5G落地“三缺一”,应用突破势必从视频开始

来源:A5专栏 时间:2019-12-07

一个东西到底火不火,往往你从朋友圈就能知道。

手机拍照流行起来之后,朋友圈中自拍靓照、美食摆拍、网红地打卡照不绝;直播火起来的时候,朋友圈中总是邀请你进入直播间;短视频火起来之后,家人群中立马变为了各种搞笑、搞怪的东北老铁。

今年最火的无疑是5G了,乌镇大会、5G世界大会,朋友圈就会被5G测速刷屏,然而测速之后呢?我身边不少媒体朋友,拿着厂商赠机到地儿就测速,测完立马关掉5G把手机放包里换上老手机,新鲜出炉的5G手机反而成了备用机。

中国移动董事长王建宙很敢说,在2019年全球智能物流峰会一语道破天机,表示凡是使用5G手机的人,最主要的应用就是测速。

不知道该咋用,成为了5G手机最大的尴尬。

5G落地“三缺一”,是时候想想下一步了

今年5G概念的火,也不能说没有用,就像每场甲方发布会前早早预热一样,先把台子搭起来,让所有的消费者都跟着聚光灯看向这边,是落地实干的必要前站。

今年发布的5G手机也着实把这一职能承担的不错。先是三星Galaxy S10 5G版、三星Galaxy Fold 5G版、华为Mate 20 X 5G版、华为Mate X 5G版接连发布,标价节节高,将5G变成了高端商务手机的独有标签,而三星在韩国5G测速的飞起也让国人来了一波羡慕嫉妒恨;紧接着vivo新品牌iQOO的iQOO Pro 5G、小米9 Pro 5G版就将5G拉入了3000-4000元价位段,让大家看似都能触碰到5G新鲜体验。

5G手机从不间断地刷存在,加上“欲抑先扬”的价格过山车,连同加上运营商时不时对外发布的基站数量进展及套餐猜想,着实让消费者对5G兴奋了起来。

可真到消费者买的时候,却发现要么是还没货,要么就是双模SoC太贵、便宜的不是双模SoC的缺憾,以及基站覆盖仍停留在NSA及布局不足的窘境。

比如光“非双模”就能让消费者热情折损一半,要知道工信部和运营商都已明确表态,明年开始将直接投入SA的建设,很多地方可能会没有NSA的信号覆盖,意味着仅NSA的5G手机直接沦为4G手机。

而外挂基带这种事情,有些人心里也是介意的,虽然并不影响性能,但终究在功耗上有那么一些不完美。一方面是占据了手机更大的体积,另外一方面功耗也比较巨大,而为了这个功耗又要配备更大的电池,于是就会让手机变得更加厚重,这些产品几乎没有在200克以下的。

这有点像当年的饥饿营销。看着似乎挺好,偏偏没法儿买。

直到今年底,真正的商用大潮即将开始。

三个直观的事件,一是高通在12月3日正式发布旗舰级骁龙8系5G移动平台、骁龙7系集成式5G移动平台,这一在移动芯片掌控四成份额的头牌厂商终于就位,一众5G手机终于等来了心脏;二是全球前六大厂商中的OPPO终于透露出确切消息,将在12月发布的Reno3上搭载高通的双模SoC芯片,头部厂商除5G难产的苹果外,全部集结完毕;三是工业和信息化部部长苗圩在世界5G大会上公开表示,目前全国已经开通5G基站11.3万个,预计到年底将达到13万个。

也就是说,双模SoC终端就位、5G基站布局初见成效,消费者心中顾虑的三大痛点打掉两个,就还差一个“咋用”悬而未决。

没有应用场景的“消费品”无疑是危险的,5G手机如果没有比4G手机实在的增值之处,但价格贵了、重量升了只增加了购买门款,无异于自毁前程,探索应用是当务之急。

视频看来会是第一个“好用”的场景

目前市场上的手机厂商大概有两类选择,一类是不管单模双模集成外挂先出产品,由消费者来进行判别和反馈,先积累经验,早期客户先做小白鼠,咋用让消费者来找。另一类则是按兵不动,不见兔子不撒鹰,自己选好赛道,默默积累,等待时机相对成熟,发布更稳妥的产品打出口碑。而OPPO和苹果显然是第二种。

昨天,在连续爆料了不少Reno3系列参数后,OPPO副总裁沈义人又对Reno3企图发力的应用赛道爆了料:“Reno3系列的视频体验,不论是拍摄还是观看,大家可以期待下”,而他也指出,5G的高网速和低延迟将首先让视频行业受益。

再回想下之前沈义人曾在Reno2和Reno Ace发布后提及过——大家当时可能看不懂OPPO要打什么牌,但“慢慢会懂” ——今天结合来看,Reno2和Reno Ace的发布似乎都是以4G之名为5G试水。比如Reno2正是一款以防抖能力见长主打视频的4G手机,而出现在Reno Ace上的90Hz电竞屏也暗合了他所提及的“无论拍摄还是看都会很好”中“看”的落点。

OPPO以视频破局的想法,倒是给行业提供了一个很好的参考。一方面,5G将为高清视频、VR/AR等插上翅膀已成业界共识,另一方面,虽然5G应用领域多如牛毛,但从立足当下的“土壤”来看第一批“收成”,绝不会错。

什么是当下的土壤?既然是消费品,那当然要从消费者的日常生活习惯出发。

目前,消费者早已不满足于用图看世界,正在视频看世界上大步向前。这不仅表现为快手、抖音等短视频的火爆,双十一大火的“李佳琪们”也印证了视频正在向各种生活领域渗透。在淘宝直播双十一全天带动成交近200亿后,拼多多也被爆料正在孵化直播业务,而蘑菇街则入局更早官方透露目前平台已积累超过6万名的时尚达人和2.2万名电商主播。

另一个趋势是,消费者正从看客走到视频制造的中心,与优酷、爱奇艺等长视频分发平台不同,快手、抖音之所以广受爱戴,也是因为提供了“视频平权”。简单易上手的剪辑方式、音频模板,让每个消费者都可以站到舞台中央,云南做饭的、海南捞鱼的、东北练舞的,甚至家家户户中带孩子的宝妈都可以用视频晒出自己的日常。

也就是说5G的视频潜力不是从天而降,而是生长在扎实的消费者习惯土壤之上。而5G所能带来的低时延、高带宽,无疑讲让视频走向即时、高清、AR/VR的升级道路。

无疑,谁能把握好这里的消费者痛点,谁就能得天下。

专业而友好,是视频赛道归属

消费者有“病”,厂商有“药”,这是供需之间最好的配合方式。那5G视频应用场景下,消费者的困扰与痛点在哪里?

用手机能实现更专业的视频效果无疑是第一追求。这就像手机发力拍照赛道时先开始像素大战一样,从500万到800万,再到OPPO广泛流传的“前后2000万”,再到如今小米极致苛求的一亿像素,是个硬件设计的军备战。

这背后消费者需求当然是个刚需。一来,我们看看目前短视频领域,可以发现不少大号已经在专业MCN机构的带领下在用专业设备在拍摄了,这对好不容易走到舞台中央的普通消费者非常不利,优质的视频吊高了观看者的胃口,如果影片素质不高,清晰度不高,或者画面颤抖之类,就很难得到用户的追捧。而平民老百姓又不愿失去关注度,当然要对质量有所要求。二来,5G的到来,高速度特性也可以开始满足4K乃至8K高清视频的传输,也可以很好的支持3D、VR和AR这样的高质量要求的内容形式,这提升了竞争的水位线,也潜在拉大了专业机构与普通消费者间的差距,更提升了消费者自己的期望。而这种消费者对专业性的要求也渗透在日常社交晒视频等各个方面。

因而,让普通消费者用手机就能拍出专业水准的照片就是一个基准目标,但在实现方式上,手机厂商们有了不同的选择,比如苹果、华为走得是极客路线,让功能更重、通过调校和选项将视频玩出花儿是他们的重点;而OPPO选择的是,如何让用户不用过脑子,轻轻松松就拍出专业的视频。

比如,Reno2上的超级防抖技术可以让用户在任何场景下都不用担心画面质量,即使飞跑着追在熊孩子后面也可以拍得稳定,收音焦点可以跟随视频焦点一同变化也降低了门槛,而视频背景虚化技术、风噪抵消技术几乎消散了后期再处理的苦恼。

再如,新发布的ColorOS 7在系统内提供了瞬间剪辑的应用,即录 Soloop,消费者拍完视频就可以轻松剪辑、调色,自动对齐配乐,连字幕也是一键生成,降低了视频制作最后一环上的难度。

这两种理念之差,就决定了产品的两种路数,一种是“叫好”的金字塔顶端人士之选,另一种是“叫座”的大众爆款。而这个也几乎是华为、苹果与OPPO一直以来在走的不同产品路线。

比如,苹果、华为一直在争夺800美元以上价位端,而OPPO一直以R系列出了不少爆品:R9s则在销量上碾压苹果,而R15用一己之力就在2018年第二季度占市场份额达5%,成为中国国内市场最畅销手机机型。

值得注意的是,视频与拍照不同,在内容上增加了声音,更增加了动态与时间维度,这意味着视频本身的难度量级再次提升。拍摄视频本身是一个流程,而这个流程,又包括的拍摄和后期两个部分,简单的拍,轻松的剪和愉快的看,我觉得才是一个视频拍摄的最佳体验。

不出意外地,在5G时代两种产品战略在新时期内又将互相影响,并共同带领视频能力发育为一个繁茂缤纷地视频功能包,而消费者的视频能力也将水涨船高。

当然,低门槛一定是前提,专业能力的不断普及,也即越来越发烧的技术效果在体验上的低门槛,才能不断卷入消费者,是这个螺旋上升的首要条件。

手机产品的均衡能力不容忽视,比如现在手机已经出现了电量恐慌,在5G时代耗电量本来就大大增加,而视频拍摄及观看再次提升了能耗,这对手机续航及充电也提出了新要求。再比如,堆砌的硬件、大电池、再加上必须增加的5G天线等部分,又导致了手机的厚重,这好像回到了“索半斤”年代,拍得起,手腕累不起,一样会影响视频拍照的体验。

值得肯定的是,OPPO沈义人也剧透过Reno3 Pro的重量和电量,171g、4025mAh,而厚度仅7.7mm,一款5G手机能做到这种地步惊喜之余,也让人为5G手机松了一口气。看来,成熟的5G手机还是相当有竞争力的。

在我看来,OPPO一直以来最大的优势就是聚焦,拍照与快充在OPPO的打磨下已经达到了一定水准,而视频能力也算继承于影像本业,其在视频上的持续发力值得期待。而视频,也有望在拍照、快充之后,成为OPPO爬坡的第三战。

而对于整个手机行业来说,全球前六大品牌已经在战场上分庭抗礼多年了,视频赛道可能也会是市场地位变化的再一次考验。

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