天猫数读国货之光 阿里研究院发布白皮书:国货崛起正当时

来源:互联网 时间:2020-05-11

正值天猫510新国货大赏活动火热启动,天猫发布2020年“国货之光”中国品牌榜单&货品榜单,细数那些被消费者偏爱的国货品牌;同时阿里研究院深度分析当前国潮发展态势,权威发布《2020中国消费品牌发展报告》,揭示由中国品牌先行者领头的的国潮新趋势,展现强盛的国货生命力。为致敬第四个“中国品牌日”,传递中国品牌正能量,天猫国潮来了也再次聚焦新老国货,多措并举赋能中国品牌。

2020 “国货之光”中国品牌榜单&货品榜单新鲜出炉 天猫国潮来了邀全民见证潮向东方

移动互联网和社交电商迅速崛起的大背景下,一大波产品质量和研发实力过硬的国货品牌迅速实现突围,在以天猫国潮来了为代表的平台助力下,凭借IP联名、直播带货、跨界营销等玩法强势回归公众视野,“国货之光”频现引领新国货浪潮。

比如深度融合传统文化的老字号网红、新东方美学、新文创美颜的新潮货品,就组成了510新国货大赏上的国风名场面;而凭借硬核跨界组CP、黑科技加持、脑洞大开的巧思,新老国货实力创新“出圈”;遵循当下年轻人颜值即正义的设计理念,围绕IP新花样、设计先锋派、新锐颜值党的众多货品成为无数消费者的心头好。

值得一提的是,国风盛行当下,拥有更高文化自信的Z世代成为新国货消费的主力军,对回力、美加净、云南白药、稻香村等老字号具有极高的热情。比如仅过去一年,就有58万名95后在天猫上购买了海天酱油。

国货如此多娇,世界各地的“歪果仁”以及遍布全球的海外华人也都为国货打call。随着国内人口红利减弱,新型的海外市场成为新的流量入口,华为、小米、美的、李宁等十大国货品牌上榜“海外市场的超人气担当”。全球疫情爆发期间,更有鱼跃、瑞迈特、袋鼠医生等战“疫”先锋,通过紧急调配医疗设备供应、确保第一时间安装保障、捐赠医疗物资等,保障民众健康安全。

而从捧着潮流IP款亮相纽约时装周,到开启双11“双淘宝直播”,1995年诞生的太平鸟成为年度“潮”会玩的品牌之一,还有六神、大白兔、旺旺、英雄等因天猫国潮来了推动、创意跨界二次走红的品牌也都纷纷登榜,不断拓展国潮边界。

天猫成为新国货的聚集地,也加速了新生国货孵化及品牌爆发。从开天猫旗舰店到成交额累计破亿,“宿系之源”只花了7个月,花西子用了1年,三顿半只用了17个月……这些新国货品牌都在短期内实现直击年轻消费者,入榜极速破亿新国货。而花西子、源氏木语、UR等新老国货更是在2019年跃过10亿大关,以强势增长独当一面。

在天猫国潮来了等平台力量的支持下,规范化、数字化、综合化、精准化的运营为众多中国品牌指引出一条健康有效的发展路径,此次中国品牌榜单就展示了高端市场影响力、中国运动国潮、母婴年度新锐国货、美妆洗护年度推荐国货等细分赛道上的“国货之光”。

在天猫2020中国品牌榜单&货品榜单背后,可以看到一个内需驱动力愈发强大的中国市场,不断融合蓄力的国货力量,以及天猫国潮来了在设计、文化、创新等多方面对中国品牌的赋能。

《2 020 中国消费品牌发展报告》揭国潮新方向 中国品牌再进阶

曾几何时,国际品牌才是舒适、现代化、中产阶级生活方式的标志。而随着消费者生活方式、消费观念改变,中国品牌逐步通过品类创新推动市场规模扩大,并努力升级产品的品质、性能和价值,吸引越来越多的消费者选择。阿里研究院发布的《2020中国消费品发展报告》就指出,过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

顺应当前中国居民文化消费需求持续增加趋势,国货产品也被重新审视,消费者只会为有品质、有态度的产品买单。从中国品牌到中国品质,多重因素推动下,中国消费品牌迎来大爆发机遇。报告数据显示,2019年线上中国品牌市场占有率达到72%,其中医药健康、美妆个护、食品行业等品类线上市场规模增幅均在30%以上。

(中国消费品牌发展概览)

可以发现,在快速的市场扩张中,中国品牌新品的驱动力尤为凸显。国潮影响力加持下,

品类创新总体贡献率达到44.8%,较2018年增长15.2%,其中母婴及儿童用品、家具、服装等溜达行业更是主要通过品类创新实现市场规模扩大,为消费者持续带来新品爆款,满足多元化消费偏好。

基于对中国消费品牌先行者的深度洞察,阿里研究院还总结归纳出“创造变化,品效合一”、“专注细分市场”、“数据驱动产品创新”、“激活消费者资产”、“全业务数智化协同”、“抱团出海”、“组织加速”、“产地直销”八大关键词,进一步指引新国货未来发展方向。

(中国消费品牌先行者的八大关键词及部分案例)

5月10日,在商务部、工信部、国家邮政局和中国消费者协会共同组织的第二届双品网购节引领下,天猫510新国货大赏火热开启。据悉,此次天猫2020新国货大赏作为规模仅次于天猫618和双11的一次国货大促,天猫国潮来了还将带来1万国货新品首发、老字号集体开淘宝直播,继续释放新国货的力量。

国货崛起正当时,天猫国潮来了发挥不可替代的作用。自2018年天猫国潮来了IP横空出世,打造国潮爆款单品;至2019年正式推出“新国货计划”,对国货和"国潮"进行再升级;再到今年4月23日,阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020“,争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。成长至今,天猫国潮来了已成为国货新品首发、新国货品牌孵化的重要平台,以直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多领域打通国货品牌的数字化升级道路,助推中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段。

依托阿里生态,天猫国潮来了通过打造全年国潮跨界新品,并持续以文化营销、国潮出海国际时装周的营销玩法,刻画并验证了国潮文化特色商品消费群体画像,包括高线城市年轻女性客群是国潮文化商品的主力消费军、日用品和视频餐饮老字号最适用直播等,赋能品牌营销升级。以老字号为例,2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。

正如在5月9日云发布会上阿里巴巴集团副总裁刘博讲话表示,“希望和所有中国品牌一起,让更多国货成为国民好货,让更多中国制造走向世界,让中国潮成为世界潮的方向。”此次天猫2020新国货大赏逆势飞扬,也让天猫国潮来了更加深度参与国货崛起过程,实现中国潮中国造。

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