双十二优惠可能不多,但案例绝不会输

来源:A5用户投稿 时间:2019-12-12

文|烧脑广告(shukewenzhai)

明天就是年终盛典双十二了,许多人都想在一年最后的这个购物节里,再找个理由宠爱一下辛苦一年的自己。

但对于广告狗来说,年末简直是一次大劫。因为实在是太忙了,圣诞、双十二、元旦紧接着又是春节......这是一次脑细胞及发际线死亡的大挑战。

烧脑君就来整理了今年的双十二优秀案例,提供一些灵感,希望能拯救一下大家濒临崩溃的大脑。

网易考拉

今年双十二网易考拉与文摇合作,以长图文的方式,讲述了成年人在生活、工作中硬抗着的那些艰难痛苦。有第一次做妈妈的手忙脚乱,有细节出错而被老板骂的委屈,项目被人偷走的愤怒......

小时候很想长大,但长大后才发现成年人其实也没那么厉害。成年人会脆弱,成年人会哭,成年人会不想当成年人。成年人也是人,也有扛不住的累和苦。

所以,今年网易考拉就发出制定各种成年人计划,呼吁成年人对自己好点吧。

辣妈减负计划

据说职场妈妈有两个法术:忙得分身乏术;忙得平衡有术。

青年拯救计划

据说职场加班有两种脸色:加到十分出色;加到毫无气色。

轻奢自我修养

据说职场期望有两种奖:不一定有的年终奖;可以有的自我褒奖。

这组海报围绕“大好世界等你来”的主题,呼吁成年人对自己更好一点。这组海报精准洞察,以句末押韵照应的文案直戳成年人的痛点,指明成年人有两种生活可以选择,刺激人们的消费欲望。

卫龙

卫龙再一次刷新大家对他的认知。临近双十二,卫龙的美工反而罢工了,直接甩出了用Excel做的海报。

手机版店铺界面也同样任性,制成了手机版Excel的界面,还原度极高。这海报的粗糙程度,该让多少设计心生羡慕啊。

这不是卫龙第一次不正经,准确的来说卫龙从未正经过。以前的双十一双十二,以及各种热点借势,卫龙什么时候输过。“苹果风”、“杂志风”、“霸业风”、“黄网风”、“土味风”......无论什么风格卫龙都能运用自如。

这次卫龙也是一如既往地保持有趣,用自己年轻的方式进行大胆营销。这一做法也有一定的创意借鉴,前不久麦当劳也发布过一组有word简单拼接的产品海报,沙宣的宣传海报直接使用草稿出街,也获得了不少好评。

中国银联

中国银联可能是这次双十二营销中最用心的品牌,不仅将双十二命名为“全民回报节”,还为之推出了大电影预告。精彩的生活就是一出好戏,所以中国银联这次的广告就拍成了一部大片级的好戏!

《疯狂的回报》90s完整版

这出好戏分为三篇,分别是《人人都有回报》、《处处都有回报》、《付出一定有回报》,三支短片通过精彩的剧情以及刺激的画面,把中国银联有实实在在的优惠,让生活变得更加美好这一利益点讲得生动讨喜。

三支伪预告片式的广告用短短的15秒,吸引观众注意力,用观众喜闻乐见的方式,使其迅速了解活动讯息。在广告形式千篇一律、洗脑视频层出不穷的今天,只有用像这样有趣的内容去和消费者沟通,才能取得不错的效果。

中国银联这次相应推出的平面海报也十分抓眼球。

这组海报每一张都采用了不同的字体和风格,呼应相应的闪付功能和本次营销的主题“有好戏”,例如旅游出行有好戏中,一家老小轻装上阵,蓝色气泡字体亮眼,海报整体清新明快;而便利购物有好戏中,就采用了漫画字体,很容易就让人联想到小浣熊方便面。这些海报相同的地方就是画面中都将云闪付放在C位,十分打眼。

中国银联还推出了本次合作商家的宣传海报,采用夸张有趣的画面告诉大家优惠活动的途径,教大家如何省钱!

中国银联的这支广告,将电影级的拍摄手法、剧情设计用在了广告上,把品牌卖点当作电影来营销;卫龙则是以特立独行的海报设计吸引眼球、制造话题度;网易考拉从现今人们的痛点出发,运用时下流行的长图文方式与消费者产生共鸣。这三个案例,在形式上都先声夺人达到了不错的效果。

但利益往往是打动消费者的最直接因素,虽然双十一、双十二已经成了人们心中的购物节,但更多的消费者认为现在“双十一”、“双十二”套路太多实际优惠太少。

所以商家在营销上无论是打感情牌,还是走创意路线,最后都应该归到“优惠”这个利益点上。在与消费者建立了情感沟通,吸引了观众注意力后,一定还要让消费者清楚品牌的活动力度。

以上几个案例你最喜欢哪种风格,你还看到了哪些双十二精彩案例,不妨来评论区分享给大家吧。

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