微信小程序直播大爆发！商家打造流量闭环难道不香吗？

5月22日，微信发布“小程序直播进展简报”。简报数据显示，4月份开通小程序直播商家数环比提升了90%，下单用户规模环比提升了220%。在如今直播电商发展得如日中天的时候，小程序直播大有后来者居上的气势。

近年来，直播带货成为各大电商平台利润催生的最大看点，淘宝、抖音、快手等互联网巨头纷纷布局电商直播，腾讯自然也不甘落后。2020年2月，微信正式宣布小程序直播能力启动公测，帮助商家在小程序中实现商业闭环，受疫情影响，小程序直播带货给了商家和消费者更多的可能。

说起直播带货，商家们可能想到的是淘宝、抖音等最先布局直播的电商平台。但微信小程序直播凭借一份份亮眼的数据报表让传统零售商家们大呼真香：

3月10日微信发布“3·8女神节”小程序直播战报，数据显示当日主播累计直播时长近900小时，部分品牌订单量增长近12倍，交易额增长5倍，单日销售额突破2000万元大关;

5月13日腾讯发布2020年一季度财报，财报显示，小程序用户持续增长，日活跃账户数超过4亿;

5月22日，微信发布“小程序直播进展简报”，数据显示4月份小程序直播“云下单”用户规模环比提升220%，公测以来单个直播间最高被分享了20万次。

微信小程序直播备受商家关注的主要原因，就是它能给商家带来私域流量。与抖音、淘宝等第三方直播平台需要靠站外引流所不同的是，小程序依托微信超过12亿的月活用户数可形成私域流量，利用微信+微信小程序商城+小程序直播助力商家打造商业闭环。

新零售小程序解决方案服务商木鱼小铺(https://www.muyu007.cn)创始人甘梵佑表示，私域流量运营与传统的拉新促活转化不一样的地方在于，它更强调的是长远性和持续性。商家打造私域流量，以用户的终身价值为导向，持续为用户提供优质内容和服务，提升现有用户的复购率，同时借助用户实现传播、裂变，吸引更多潜在用户，良性循环。

微信小程序直播是品牌搭建私域流量池的一个天然阵地，别的直播平台最终目的是销售转化，而小程序直播不仅仅是转化，更多的是通过直播互动沉淀优质的消费者，帮助商家打造商业闭环。

虽然小程序入局直播电商较晚，但它依靠微信强大的社交生态链的天然优势，帮助商家打造“小程序直播+社群+导购运营”的新模式，实现业绩增长。腾讯总裁刘炽平表示：小程序正在成为直连品牌与消费者的关键基础设施，在未来，这将是一个很大的增长空间。