短视频，内容为王永恒不变

来源：互联网时间：2019-08-28

5000+ 家，这是 2018 年底的中国 MCN 数量。数据来自克劳锐数据研究院发布的《2019 中国MCN行业发展研究白皮书》。

4000万+，这是一条经过专业化运营视频的播放量。抖音联合王老吉，打造的首个联名品牌 IP 。

5亿+，这是一家年轻 MCN 机构的粉丝拥有量。这家年轻的 MCN 机构是月均短视频播放量超过20亿次，全网游戏经纪公司排行第一的大鹅文化。6亿+ 小时，这是中国网民的短视频 APP 日均使用时长。数据来自互联网女皇 Mary Meeker 发布的 2019 年《互联网趋势报告》。

10亿+，这是一家从4A转型而来的新媒体营销公司第三年的营业额。赢联数字 2018 年为广告主采买新媒体量超过 10 个亿。

随着 5G 时代的到来，短视频赛道的竞争依然白热化。短视频产业在经历了野蛮生长后，也开始步入一个相对理性的发展期，专业化运营的 MCN 机构全面开花，视频内容的运营也朝着垂直化、精细化的方向发展。8月23日，『赢在竖屏时代：新媒体实战特训营』，在上海波特曼丽思卡尔顿酒店举办。

在上午场 “新媒体之短视频” 的课程板块中，清博大数据副总裁张丹峰，抖音高级营销策划总监方静，二咖传媒联合创始人苏欣，大鹅文化联合创始人王智开发表了主题演讲，从趋势、平台、运营和商业化几大维度对短视频生态进行了深度剖析。

李茂山

格局：串联、并联、双赢、多赢

中国商务广告协会自媒体委员会秘书长、赢联数字 CEO 李茂山先生在会议开场致辞中表示，人人都是新媒体的时代已经到来，一直以来深耕于新媒体、数字营销的嬴联数字，在当下与未来不断变化的市场环境中，也将持续贡献新的价值与思考。此次大会在梳理行业方法论沉淀的同时，也希望能通过实战复盘、经验交流的方式，碰撞出更多新的想法。希望今天的干货分享能连接多方视角，汇聚行业力量，实现共赢、多赢，与大家一起携手迈进数字营销的新时代。

张丹峰

趋势：垂直细分趋势明显

rId8清博大数据副总裁张丹峰在《短视频大数据：全平台生态与发展趋势》的主题分享中谈到，13年始，短视频平台层出不穷，互联网时代的人口红利逐渐消失，短视频行业步入内容红利阶段，“内容为王”已经成为共识。

移动互联网时代下的短视频之路，生产模式从 UGC 到 MCN 的变迁，内容运营也从泛娱乐化到垂直细分深度原创的方向发展。

深耕短视频，打造垂直纵深内容，瞄准定位，注重鲜明的风格特征和故事性，并保证内容的持续发力，增强用户黏性，培养忠实粉丝成为短视频领域的新方向。

关于未来的短视频行业，张丹峰认为，2019年整体行业还在持续的爆发式增长，到2020年会进入平稳期，真正有能力、有资源优势且能创造出好内容的机构依然会有发展空间。

方静

平台：从社交化内容到内容化社交的转变

抖音高级营销策划总监方静在《短视频平台：赢在抖音》主题演讲中从四个维度出发，深度剖析了品牌在抖音上如何做品牌营销，即，国民级流量、社交化内容、流行化生态和效果转化组件。抖音以社交型内容为载体，随着内容传播，不断进行基于兴趣、审美、认知以及价值层面的社交关系的搭建。这种社交连接不单纯是真实社交关系在互联网端的平移复制，而是一种全新的，拥有内在属性的社交关系的生长与拓展。通过这种社交话题、用户行为、社交关系的不断发展，促成了抖音从社交化内容到内容化社交的成功转变。