软文推广如何保持持续性输出?这三点不可忽视

来源:软文营销圈 时间:2019-08-15

软文推广获取到用户关注的方式有两种,一是制造热点,短时间内实现爆炸式的流量引入;二是持续性地输出内容,通过长期有效的干货获取精准用户群。两种方式相比较,前者操作难度更大,而且在积累有效用户方面也处于劣势。因而对于大多数的企业来说,想要通过软文推广获取用户,就需要能够保持持续性的内容输出。

虽然在难度上相较容易,但同样需要有技巧,以及掌握这不可忽视的三点要求。

1

阶段性的推广策划

这是任何一种宣传推广方式,都必须要有的。不管是硬广还是软文推广,也不管是短期还是长期,都要能够做好阶段性的推广策划,否则效果的实现就完全是“瞎猫碰着死耗子”,靠的是运气。

阶段性的推广策划,通常包含三个阶段,即初步投放、总结调整和再次投放。

初步投放,需要完成的任务有两个,一是市场现状与用户习惯调研,只有摸清了这些才能决定投放的内容;二是投放渠道选择,或者说是选择软文发布平台,因为许多的渠道本身是不具备的,而与发布平台合作就可以轻松选择到合适的媒体资源。

总结调整则是对初步投放后的效果进行分析,找不不足之处,做出调整;然后就是再次投放,并重复这个过程,直到本次的软文推广结束。

2

稳定性的价值理念

软文推广的内容,必定是要优质的。而是否优质的一个标准,就是有没有稳定性的价值理念。

对于老用户来说,除了产品的价值性之外,更重要的是企业的价值理念,这关乎到信任度。因而如果每次的内容里所体现出来的价值理念不一致,那么就会损害老用户的信任感。

对于新用户来说,经过浓缩总结的价值理念,是快速了解和认识一个品牌、产品的捷径。正所谓“闻一知十”,如果新用户通过内容看不到这样的价值理念,就难以将其转化为真正的购买者。

3

多样性的表现形式

互联网时代之下,传播形式无时不刻不在变化,因而软文推广也必须随之变化,采用最适合的表现形式。

都知道软文推广里所谓的“软文”,并不单单是指一篇软性的文章,而是指一切软性植入推广信息的内容,可以是文章,也可以是视频,还可以是H5、音乐、漫画等等。表现形式是多种多样的,针对具体的人群和喜好,就要懂得采用不同的形式。另一方面,同一样的内容,也可以采用多种形式来表现,即在是文章的同时,也可以是视频、漫画。

在无法做到短时内获得爆炸性流量的情况下,就要能够做到持续性的内容输出,否则软文推广就是毫无作用。而要做到持续性的输出,阶段性的推广策划、稳定性的价值理念和多样性的表现形式这三点就不可忽视。

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