一面抹黑一面抄袭TikTok，但Facebook未必能笑到最后

文/东方亦落

近日，美方针对TikTok的一系列所作所为让人为之气结，虽然美国不是第一次做这种事了，但其嚣张程度明显升级。在美国的“助攻”之下，之前向TikTok泼脏水的Facebook也更加“趾高气昂”，在旗下的应用程序Instagram中加入短视频服务Reels，其功能与TikTok高度类似，甚至被CNN直接称为“TikTok的山寨版”。

据悉，Reels将会在美国以及其他50多个国家上线。其实该应用去年11月已经率先在巴西推出，今年6月又蔓延至德国、法国与印度。Reels的功能与TikTok高度相似，也为用户提供15秒可加入背景音乐的短视频拍摄和分享功能，还有视频倒数计时器和用于调整视频速度的选项。

Facebook为了吸引TikTok上的红人，使出了价值不菲的激励手段。其实除了利益方面的诱惑，不少TikTok中的海外内容创作者是因为TikTok所面临的诸多风险，不得不转移至其替代品Reels中，这还可能会迫使超过3000万的美国TikTok用户转向Reels。

如此看来，Facebook在美方的“助攻”之下，在短视频市场获得了更多机会。可Facebook的这种机会的获得方式并不那么光明正大，甚至有些“下作”。

就在几天前的美国国会反垄断听证会上，面对“是否相信中国从美国科技公司窃取技术”这一问题，库克、皮查伊和贝索斯都表示“不相信”，只有扎克伯格说“中国从美国科技公司窃取技术是有证据的”，还大肆污蔑TikTok，并且标榜Facebook“对赢得与中国的网络军备竞赛至关重要”。

这无疑是在向TikTok等中国科技公司泼脏水，靠恶意抹黑竞争对手来拔高自家形象。这种手段为人不齿，Facebook也算是国际知名企业，此次的作为却暴露了扎克伯格眼界窄格局小的缺点。

当然如果没有美方对中国企业的一系列打压措施，扎克伯格也没办法如此嚣张。

不过打压了TikTok，Facebook就一定能取得期望中的“成功”吗？

不得不承认的是，自从TikTok在美国被打压，美国的Triller、Dubsmash、Byte、Likee等短视频应用均在排行榜中获得了提振。Snapchat对自家的公共视频内容测试了类似TikTok的导航功能，YouTube也进行了一些小范围测试。

Facebook自然也想赶上这波潮流。然而Facebook每一次“追赶潮流”之后，获得成功的几率都不高。Facebook的一贯做法是，每当出现一个热门的社交应用，Facebook都会推出对标该应用的功能，或者是动用资本的力量直接将该应用纳入麾下。

可结果往往不尽如人意。就拿最近模仿“阅后即焚”照片分享应用Snapchat的Instagram Stories来说，就连Instagram的负责人Adam Mosseri也公开表示：“我们必须要承认一些平台做了很棒的事情，我们也会尝试从中进行学习”，Instagram Stories的“灵感”来自于Snapchat早已不是秘密。

然而Facebook就算是“抄答案”也抄不赢。 Instagram Stories没什么太大水花，Snapchat却照样蓬勃发展。根据财报来看，今年第二季度Snap平台日活用户达到2.38亿，比去年同期增长了3500万。

而在短视频领域，Facebook在此次加入Reels之前早就推出过另一款TikTok的竞品Lasso。然而同样没引起太多注意，更没能动摇TikTok的主流地位。因无法继续支撑该业务，Facebook不得不在7月10日关闭了Lasso。

俗话说“解决不了问题，就解决提出问题的人”，而Facebook则是“无法在短视频领域出头，就打压比自己优秀的应用”。不论是Facebook还是其背后的美国，这种做法都暴露了他们的短视。

从Facebook以往的例子来看，此次即使有美方助攻，也未必能在短视频市场讨到便宜。因此即使Facebook取得了一时的胜利，但也并不牢靠，后期会有更多问题浮出水面。