甩开头条，追赶微信，收入多元，百度的未来初见端倪

百度的二季度财报让华尔街有些惊喜，营收263亿元人民币，净利润24亿元人民币，虽然受大环境影响同比有所下滑，但是相对于一季度的亏损而言可以说是重回上升轨道。而从百度App的日活用户达1.88亿这个数据来看，一季度大笔投入春晚营销绝对是划算的，而在8月份这个数据甚至突破了2亿，涨势喜人。这个日活数据已经超过了今日头条七千万左右，可以说在信息流这个领域已经一骑绝尘。

打赢信息流，构建双引擎

信息流可以说是移动时代的典型产品形态，而且因为信息流产品是以用户的活跃和时长为计算标准，所以这个领域的竞争就异常激烈。毕竟用户使用产品的时长终究有限，谁多占一点，其他人就会少占一点，所以信息流产品的竞争可以说是非常直接而且残酷的。所以一季度百度历史上的首度亏损就显得更具有战略性，在百度app日活超过头条，领先优势尚不明显的当口，百度毅然砸出十几亿进行春晚营销，瞬间将日活拉升到3亿，超过头条一倍还多，而这场营销带来的后续效应也非常明显。在之后的几个月中，百度APP的日活不断快速上升，终于在8月份突破了2亿的规模，这个魄力和时机把握确实非常了不起。要知道在今年，整体市场疲软，推广费用紧缩，同时还有学习强国这样的强势产品介入市场，很多大厂的产品发展都陷入停滞甚至倒退，借助这个机会拉开差距是一个实力之选，也是魄力之选。而现在的数据证明，百度的豪赌迎来了回报，在信息流这场战役中，可以说取得了决定性的胜利。

之前我曾经写过一篇文章分析搜索和信息流之间的关系，可以说搜索是信息流的基础，信息流是搜索的自动化和智能化呈现。二者呈现出了升级的关系，这也是为什么百度从搜索切入信息流非常简单，而头条想从信息流切入搜索非常困难的原因。搜索是找吃的，信息流是饭来张口，在满足搜索刚需的情况下，信息流可以说满足了更多基层用户的吃饭需求，这二者形成的流量双引擎，成为百度移动端的屏障和依赖，当然也成为新时代收入的发动机。

可以说，百度藉此夯实了自己在移动端的基础，并开始进行全新业务的升级和探索，同时这些业务也支撑着百度持续深耕人工智能的未来。从整个百度的移动生态来看，已经基本形成了一超多强的态势，在百度app高涨的日活带领下，其他产品也迎来了迅猛的增长。事实上，百度在移动端的资源非常丰厚，既有百度贴吧、地图、云盘这样的老炮产品，也有深受用户欢迎的好看视频和全民小视频，其潜在价值还有巨大的发掘空间。

百度小程序大热，夺回移动互联网入口

本来我们都不觉得百度app会和微信有什么关系，毕竟微信还是一个社交产品，而百度app则是一个搜索产品，二者的隔阂虽不说天差地远，但是多年以来，百度和腾讯之间的攻伐也都未能成功。不过小程序这个模式的出现，却给了百度一个全新的机会和视野，而从目前来看，百度app可能是比微信更适合小程序的平台。

其实小程序这个东西并不复杂，也不新鲜，对于微信而言，是希望能够自成一个手机内的小系统，替代很多app的打开。而对于百度而言，则非常像之前PC时代的”中间页”战略，在2011年百度确立的“中间页战略”，是通过投资或自建一批“中间页”网站从而提升百度长尾关键词的价值，而去哪儿、爱奇艺、安居客等都是这个战略下的成功案例。而百度app小程序则同样是将自身的流量分流给了合作伙伴，让用户可以在百度app上就获得更多合作伙伴多元化的服务。因为搜索的目的性更强，距离服务业更近，所以自然就更火爆。

财报显示，截至2019年8月，百度智能小程序月活达到2.7亿，已有15万小程序入驻，覆盖271个细分领域，深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业。整个Q2的增速达到了49%，这在当下冷清的互联网行业中可以说是非常罕见。另一个可比较的数据则是，百度小程序所带来的用户比微信和支付宝高了近270%，活跃度比微信、支付宝的小程序高出200%。这背后的核心原因就是，搜索距离服务需求的距离要比社交和支付都近的多。以前你点餐要上美团，看视频要上爱奇艺，现在只要百度搜一搜，就可以通过百度小程序直达服务。可以说这真正让碎片化的移动互联网重新回到门户聚合时代，而百度也重新拿回了自己移动互联网入口的地位。爱奇艺小程序在上线3个月，日活就成功突破1400万，这一切过度的是那么的柔顺丝滑，水到渠成，不能不说，颇有一种轮回的意味在里面。

收入多元，AI劈开百度未来

必须要说，百度小程序的成功，给百度带来了全新的想象空间，而配合百家号的崛起，二者已经成为了双生态的格局。一个服务生态，一个内容生态，这就形成了百度独特的竞争力，这其实更接近微信当年所想的，只用一个APP，其他什么都可以不用的构想。同时，百度的双生态不仅让内容创业者可以获得收益，现在连开发者也可以获得相应的流量和支撑，一个大生态的布局逐渐完善，而这势必也会带来一个更加多元化的收入模型。搜索+服务+内容的布局显然要比单纯的信息流APP更丰富，对于喜欢只用一个APP实现多重功能的国内用户来说，确实也是一个福音。由此可以想象，百度app在信息流方面的收入会有一个爆发性增长，尤其是这些企业用户的入驻，商业价值非常显著。

而在未来方面，百度一直不遗余力的投入AI，作为基础的百度智能云跻身中国PAAS(平台即服务)和IAAS(基础设施即服务)公有云服务供应商前四，小度助手累计激活设备数超过4亿台，同比增长4.5倍；每月语音查询超过36亿次，同比增长7.5倍。自动驾驶的Apollo系统已经开始国内首批量产L4级自动驾驶出租车Robotaxi的测试，虽然目前这些领域在商业化方面还没有太大发展，但其未来属性已经非常鲜明。百度在其他领域的收入可以说是百度向未来投资的最大底气，而整个Q2的研发费用也达到了47亿人民币，同比增长了17%。随着5G时代的临近，爆发的奇点也越来越近了，这才是百度真正的未来。

目前百度财务数据在行业中还是非常良好，但是股价却非常低迷，其根本原因还是在于市盈率太低，公司价值没有被充分体现。这其实也体现出了投资人对百度未来对担忧，毕竟在这个新旧时代的交替之际，过去的俱往矣，未来的大家还都看不太清楚。但我们从百度Q2的财报可以看出，对于百度来说，未来已经越来越清晰了，“搜索＋信息流”的双引擎，“小程序＋百家号”的双生态，人工智能的领头羊，重新勾勒出了一个不一样的未来百度。相信随着未来趋势的逐渐明朗，百度新业务形态的逐渐成熟，百度BAT的地位会毋庸置疑，更加稳固。