，单月订单数500万笔，2018年度交易额破240亿。今天的微拍堂已远不止是一个购物平台，除了持续丰富的SKU，文玩艺术品消费社群、消费资讯、消费话题的不断扩张，让用户在微拍堂APP上的停留时间，花费的时间和需求多样性的满足也在不断扩展。将竞拍形式与兴趣品消费深度结合，未来，微拍堂将继续革新竞拍新玩法，引领趣味生活新方式，让更多人享受文化之美。