7月16日，微信正式开放“一物一码”能力，通过印在商品上的二维码，每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。
“一物一码”这项功能，其实我们可以归纳为两点：
1.把每件商品都变成品牌小程序的“流量入口”
2.以后可以通过大数据分析，助力商家“深度运营”用户
“一物一码”让商品变成最大流量入口
“一物一码”简单来说，就是让每个商品都有一个自己的专属码。
零售品牌每天卖出的商品数以亿计，但由于缺乏与消费者的关联导致巨大流量“消失”并且难以回流沉淀。有了“一物一码”之后，品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。
玩法很多——你可以使用“一物一码”验真伪、发红包、做活动……同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。
目前，微信“一物一码”能力已经全面开放，东鹏特饮、王老吉、蒙牛纯甄等零售品牌已经率先接入微信“一物一码”能力，经过验证，他们已经获得了这三个价值：
1.每件商品都是小程序的流量入口
消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，这样一来，每一件商品都可作为小程序的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，获得流量。
2017年，王老吉通过微信一物一码为腾讯视频的《明日之子》量身定制了3亿罐装、瓶装凉茶，通过消费者扫码为选手投票，把综艺的流量导流到王老吉的小程序里。产品在活动期内被抢购一空，不仅如此，创新玩法使王老吉的产品销售同比增长21%，同期王老吉的企业品牌声量增加2.2%。提及王老吉的人群中，18岁以下的人群占比上升了2.4%
2.商品成为营销的最佳方式
与消费者取得联系后，就要考虑如何与消费者互动。传统的线下营销活动成本高、效果差。而借助“一物一码”，你可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，实现精准营销。
在接入“一物一码”的零售品牌中，东鹏特饮就通过“一物一码”+“现金红包”功能，实现精准营销，上线以来产品销量每年连续复合增长40%，同时也帮助东鹏特饮节省了近千万的营销预算；另外，利用海量商品流量，东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现，月均流水过百万
3.大数据能力帮助商家实现精细化运营
用户数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭，一直都是商家的“痛”：没有数据、没有获取能力、更无法用起来。现在，“一物一码”可以解决这个问题。
微信“一物一码”为零售品牌提供了大数据支持。商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，及时了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容；同时更精准地把握用户习惯，深度运营消费者，让商品卖得更高效，也让用户体验得到提升。
洋河股份用一物一码重新定义了白酒消费新场景——通过码上有奖，瓶瓶有红包活动解决了产品数据全生命闭环的消费者数据转化，同时对于白酒行业的防伪和窜货等问题有了全新的解决方案。
微信小程序最新流量入口盘点：悬浮窗、一键分享至好物圈、商家卡片、一物一码……目前小程序拥有的流量入口已接近70个。超过230万商家已开通小程序，年交易增长600%！越晚入场，就错过越多红利！布局小程序，成为商家获取流量、沉淀老客户绕不开的一环。慧开店可帮助商家布局微信小程序，快速制作、无需开发，打通流量接口，为不同行业提供小程序解决方案。
慧开店总结：可以预见的是，一物一码搭建起的“万物皆入口”的线上线下流动闭环，将给微信小程序生态带来巨大的机会和增量，并将在一定程度上为品牌商家营销。正如微信团队表示的，希望通过‘一物一码’的能力为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。未来，“一物一码”能力还将在零售领域发挥更大作用，帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达用户，毋庸置疑，这是一利好。欢迎关注微信公众号：慧开店服务号。
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