首次亮相即引3亿围观，天猫新番解锁游戏动漫新玩法

这个5月，游戏圈出现了一个大事件，5月20日当天，网易旗下热门手游《阴阳师》宣布与天猫新番达成了深度联动合作，最终在微博、B站等平台还引发了3亿围观，让整个泛二次元人群都为之一振。

特别是后者，作为天猫最新推出的针对游戏动漫领域的全新营销业务，以动漫游戏IP为纽带，天猫新番以“年轻消费群体的热爱”为出发点，将孵化更多年轻趋势潮牌的新营销场景平台，也为消费者提供更多丰富的正品周边和跨界潮品。这将深深影响着泛二次元这一新兴业态的未来发展态势。

特别要说明的是，据艾瑞咨询报告，2019年，我国泛二次元人群已高达3.9亿，且目前仍旧保持着高达两位数的增长。这些人群形除了喜欢追番、玩游戏以外，也喜欢与IP玩在一起，基于动漫IP的消费意愿强烈，也喜欢购买动漫形象上的商品包装/衍生品等，从而来装扮自己的生活。

作为一个以大数据为核心的消费平台，天猫向来在消费行为洞察、营销产品互动和丰富货品的供应层有着很充分的准备。

此番选择正式入局游戏动漫领域，也是基于多番考虑。

近几年，越来越多的动漫游戏IP正主动选择天猫作为其IP品牌文化塑造及消费者沟通平台：不论是动漫IP还是游戏IP，纷纷选择将天猫作为其品牌打造的核心阵地，也为了向更多消费者传递其品牌的核心价值和理念，在天猫开设旗舰店。

与此同时，针对许多品牌目前缺少营销场域，无全域化打法的痛点。天猫新番深度跨界动漫游戏IP，吸收动漫游戏IP的热度和粉丝文化，培养新兴消费主力——年轻人市场，建立新的营销场域。

例如这一次天猫新番与《阴阳师》的深度联动，还携手周生生、苏菲、keeppley等跨界品牌，在天猫新番推出“阴阳师妙物集”，将丰富的平安京妙物新品在天猫首发，打造属于《阴阳师》玩家的消费新体验。

双方一起创作了年轻互动内容，包括邀请台湾资深音乐人张三制作最激萌治愈的《妙物进行曲》以及妙物集番外插画、表情包等;还以粉丝情感为纽带，首次推出基于游戏IP合作的虚拟权益——欧气妙物签。

在货品层面，除了推出天猫与阴阳师的联名首弹——达摩与天猫公仔的联名周边、手办，也联动了周生生、苏菲、keeppley等品牌出圈跨界，打造了一波极具话题效应的妙物。

其中，苏菲和keeppley两个品牌的阴阳师定制礼盒在活动还未结束时，就已全部售罄。

近些年，伴随着中国经济的高速发展，Z世代人群一直在追求顶级精神需求的道路上乐此不疲。在未来，以二次元圈层为代表的年轻人群，会更加注重自己与IP的深度互动和体验，对此天猫新番大有可为。深耕游戏动漫IP领域，以动漫游戏IP为纽带，天猫新番还将孵化更多年轻趋势潮牌，助力新兴消费市场增长。

据透露，接下来天猫新番也会联动更多动漫以及游戏IP，挖掘其背后文化价值，结合IP的周年庆、热点事件或者上新等，此外也会在618大促以及双11大促两个节点，推出“虚拟明星代言人计划”，打造年轻消费者热爱的营销场景和好物。