快手VS抖音 短视频带货究竟哪家强？

近年来，短视频平台与电商平台一直保持着暧昧的关系，前者看重的是变现，后者看重的是流量，二者一拍即合，已经组成了“抖音+淘宝”，“快手+拼多多”等姻缘。但是究竟抖音和快手，谁的带货能力更强一点呢？

先来看看快手和抖音的用户数量及属性，根据资料得知，抖音的全球日或用户2.5亿，月活跃用户数已经超过了5亿，用户群体在一二线城市依然有着较高的占比，并且在三四五线城市渗透，争夺着快手的用户。而快手方面，根据快手副总裁、企业扶贫项目负责人王强透露，快手日活跃用户（DAU）已超过2亿，在人群属性层面，快手依然占据着三四五线城市市场，向一二线城市移动。

相比于快手，抖音在电商层面的探索更早一点。2018年3月，抖音联合淘宝开通了购物车功能，正式试水电商。当用户进入购物车功能，点击商品就可以跳转至淘宝店铺页面，抖音相当于一个淘宝客的身份，从中收取“中介费”。2018年6月，快手牵手有赞，推出“短视频电商导购”解决方案，快手APP新增“快手小店”，每个主播均可申请开店，商品来源于合作的有赞商家店铺，快手用户可直接购买。

从二者逻辑来看，快手似乎更简单一点。而从目前二者在电商合作实现的价值来看也是如此，“快手+电商”动作更激进，提供公开课服务，提出生态安全包括，雷霆计划、商家评分和靠谱好货，提供百亿流量扶持计划等，淘宝、天猫、小红书上的品牌方看重快手变现能力。当然，抖音表现也不差，业界有消息称“抖音与淘宝签订了70亿元的年度框架协议，60亿元广告，10亿元佣金。

此外还有一个不得不提的PK条件，日前，快手的视频链接已经能够顺利分享到微信朋友圈。而抖音，西瓜视频的头条系短视频平台已然不可以。当然，“短视频+电商”最大的意义在于给消费者不一样展现形式，这才是最大意义。在过去，用户在天猫、京东搜索出大量的商品，好的商品用户搜索出来将进行不断地比较，陷入选择恐惧症，而通过短视频导购，在专业领域进行讲解，消费者能选择更适合自己且高性价比的商品。

从目前形式来看，抖音和快手都在注重拥抱电商平台，实现内容变现，当然这也是短视频平台最大的变现力量。短时间内，二者都在尝试开放端口，争夺优质电商资源，谁胜谁负，还得过几年看。但是，最大的改变是，网购者的习惯。