谷歌推广价格高？取决于是否掌握这些技巧

来源：互联网时间：2019-06-26

大航海时代,诸多企业走出国门,想在世界舞台上绽放光彩,而谷歌则是打开海外知名度的助推器,谷歌广告推广成了很多企业在海外推广时的首要选择。然而“二八法则”在谷歌推广中也适用,只有少部分的人掌握了谷歌推广的“真理”,而大部分人则在抱怨“谷歌推广价格高”、“投入回报比低”,原因往往是我们忽略了一些必要的技巧。

全面了解,制定预算规划

在开展谷歌推广之前,我们有必要对当前行业趋势、目标用户、竞争对手等进行了解,通过Think with Google我们可以了解到全球消费者数据、市场趋势和行业资料;而谷歌趋势则可以帮我们了解行业走向,甚至提前制定营销计划,如将行业通用词作为关键词,选择要查看的地区,搜索热度和季节性趋势等资料将一览无余,有助于我们提前了解更有价值的关键词,将更多预算投在这些词上。除此之外我们还可以通过免费注册版的SimilarWeb来了解竞争对手的网站内容和相关数据。只有做到“知己知彼”后,我们才能有效制定预算规划。

确定关键词,设定竞价价格

在确立关键词时,不能盲目追求当前的潮流热词,应当根据产品的名称及行业适当拓展相关通用词,通过小范围的测试,确定哪些关键词有更高的转化价值,从而将核心预算放在这些词上,在设定这部分词的竞价时也应当进行适当的倾斜。谷歌关键词的匹配方式有广泛匹配、广泛匹配修饰符、词组匹配、完全匹配和否定匹配。对于广大广告主来说,在上线初期为了提升曝光度,部分行业通用词可使用广泛匹配的方式,在短时间内扩大竞价广告的影响力。到了中后期,有了一定投放经验后,可以更多地使用词组匹配,同时也要学会否定匹配,降低不相关人群的搜索和点击,节省费用。

投放广告,持续优化

投放广告后,对不同广告系列应当进行严密的数据转化监视,优化广告素材和选择更适合的广告类型。如在搜索广告方面,应当抓住目标用户的兴趣点,撰写富有吸引力的文案;在图片和视频广告方面,应当结合时事热点融入更多创新因素,尤其在视频广告方面,更要注意视觉冲击的效果,同时又要具有软植入性和故事性,满足“挑剔”的用户的需求……后期的数据分析和持续优化对于提升谷歌广告效果尤为重要。