医疗医药发展新一面：微赞直播加持助力医药医疗直播营销

来源：互联网时间：2020-09-28

美团医美618、阿里巴巴本地生活医美直播节、护肤品时尚女性联动的“美丽大变身”跨界直播、内外兼修美力女人好物GO、23天美丽蜕变......近日，医疗行业直播赛道发展力可谓遍地开花，空前强劲。

疫情期间，在线直播远程问诊、医疗知识科普，手术会议学习、产品技术解读等越来越多地医疗直播场景借助微赞直播得以实现。凭借医疗行业直播垂直解决方案，微赞为医药医疗行业提供了微赞直播+直播商城+引流变现功能的一站式直播营销服务，助力医疗发展实现了“新”一面。

触达百万观看健阵医药直播打造高效传播

一场突如其来的新冠疫情，打破了医疗医药行业品牌商家发展的节奏。以往一招送鸡蛋的活动就能让新店排起长龙的情况在疫情下不再奏效，线下活动几乎停摆。医疗医药的市场开拓及品牌推广如何打破困局呢?

对于这一难题，健阵医药副总裁杨丽娟也深有体会。

去年，杨丽娟在一家百亿级的上市药店担任营销副总裁，负责6000多家直营药店的品牌建设、市场营销、运营管理。但今年有两件事却彻底改变了她的轨迹——从零开始进行新零售创业，以及一场突如其来的新冠疫情。

在这两难的情况下，杨丽娟所在的健阵医药，牵手企业直播头部服务商微赞直播通过自媒体及直播等方式影响成千上万的客户。

以健阵医药的微赞直播间开展的《美丽大变身》的直播为例，针对护肤品、燕窝、形象设计推出的跨界直播，直播前短视频预热，直播中穿搭形象时尚男主播，与女性互动及现场美丽大变身，使得整场直播精彩纷呈。穿插微赞直播的多轮抽奖、互动、发动分享排行榜比拼的直播功能，直播带来了3.4万的观看人次，对植入产品起到很好的品宣及种草。

不到9个月时间，健阵医药从零开始，发展成为涵盖医药新零售、信息科技、药品批发、培训咨询、保险代理等领域覆盖全国11省的29家新零售科技服务合资公司举办了近百场直播活动。

杨丽娟表示，直播作为一种沉浸式体验营销，在私域流量经营方面具有独特的价值，对于传统门店转型具有重要意义。对内来说可以提升内部培训及沟通效率，对外更是一对多的传输方式极大提升效率，公开透明专业知识讲解与用户快速建立信任，互动、秒杀、抽奖等玩法可以提升用户的留存与转化。

工欲善其事必先利其器直播先选好工具

过去，药店的定位只是卖药。现在药店将不仅仅是卖药的场所，更是社区大健康服务终端，为需要健康的人提供解决方案，经营人，连接人，服务人。

过去，药店以折扣或活动真金白银一个一个的发展会员。现在，则可以通过员工、KOC、社群、O2O等多渠道低成本快速吸粉。直播营销时代，单场直播有效扩大上百、上千、上万吸粉范围，更是成为一幅吸引力的直发图。

无论在玩法还是运营上，医药医疗直播都需要工具的支持。俗话说工欲善其事必先利其器，要想做好直播必选先选好工具。

健阵医药之所以选择微赞直播，杨丽娟认为有三个原因：“一是微赞直播允许对医药产品及药店进行宣传，可以和微赞商城打通，并外挂多种线上销售链接，也可以进行发券引流线下，能够做到直播带货两不误。二是微赞直播是建立于微信生态之上的专业企业直播平台，坐拥微信流量和社交优势，可以嵌入微信公众号，积累和运营私域流量。三是微赞辅助功能较多，支持直播广告宣传，还有营销类的活动，花样较多，可结合既定目标组合相应的功能。”

标准化直播服务优势微赞直播助力医疗医药行业发展

伴随着药品零售行业增速放缓，市场经济及医保红利带来的药店高速发展接近尾声。实体药店普遍面临着客流下滑，全渠道、跨行业药品经营分流、传统营销体系推广效率下行等困境。

而直播可以拓展实体店经营的时间和空间，创新营销和经营模式的新机会，给传统医疗和医药行业带来新的发展机会。

此时，头部企业直播服务商微赞直播的优势便得以凸显出来。

微赞直播为医疗医药行业企业、医院等提供了一套简单、易用的集数据分析、直播商城、营销引流为一体的标准化、性价比高的企业直播服务。医疗医药企业和机构，可以通过微赞实现一站式企业直播解决方案，打造微信直播营销体系。