【干货】如何做一个0推广2天阅读量10万的H5页面？

H5能做什么，有哪些玩法？接下来我将列举一些典型的例子和大家探讨：

1、幻灯片式玩法

以下这个特斯拉的例子相信很多人都看过，精美的图片设计+简单的翻页效果，在我的印象中大概3、4月份看到特斯拉这个H5的时候，大家还不知道原来微信营销可以这么玩，记得那时候我们看到之后就在一周内做了一个类似的H5，用于STC的品牌展示。当然，在这之后H5就千树万树梨花开了。

这是H5最早期也是最典型的玩法，因为简单、实用，所以至今还很流行。其效果就是简单的图片展示&翻页交互，最终整体的表现很像幻灯片展示。

其实幻灯片式的H5现在已经出现了很多在线制作软件供大家使用，所以制作成本在现在看来几乎是等于零的，而在之前这样一个应用的开发可能要将近一万（再一次见证了互联网思维的破坏力）。当然啦，这对于品牌主来说是一个好事，因为很多时候这种简单的展示已经能满足需求了，不需要花不必要的钱。

★ 应用场景

由于制作简单，周期短，这种H5展现形式适用于频繁、小型的需求。用在线编辑器的话，不需要任何开发，你只需要要配备一名设计和文案。

总结得不全，幻灯片式H5可能有以下的应用场景：

1、定期发布的内容，几乎零预算。这些内容相对而言比较常规，但是有时微信图文又无法达到理想的效果，通过H5的形式会更易于传播，当然前提是要有好的设计。比如数据报告、频繁上线的新产品或功能、小型线下活动邀请、活动相册等等。

2、结合热点的营销，周期极短。这种情况下，时效性是非常重要的，如果开发一个H5用了半个月，热点想必也结冰了。所以，应该以最快的速度推出才是明智的选择，而这时候引起广泛传播的关键就在于文案和设计。

此外，大家不要轻视这种短频快的传播，有时候它要比很多大投入的传播来得有效。没有人能完全掌握受众的兴趣点，所以一次大投入的传播不一定就能出效果，但是多次热点传播出效果的概率从统计学的角度也要高一些。如上文所述，我们可以实现用户在H5中所有交互行为的监测，因此，如果短频快的传播能配合有效的数据监测，便可以进行持续优化，降低不确定性。

2、交互式动画

可口可乐这个案例在之前的风云榜中推荐过，是运用H5绘图功能的典型例子。当然这里面的交互还是比较简单的，只不过它基本体现了交互式动画的感觉。整个可口可乐的时间轴是随着用户向上滑动页面「绘制」出来的。

其实除了这种叙事型的H5动画，我们能看到的大多数H5游戏也都都属于这一类，比如神经猫、打企鹅、2048等等。最近也有一个比较火的H5游戏叫「财务包子铺」，在这个游戏中用户扮演包子铺的创业老板，在事业发展的不同阶段做出经营决策，最终登上人生巅峰。虽然游戏中植入了赤裸裸的产品推广（知乎的一本新书），但最后还是取得了3天破300万PV的成绩。

这些类型各异的H5应用，本质上都是基于H5的动画技术做的。它们所涉及的相关动画技术主要有H5的Canvas/SVG，以及JS、CSS3，目前大部分H5的动画效果还是用JS实现的，实现的效果类似PPT中的动画功能，只能实现元素的平移、旋转、隐现等等。事实上通过JS+Canvas/SVG+CSS3可以实现非常复杂的交互式动画，最直观的就是H5游戏，比如神经猫，还有上文提到的3D版坦克大战。

那么，H5到底能实现什么样的动画效果呢？我想这应该是大家在做H5时最头疼的问题，因为不知道能做成什么样，你也就不知道从何下手。所以下面我给大家介绍一个网站：http://fff.cmiscm.com/，在这个网站中，你几乎能看到所有H5能够实现的动画效果，下次如果需要做H5的时候就可以跟开发说「你看，就是这个效果」。

以下是该网站上几个示例的截图：

抓绵羊：你可以在奔跑的羊群中随意抓取并放到任意位置。

种树：在屏幕任意地方点击都会在相应的地方种一颗树，你可以看到树的生长过程。

3D罐头：CSS3 3D的完美展示，你可以看到三维罐头的任意角度。

照片处理：你可以把照片艺术化，图示为处理过程截图。

★ 应用场景

交互式动画类型的H5制作周期和成本比较高，需要提前规划。除了创意、文案、设计这些以外，开发周期较长，优质的H5大约在两周到4周左右，也有可能更长。

这种类型的H5要找靠谱的供应商，因为复杂交互做出来的效果，在用户看来只有完美和垃圾两种层次，所以慎重。当然如果你自己要花血本自建团队也不是不行——产品经理、设计师、前端工程师、PHP工程师（涉及表单、登录、评论等元素的时候需要），各一枚就够了。

以下是总结的应用场景：

1、中小型活动/品牌事件的传播，预算不多、周期较短。这种情况一般就是某些新品发布、企业招聘、公关事件、中型会议等的传播。此时你需要权衡周期和成本的因素。

一般来说一周以内的时间不太可能做出优质的H5，这时候你可能要考虑幻灯片式的简易开发或者参考已有的作品，然后着重从设计和文案上下功夫。如果有一到两周的时间可以尝试做一些轻交互的H5，除了常见的那些平移、缩放、淡入淡出的动效以外，在这里我比较建议大家尝试一下CSS3 3D的效果，这是一个趋势，当然成本也会相应的上升一个量级。

2、大型活动/品牌事件的传播，预算充足、计划性强、周期较长。一般大家看到的那些美轮美奂并且极具传播性的H5基本上都属于这一类，比如上文提到的可口可乐「分享快乐128年」，以及我们之前分享过的潘婷「一封来自1947年的明信片」。像这一类在美学、交互和故事性上都表现突出的案例，都不是一两周的功夫能做出来的，不计算创意、设计和文案的时间，光是开发和调试也要小一个月。

因此大家看到好的作品要理性看待，不能觉得很牛或者老板说好就想着也做一个，其实像这种交互与故事一体的应用，如果时间不够只完成一半，整个H5基本是没法用的，也就是所有之前的投入都是无用功。这也是为什么有很多供应商无法在指定时间交付的原因，可能一开始就在做一个完不成的任务。

3、功能型H5

看一下以下的两个例子，第一个是百度针对地铁涨价做的H5，它可以计算你每天坐地铁要多少钱并且实时显示大家的评论；第二个是STC的社交移动风云榜，很简单，就是精品H5的展示：

这两个H5都有一个特点，除了针对受众的热点内容传播以外，它们很像一个「供用户重复使用」的产品，这就是所谓的功能型H5。其实大家看到风云榜可能会觉得它只是一个再简单不过的网页，但如果从它满足用户需求并产生重复「使用」行为的角度，它其实是一个产品，事实上我们从一开始就是把它当产品来运营的，关注Social Talent的朋友可能会有所感受——每周更新、定期群发推荐H5的图文、栏目更新通知等等。

功能型H5的独特价值在于，除了具备传播性以外，它通过用户的重复使用行为使得H5的传播是一个持续不断的过程，这一点是一般的H5所不具备的。风云榜首次发布时转发6w+ 多，目前每月的访问量都在10w左右，不算多，但是给我们带来的流量转化都是精准的，关注我们的大多还是从事营销相关职业的朋友。

个人觉得web应用肯定是未来发展的方向，就像上文所说的，很有可能未来的操作系统将被浏览器所取代，服务和应用将进入完全的云世界。当然距离这种假设还比较远，但唯一大家可以放心遵守的原则，就是聚焦于用户需求。

我所说的功能型H5，是同时聚焦于用户需求并且注重传播性的H5轻应用，也就是在设计H5的时候除了考虑传播的问题以外，也要思考如何把它变成一个持续运营的产品。这里面其实是思考角度的问题，从「我要传播什么」到「我希望用户传播什么」的转变。

★ 应用场景

轻交互重功能的功能型H5制作周期较短、成本也不高，成功的关键不在于酷炫的交互，而在于用户需求的把握以及后续的运营。

因此，这一类H5需要的是一名高水平的的产品经理，而以设计、开发为辅。功能型H5目前没有太多成熟的例子，不过我认为离线存储的技术可能会是功能型H5的应用重点，大家可以关注一下。

以下是总结的应用场景：

1、品牌账号的粉丝运营。功能型H5由于具备一定的产品特性，其最大的价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度。我们需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5，要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。

举个例子，卖洗手液的可以抽象为健康生活方式，设计一个改善生活健康状态的功能型H5；服装品牌可以抽象为追求时尚前沿，设计一个定期更新时尚潮流资讯的功能型H5。事实上，以粉丝需求为中心的功能型H5将潜移默化的提升品牌影响力，在提升忠诚度的同时带来持续的口碑传播。

2、结合热点内容的品牌传播。这种类型的传播是最常见的，但是往往很多结合热点的H5传播都是一次性娱乐消费，大家看过就忘了。其实如果能从用户需求挖掘和产品运营的角度去思考，许多针对热点的H5传播都有很大提升的空间。

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