以新品对话Z世代,天猫新品战略2020再升级

来源:互联网 时间:2020-01-10

3秒钟星巴克猫爪杯秒无、1分钟SK-II淡斑笔销售破百万、首发当日MAC尤雾弹销售额就近亿元……这背后,“抢空”品牌新品的消费人群,究竟有多大规模?

天猫平台营运事业部总经理——家洛

1月8日,在天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典上,天猫平台营运事业部总经理家洛说出了这个数字——8300万。“2019年,天猫小黑盒全年发布了1亿款新品,有8300万重度新品消费人群,用户主动搜索新品次数超过100亿次。”

中国新品消费盛典现场

2019年,天猫双11的GMV是2684亿,其中有超过400亿由新品贡献。“天猫已是全球最大的线上新品消费平台,也是新品消费的风向标。”作为天猫新品战略级产品平台,天猫小黑盒不仅是品牌和新品喜爱的“新品首发地”和“爆款制造机”,更是当下年轻人潮流生活的风向标。

蒸汽挂烫机、家用新风机、游戏掌机、智能单反……从2017年创立至今,天猫小黑盒始终站在消费者的角度,从孵化到加速再到爆发,不仅和品牌一起主动挖掘趋势新品,打通新品的高速成长通道,还将品牌新品更快触达年轻目标消费者,为消费者创造了一场又一场的“新”消费风潮。

为给消费者带来关于新品的消费风向标,本次新品消费盛典,聚焦了中国新品消费市场变化和趋势,以“2020,刷新未来”为主题,邀请天猫近千名品牌代表,天猫小黑盒新品体验官蔡康永、科幻作家刘慈欣、果壳CEO姬十三,畅想未来新品消费,并共同盘点回顾2019年度新品,探索2020新品消费趋势,见证2020天猫新品核心战略发布。

天猫小黑盒新品体验官——蔡康永

LVMH集团大中华区总裁Andrew WU作为重要品牌嘉宾,也在盛典上分享了LVMH 集团“品牌和电商的携手求新”之路。Andrew WU 说道:”电商非常重要,对国际品牌、国内品牌,都起到了非常重要的渠道创新推动作用。我曾说过天猫折射中国的进步能力,不断进步,天猫代表着中国。今天,我还是这样认为。”

LVMH集团大中华区总裁——Andrew WU

作为全网第一新品营销平台,2019年,天猫小黑盒完成了从营销工具集成,到天猫官方新品入口的战略升级,打造了瞄准Z世代人群心智的“发新”风暴。全年累计扶持新品数从2018年的130万提高到2019年的320万,小黑盒频道矩阵月访问量超过1.4亿,不断赋能品牌在新品领域创新,上市即打爆。

天猫品牌营销中心总经理——竣一

为给Z时代人群带来更好的品牌新品体验,天猫品牌营销中心总经理竣一在大会现场分享,2020年天猫小黑盒将聚焦“感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、创艺(culture revival)、安慰(self-cure)”九大新品消费趋势。

天猫小黑盒2020年目标

“打造300个新品过亿单品,赋能1000个新品成交过亿品牌。”竣一提到了天猫小黑盒2020年的目标。为了更好达成这一目标,天猫小黑盒2020年也将全线升级:天猫新品运营中心(T-STAGE)正式对天猫商家开放,并由“双十一活动报名模式”升级为“日常不间断模式”,为品牌商家提供集“新品定义、信息查询、新品营销、新品成长、数据赋能、效果考核”为一体的全生命周期、全链路的新品解决方案,建立新品“孵化→加速→爆发”的高速成长通道。

除此之外,天猫小黑盒将携手微博发布首个针对新品首发的全域营销解决方案——天V计划新品版。新浪微博CEO王高飞现场介绍天V计划新品版:希望借此打通微博、天猫和客户之间的营销壁垒,挖掘双平台赋能新品的价值与优势,解决新品品牌在产品首发过程中对覆盖用户的需求,对内容个性化的需求,对产品互动提效的需求。

新浪微博CEO——王高飞

随着2020天猫新品战略的升级,天猫小黑盒将充分利用平台的强大赋能,彻底打开中国新品消费市场的心智和规模,将新品消费拉升到了一个新的时代。

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