品牌价值与品牌溢价有何关系？
来源：美名其曰
时间：2019-12-09
品牌价值与品牌溢价能力是两码事
大众汽车和布加迪，哪个品牌价值更大？哈苏和佳能相机，哪个品牌价值更大？
答案不用我多说了吧，大众品牌价值显然高过布加迪（布加迪其实很早被大众收购了），佳能品牌价值显然高过哈苏。
这个极端例子更容易理解：8848手机的品牌力和小米手机相比，谁更大？
品牌力和品牌溢价能力是两码事，不是说你溢价能力越强，品牌就越值钱，品牌力的衡量需要经过市场多方面因素综合判断。
当下消费升级的背景是用户在物质上得到满足，又有了些闲钱可以乱花，所以就开始追求审美和社交地位等精神收益。
这意味着消费升级让每一个产品品类中都拉开了“社交鄙视链”，目前许多人所谈论的品牌价值，无非是指那些品牌可以站在社交鄙视链的顶端，拥有强大的溢价能力。
但这是非常错误的想法。
在品牌价值的衡量中，品牌溢价能力只是其中一个衡量维度而已，甚至并不是一个特别重要的维度。
A5创业网 版权所有