B站接受索尼4亿美元投资，或因双方“属性”相合
文/东方亦落
4月9日，B站宣布获得了来自索尼4亿美元的战略投资。与此同时，双方还将面向中国的Z世代用户在多个领域开展合作，其中移动游戏和动画领域是重点。对于此次合作，B站董事长兼首席执行官陈睿表示非常高兴，称此次合作有助于B站“为用户带来更优质的内容和更好的服务体验”。
这并非B站首次与索尼合作。不久之前，B站刚刚与索尼音乐达成战略合作，B站用户可以观看索尼音乐旗下曲库 MV。
作为全球知名的唱片公司，索尼音乐拥有海量独家曲库和众多知名艺人。在B站专题页面公布的MV名单中，可以看到欧美地区的迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿、鲍勃·迪伦等传奇歌手，和华语地区的蔡依林、莫文蔚等重磅歌手。
尽管B站是以“视频网站”、“二次元集散地”起家的，但随着B站多元化、多圈层战略的展开，音乐也成为B站中最为重要的版块之一。 从二次元音乐到“鬼畜歌曲”，再到鼓励UP主原创歌曲，B站也逐渐带上了“音乐原创专区”的属性。主观上，B站也推出过不少扶持音乐人的计划，涉及流量、渠道、资源等多个方面，如B站音乐区UP主ilem与知名音乐制作人张亚东合作推出VOCALOID+人声双碟原创专辑《2:3》，上线之后短短几天，播放量就已突破百万。
想要深耕音乐领域，丰富的资源和正规的版权就显得尤为重要。有了索尼音乐的加入，这些条件能够得到进一步的满足，使得B站在音乐市场中增加了“筹码”，对B站音乐版块的发展形成重要的助力。
此外，游戏也是B站与索尼合作的“重头戏”。 在更早的2014年，B站与索尼全资子公司Aniplex在游戏方面就已开展了深入合作。2015年11月22日，B站宣布正式成为Aniplex旗下手游《命运：冠位指定》(FGO)的国服代理;2016年8月11日，FGO iOS国服开启预约，9月29日正式上线，官方预约人数突破300万;2017年5月，FGO迅速登顶App Store畅销榜，超越了当时的游戏界吸金顶流《王者荣耀》。
2018年3月，B站的招股书中显示，FGO单季贡献营收接近5亿元，占B站整体营收的55.3%;2019年B站Q2财报显示，B站游戏业务收入同比增长16%至9.2亿元，占营收总比的60%，其中FGO功不可没。
B站的游戏部门成立于2013年，然而一开始并没什么显著的成绩，在获得了FGO的独家代理权之后，B站“游戏公司”的名头才开始被外界津津乐道。从用户情感方面来说，B站愿意永远做用户心中的“小破站”，然而从盈利角度来说，B站也要“恰饭”，而游戏是盈利相对迅速的业务。索尼是全球电子游戏行业的三大巨头之一，正好可以满足B站对做游戏的“执念”，帮助B站实现营收的增长。
作为综合性的跨国集团，索尼旗下的游戏、电影、动画、音乐等业务，都与B站的“属性”高度契合，这也是B站屡次选择与索尼合作的重要原因。 通过与B站多年的深入合作，索尼对B站在中国作为二次元内容窗口的重要战略地位也给予了高度认可，因此才肯投4亿美元进来，并选择在多个领域与B站深化合作。
对B站而言，与“属性”相合的索尼合作，除了丰富圈层与提升营收能力，还可能借索尼在海外的影响力让优质内容“走出去”，也让“小破站”能够存在得更长久。
