网易云音乐遭下架，听歌为何越来越难？

今早有网友发现网易云音乐遭各大应用商店下架，原因未知。但在网易云音乐微博下有人评论，因网易云音乐违反相关规定，被下架30天。截止到发稿为止，网易云音乐并没有就此给出任何解释。

但部分网友猜测网易云音乐可能是因为版权违规被迫下架。虽然网易云音乐和腾讯音乐的版权之争已经落下帷幕，但版权对于在线音乐平台来说永远是悬挂在头顶的利剑。而腾讯音乐在版权上优势极大，网友猜测这次下架可能是两者的版权之争。

其实除了版权之争以外，腾讯音乐和网易云音乐的商业化竞争也在加强，随着百度音乐，虾米音乐的没落，两家成为主要竞争对手。在网易营收模式单一和腾讯音乐的上市的压力下，网易云音乐面临着更大的商业化压力，这从其推出直播业务，模仿探探涉足交友行业就可以看出。但网易真的能靠这些实现商业化吗？

网易云音乐或因版权问题下架，社区化经营仍是核心护城河

过去几年，网易云音乐和腾讯音乐在版权争夺上争先出手，虽然在有关部门的介入下暂缓，但实际上网易云音乐在版权上已经落后腾讯音乐。这也成为腾讯打破网易云音乐壁垒的一大武器。众所周知，网易云在用户心中口碑不错，社区化经营更是一大特色，腾讯音乐难以模仿。这次下架有网友猜测是腾讯利用版权对网易云的一次打击。

（1）版权之争暗流涌动，腾讯出手网易自觉整治都有可能

这次下架有可能是腾讯在版权上再度发力的结果。版权永远是在线音乐平台的核心竞争力，不管哪家平台多么有特色，一旦失去音乐版权，就将面临被用户抛弃的威胁。例如在网易失去周杰伦歌曲版权之后，诸多网易云音乐用户就称为了周杰伦不得不放弃网易云音乐。可以说，音乐平台在版权问题上无法退让，虽然音乐平台已经共通99%的音乐，但在1%的核心竞争歌曲上，腾讯显然占据上风。

不过，这次下架也很可能是网易云音乐内部版权的整合。除了可能是腾讯出手以外，更大的可能也许是网易云音乐自发的下架，以便更好的实现内部组织调整和歌曲版权整合。部分用户在使用网易云时发现，网易云通过各种方式播放了没有版权的歌曲，这已经成为了网易云版权的一处隐患，为了应对未来来自腾讯的竞争，网易云音乐很可能将会更加注重自身问题，以免留下破绽。

但也有可能是网易云针对电台，评论区等相关内容的自发管理。近来，有关部门为了营造更好的网络环境，发布了相关规定。网易云作为在线音乐平台，负有较大的社会责任。而网易云近年来由于用户增加，有可能出现部分不良内容，这次整合也可能是网易云响应国家号召的一次自发行为。

（2）网易云社区化经营优势仍在，口碑成为最深护城河

当前来看，网易云的社区化经营要好于腾讯。网易云从上线之初到今天，一直很在乎用户体验，在社区化经营上也颇有心得。网易云和谐，精致的评论区一直是其吸引用户的一大法宝。虽然腾讯也在模仿网易云音乐的运营模式，但由于种种原因，人们对于腾讯音乐的抵触较大。这也是网易云音乐能从过去几年的版权之中活下来的原因。

网易急需新的经济增长点，云音乐需要作出改变

网易作为国内最大的互联网公司之一，近年来各方面的发展虽然较为不错，但是也面临着发展的瓶颈，云音乐作为旗下发展较快的项目之一，却因为一直没有找到变现方法而无法创造大量营收。从网易今年的举措来看，他将加大云音乐业务的扶持力度，探索商业化，而对标腾讯音乐的云音乐在看到腾讯音乐上市之后，也意识到自己需要改变了。

（1）网易营收模式单一风险较大，加大云音乐投资实现多元化发展

网易营收过度依赖游戏，未来可能实现多元收入。从网易2019年第一季度的财报中我们可以看到，网易公司净收入为183.56亿元人民币，同比增加29.5%，而营收主力在线游戏业务，净收入为118.50亿元人民币，同比增长35.3%，占据净收入的64.6%。可见游戏行业占据了网易绝大部分营收，若是游戏行业出现问题，网易将会遭受巨大影响，为了分担营收风险，网易不得不实现多元化发展。

而电商发展有限，网易音乐对手仅有腾讯。财报显示，网易2019年第一季度电商业务净收入为47.89亿元人民币，同比增加28.3%。虽然看上去较为不错，但在电商方面，阿里巴巴，京东，拼多多才是巨头，网易很难突破三者的封锁，未来的营收增长有限。但在音乐行业，除了腾讯音乐以外，网易几乎没有对手。

中国在线音乐市场巨大，音乐或成网易未来发展方向之一。根据艾瑞咨询数据表明，中国2018年To C数字音乐平台总收入达到76.3亿元，其中来自付费用户的收入为45.2亿元，占比达到60%。可见音乐市场巨大，若是网易云音乐能够发展起来，将为网易带来巨额营收，降低网易对于游戏业务的依赖，提升收入的多元化。而在会员业务上，网易云音乐用户忠诚度高，会员付费模式认可度高，具有较大的营收空间。

（2）腾讯音乐发展较快，网易云音乐商业化压力加大

在腾讯音乐的压力之下，网易云音乐被迫加速商业化。云音乐除了面临网易的压力外，还面临着来自腾讯的压力。腾讯音乐上市之后，网易云音乐的压力达到了顶峰，作为音乐市场唯一的对手，腾讯显然领先了一大步。而且腾讯音乐上市之后，实现了盈利。根据腾讯音乐2019年第一季度财报，其总营收为57.4亿元，净利润为9.87亿元。是在线音乐中罕见的实现盈利的平台，这无疑使得网易云面临着巨大的竞争压力。可以想见，若是再不加快商业化，未来与腾讯音乐的差距将会越来越大。

网易云音乐内容越来越丰富，商业化压力下变现难度大

网易云过去以在线音乐播放和独立音乐人包装为主要业务，但近来开始转而发展多项业务实现商业化。上文提到网易云音乐在网易和腾讯的压力下面临巨大的商业化压力，这直接体现在了网易云音乐近来的一系列举动上，但这些商业化举措能否增加营收还未可知。

（1）网易开始涉足音乐版权业务，意图降低版权危机

近来，网易云开始涉足音乐版权经纪与商业授权业务。相关消息称，网易云音乐投资了九天音乐，后者的核心团队已经进入云音乐集团。网易云音乐面临的版权问题主要是两个，一个是版权费用昂贵，一个是缺乏相应歌曲版权。而涉足版权经纪业务可谓是一举两得，与上游商家对接后，将不会有"中间商赚差价"，而且也将直接获得歌曲版权，不需要与腾讯竞争。这对网易云来说将有助于降低版权带来的风险。

（2）推出直播和社交功能，网易云用户口碑下降

网易云的商业化并不顺利。在直播行业的红利末尾，网易云推出了look直播，原意是打造音乐直播，但实际上look直播与其他直播平台并没有两样，这直接引发了用户的抱怨，声称降低了网易云音乐的逼格。而后面推出的因乐交友功能更是直接"抄袭"了探探，滑动交友，VIP付费等几乎一模一样，更加引发了用户的不满。这显然将会影响网易云音乐的商业化之路。

而且网易云需密切注意口碑建设。上文提到，口碑是网易云最大护城河，在版权不占优的情况下，网易云唯一能与腾讯音乐竞争的只有口碑了。一旦因为直播和交友功能导致口碑崩塌，众多用户可能将会舍弃网易云音乐，这对其来说将是重大打击。不仅商业化失败，就连原本的业务也将受到打击。

综上所述，网易云音乐这次的下架有可能是多方共同作用的结果，对于网易云来说也是整合内部信息实现组织结构优化的一次机会。值得注意的是，当前网易云面临着来自网易和腾讯两大商业化压力。但盲目的商业化很明显将会损害与用户之间的关系，如何实现商业化和用户体验之间的平衡，将是网易云未来的重大挑战之一。

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