木鸟短租发布七夕民宿预订数据三大特征：带娃出游、花式求婚、文化回归

消费升级趋势不可避免

七夕==情人节？NONONO！

以往被消费者和商家当做国内版情人节来过的七夕，越来越过出了专属于自己的魅力！木鸟短租七夕民宿预订数据显示，今年的七夕出游和以往相比，有了三个显著的变化：带娃出游势头上涨，情侣撒狗粮不再一枝独秀；古风等网红房源受追捧，求婚花样翻新；海滨嬉水&传统文化回归，避暑消费两不误。

80后带娃出游 PK 95后情侣撒狗粮

虽然今年七夕出游的绝对主力还是以情侣、小夫妻为主，但80后带娃出游的比例也大幅上升了20%左右，大有赶超情侣出游的势头。而且在出行时间的选择上，80后和95后之间出现了显著差异。

“80后出游大多选择2~3天的住宿周期，即选择七夕当周的周末出行，这样，可以有充足的时间安排行程，给孩子留出深度体验当地特色的契机；而95后情侣的选择则恰恰相反，在我们七夕当天的订单中，情侣/年轻夫妻的占比是最高的。”木鸟短租相关负责人表示。

从木鸟短租七夕民宿预订数据来看，大部分类似80后的家庭式出游，更多的是把七夕节当成了亲子游，一方面可以增进彼此之间的感情，另一方面可以缓解工作压力；而年轻情侣更强调“仪式感”，当天过七夕是相互之间表达爱意的绝佳机会。

网红房源订单火爆，求婚花样翻新

七夕节求婚，历来是追求浪漫的情侣之间的“传统仪式”，但以往的求婚地点大多是景点、高档餐厅、电影院等富有浪漫气息的地方，而如今的民宿则成为一个新的“备选项”。

和传统酒店的千篇一律不同，越来越多的民宿房东对房间进行了差异化的精心布置，海洋球、滑梯房、童话城堡、粉红少女心、婚纱房、cosplay等主题房花样百出，再加上空间私密性强、满足个性化装饰需求、不容易受外界因素干扰等优势，在民宿里求婚逐渐成为年轻情侣的“标配”。

这也让一些品牌民宿主看到了机会。“我们在房间设计时会考虑到场景化的需求，多元化风格满足不同客人心中的风格定位，有些性格软萌的妹子会喜欢婚纱主题，而有些姑娘又会喜欢黑白轻奢、偏中性的酷女孩风格。”在杭州、苏州拥有十余间民宿的房东这几天忙得不可开交，“因为装修风格有特色，不少新人都选择来我们这边举办婚礼，木鸟平台上的订单都满了。”

传统文化回归，避暑消费两不误

木鸟短租七夕数据显示，七夕期间订单量TOP10的城市分别为北京、成都、重庆、杭州、青岛、厦门、上海、广州、南京、武汉。其中绝大部分城市都近江/靠海，即便是内陆城市，也有着浓重的人文气息。

业内人士表示，8月还没有出暑，热度不减，沿海或者靠近江边的城市都是非常不错的选择；而且再过一段时间，温度下降之后，海水就会变凉，不再适合下海游玩了，尤其是北方海滨，体现的尤为明显。借节日之机抓住夏季避暑最后的机会，十分明智。

与此同时，受传统文化回归和表达爱意氛围烘托，七夕节期间无论是民宿客单价，还是出游整体消费，都出现了不同程度的上涨，尤以传统文化领域的消费增长最快。

阿里七夕数据报告显示，七夕消费增长118% ，其中国货增长141%。七夕前一周，淘宝上的汉服消费增速同比超过184%，团扇增长超65%。木鸟平台的客单价也较平时上涨了10%左右。

传统文化自信的回归，使得各行各业都呈现出多元化、人文化的消费趋势。这对本身就强调差异化运营的民宿业来说，是一个难得的机遇。七夕消费行为的变化，就是一个清晰的信号。