善用3大软文推广技巧,将内容做到极致

来源:经纬之创 时间:2019-08-16

不管采用哪一种营销方式,核心都在于内容,内容的优劣甚至有时候比策略还重要。尤其是对于顺应碎片化阅读潮流,而蓬勃发展的软文推广来说,更是如此。

因为软文推广本身就是围绕“软文”而开展的营销方式,内容不过关,就意味着往下的一切工作都是空谈。

要提升效果‘实现最终目的’,将内容打造得极致。为此,就需要善用3大软文推广技巧。

一、选对切入点

俗话说“万事开头难”,但有一件事情比开头更难,那就是选择切入点。切入点选择得如何,直接决定了往下的所有工作效果高低。

当切入点选择得不够理想时,就算软文推广还未开始,其实就已经可以预料到,最终的结果会是怎样。就好比如某网上商城即将要举办了一场优惠回馈活动,需要对这场活动进行预热,如果切入点只是简单的“某商场优惠回馈活动,全场多少折”这样,那么效果肯定不会好到哪里去。

真正有效的切入点,应是用户群体的痛点,能够触动痛点才能引爆反响。

二、设计内容标题

有了切入点,接下来就要对内容的标题进行设计和斟酌。不同类型的软文推广,所需要的标题各有不同,不能一概而论,也不存在可以通吃的模板和套路。

为此就要能够根据不同的需要,设计出最符合的标题。在这一点上,虽然没有通用的模板,但在设计之时,却有着相同的要求——那就是能够吸引人。

什么样的标题能够吸引人?不管再怎么变化,其实都是相同的,那就是“感兴趣的”,只有感兴趣的事物,才会吸引目光。

这就如同NBA的湖人名宿科比,对于湖人或者科比的球迷来说,任何一些小事经媒体报道出来后,都会吸引大量的观看;相反的,不是其球迷的,就算事情再大,也不会去多看一眼。

三、组织正文内容

当设计的标题能够调动起用户的兴趣之后,就需要用正文内容将用户尽可能留住。与此同时,还要将相关的推广信息,恰到好处地植入到正文当中,否则就不是在做软文推广。

想要留住用户的目光,就要保证内容上的整洁性和精简性,不出现废话或者重复的话。其次还要做到“冲突性”和“思考性”,也就是在内容当中营造一种“困难的场景”,并讲述解除困难的种种方法。

当存在这些方面的内容时,因为本来就是针对用户痛点而开展的软文推广,吸引力就会倍增。

在保证了吸引力之后,还要考虑的就是如何将推广信息植入进去。通常来说,可以运用问答、举例、对比和排名的方式来实现。比如使用举例的方式,在讲述一个活动应该如何开展软文推广的时候,就可以讲到“投放渠道”的重要性,而讲到渠道的时候,如果推广的信息为软文发布平台“经纬之创网络”,那么就可以自然而然地引进去,并且还可以顺带介绍一下,经纬之创网络值得选择原因在于媒体资源丰富、具有独家的优势媒体资源等等。

注重内容的质量,不仅仅是因为当下“内容为王”的要求,更重要的是软文推广本身特性的要求。如果不能够做好这一点,效果就难以得到保障。

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