今年奥买家全球购“黑五”复盘， “95后”成消费新主力

上个月一年一度的“双11”电商大促落下帷幕不久，欧美国家每年11月下旬“黑色星期五”购物季也如火如荼地进行当中，这个看似与国人没有丝毫关联的“黑色星期五”，却因为近年来跨境电商的日趋普及，使得国内跨境电商行业与国际接轨得更加紧密，“黑五”网络促销热潮也开始在国内大为火爆。

我们这里说的“黑色星期五”在中国称为“黑五”，来源于美国。美国人将国家传统节日—感恩节后的一天定为“黑色星期五”，虽然今年的黑五已经过了13天，正好让我们来盘点下今年黑五的电商营销情况。

感恩节是每年11月的第四个星期四，因此它的第二天，也是美国人大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五，商家期望通过以这一天开始的圣诞大采购为这一年获得最多的盈利。

近几年，“黑色星期五”在国内已成为进口跨境电商行业重要的促销节点。和往年相比，今年“黑五”促销商品更为丰富，海淘直播成为新看点，市场竞争也更趋激烈。

“黑五”也玩直播带货

今年的“黑五”，除了以天猫国际、考拉海购、拼多多、京东国际等为首的电商企业相继推出各自的“黑五”大促活动以外，还有很多新晋跨境电商平台也纷纷加入了这场全球狂欢风暴当中，例如奥买家全球购的【一起开黑潮到底】活动就吸引了众多海淘族的参与。国内消费者可以足不出户，即可在线购买今年海外热销的全球特色商品。

而在今年的“黑五”亮点当中，直播带货算是新的一种潮流和风范。随着直播电商大行其道，数亿网购人群将直播购物变成一种习惯。目前全民消费升级步伐加速、消费习惯变化，国内用户对优质高性价比商品以及个性化服务的要求也越来越高，“黑五”将加速推动中国消费全球化。

海外新品借“黑五”进入中国

越来越多的海外新品将借助“黑五”促销进入中国市场。天猫国际11月25日开启了“黑五”狂欢节，欧美日韩等地超过2500个热门品牌参与，其中40多个知名品牌将首发独家新品。而且，天猫国际今年在“黑五”期间还推出了跨境冷链服务，帮助海外商家将新鲜冷链食品带进中国市场。

面对“黑五”商机，各大电商企业都希望能够从当前跨境电商热潮中分到一块蛋糕。新电商平台拼多多近日也宣布将首次进军“黑五”海淘市场，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮等方式参与“黑五”网络促销活动。另外，美国电商网站亚马逊近日宣布，从即日起到12月底，亚马逊海外购“限时快闪店”将登陆拼多多，提供来自海外的约1000种商品。

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国人购物车日趋全球化

中国人的购物车正越来越全球化，消费者通过“黑五”可以一键买全球。从国际大牌到小众好物，“黑五”大促提供了一个窗口，让中国消费者可以参与一场国外版的“双11”，以更具性价比的方式享受全球好货。

在当前跨境网购消费热潮中，“95后”新消费群体正快速崛起。据大数据分析显示，当前热衷参加“黑五”的群体以年轻消费者为主，其中“95后”正在成为新主力。

“黑五”网购热潮兴起背后，折射出的正是当前国内跨境电商的快速发展，可以肯定的是越来越多的消费者开始海淘购物，跨境电商行业的发展将是不可预估的，想要在跨境电商取得长足可持续发展，跨境电商企业或平台都应该在紧跟社会发展潮流的同时不断创新，最终才能让企业越走越远，越走越平稳。