明星KOL种草 品牌从中发掘了新的营销渠道

小红书靠着明星入驻，在“社区+电商”的玩法中，开辟了一条内容为王、明星带货、UGC分享的蹊径。随着越来越多的明星在小红书安营扎寨，众多品牌也从中发掘了新的营销渠道。

例如资生堂、娇兰等国际知名美妆品牌，利用明星KOL，UGC分享，通过小红书打造了新产品的口碑，为更多的产品拓展营销路径。

那么，同品类的美妆初创品牌该如何借小红书之势种草带货，在达成品牌传播效应的同时，又带来实际销量呢？

林允、张韶涵、张雨绮等明星的入驻不仅带动了小红书的人气，其推荐的美妆产品更是让各大电商平台卖断了货。

明星小红书分享

明星KOL种草即明星小红书分享，指在明星入驻小红书的基础上，明星在小红书平台进行产品分享，以拍摄一段种草视频或编辑图文的形式发布。

明星小红书合作大都是艺人直发小红书合集（视频），3-6个产品拼一条视频，每个产品介绍时长不低于15秒。单发小红书也有合作案例，取决于品牌预算和艺人意愿。

借助小红书明星达人跟随，让品牌或产品在短时间集中爆发，深度种草、使用技巧、购买链接…

以分享为前提带动吃穿玩乐买，整个种草过程自然不让人反感，所以很受欢迎。

小娱儿认为，由于相似的美妆产品太多，美妆品牌为了争取市场,必须借助社交平台影响力来带动知名度和销量。

品牌选择明星KOL合作小红书分享，有话题和自带流量的明星KOL能为品牌营造热度，

平台的推荐机制又能为品牌引来更多的精准流量，帮助品牌或产品在短时间集中爆发，获得更多更好的产品变现机会。

胡歌&小红书

明星小红书分享合作流程

1.品牌明确预算范围或明确意向艺人及分享形式（视频或图文分享）

2.敲定艺人对品牌的意向和是否排他、及广告投放时间范围

3.品牌与艺人双方确定合作，签订合同（可与艺人直接签约）

4.艺人完成素材拍摄或录制，品牌确认

5.投放发布在艺人小红书，客户可将素材做二次推广宣传