天猫国际618：为品牌抓住线上增长机会，首小时销售增长658%

近日，某研究院发布《2020中小企业跨境电商白皮书》，指出数字化不再是外贸企业的"辅助线"， 而是其生存发展的"生命线"。据《白皮书》数据显示：面对疫情，84%的外贸企业非但没有停止业务，反而不约而同地选择通过线上化继续开展生意。受访的经营者们认为：单纯依靠线下交易的企业必然受到了极大的冲击;但对外贸电商来说，需求随着疫情转移到线上，反而带来了"历史性的机遇"。

来自中小企业聚集的跨境电商平台阿里巴巴国际站的数据显示：3月新贸节期间的平台订单数同比增长114%。其中，来自美国、英国、德国的订单占据交易总额的前三名，泰国的交易总额增幅达到了172%，日本的订单数同比增幅158%。欧盟国家整体交易总额同比增长123%，支付买家数同比增长58%。

跨境电商"历史性的机遇"在今年的天猫国际618期间表现的更加明显。618首日，日本、韩国、法国、新西兰、意大利、泰国等出境游热门国家商品同比增长显著，日韩法新分别同比增长42%、45%、67%、48%。

摩洛哥、冰岛、土耳其、挪威等必打卡的小众网红旅游国家商品也很受欢迎，天猫国际618首日销售同比呈3位数增长。

天猫国际618数据显示，松本清、Boots等出国必打卡门店线下销售受阻，通过618抓住线上增长机会。松本清店铺首小时销售同比增长30%，碧柔防晒霜等多款明星单品首日销售超过日本线下门店一周的销售。

英国“国民药妆店”Boots受欧洲工厂停产的影响，紧急调用海外门店备货确保618供应，开门红首小时超去年前两天销量。代购明星单品Soap&Glory光亮蜜糖磨砂膏首小时销售增长658%。

值得关注的是，女性消费者必买的日韩美容仪在天猫国际首小时同比增长400%，其中张雨绮同款的宙斯美容仪新品，首日销售破千万。日本文具半日同比增长315%，手账女孩去日本必买的Hobonichi天猫国际首日销量相当于日销的15倍，8个单品售罄。

去韩国必买的面膜、高丽参、时尚单品卖爆了。天猫国际爆款Dr.Jart+“药丸面膜”一天卖出超过5月一月的销量，天猫国际韩国高丽参老字号正官庄首日同比增长超50%，明星裴秀智同款墨镜同比增长356%。

出境游必买的网红零食、酒水同样在天猫国际热销。天猫国际618数据显示，新加坡网红咸蛋黄鱼皮IRVINS首日销售比日常增长840%，日本人气卡乐比麦片首小时销售同比增长250%，法国葡萄酒半日同比增长60%，山崎、響等“日威”秒售罄。

销量猛增的现象下，是天猫国际对商家和消费者负责和更好连接的本质。相信接下来，天猫国际将继续为消费者提供绝佳的跨境购物体验，不断探索创新的商业模式，在产品、物流等各个环节始终选择领域内更优秀的合作伙伴，更好地为市场和消费者服务。