淘宝推出线下一元店:死磕拼多多布局低端消费市场

来源:A5用户投稿 时间:2020-10-12

10月12日消息,近日淘宝官方宣布将在上海推出线下一元体验店,并且未来三年内在全国范围开设3000个这样的实体店。由于拼多多迅速抢占了下沉市场,在三线城市、乡镇农村广受欢迎。抢占了很多淘宝用户,拼多多成功的秘诀就是低价,通过拼单的购买方式让消费者购买到更便宜的商品。特别像一些食品、生活用品,价格要比淘宝更便宜。

一元店计划,线下体验与营销噱头

淘宝即将推出的一元体验店,也并不是什么新鲜事物,在很多城市都有一元店、二元店等,这些店铺所有的商品均是一元,虽然价格非常便宜,但基本上都是一些小饰品、廉价玩具等。毕竟商品受成本影响,一元店需要商品进价非常低廉。淘宝推出一元店计划,强调的是线下体验,一元店可能作为厂家的商品展示窗,也就是给很多厂家的商品提供线下广告位置。当然一元店也是很好的噱头营销,想必可以吸引很多消费者观看。

死磕拼多多,淘宝为何看重下沉市场

淘宝平台早已分割为淘宝和天猫两部分,前者主要满足于中低端消费人群,以低廉的价格取胜,但横空出世的拼多多迅速站稳了脚跟。很多中低端消费者选择使用拼多多,而逐渐放弃了拼多多。对于很多普通的生活用品,普通消费者往往不怎么关注品牌,而是商品的价格。更何况未来电商的利润空间在城镇和农村区域,这是一块还未被开垦的土地。淘宝和京东都在积极布局农村市场,拼多多严重抢占了广大农村市场,所以淘宝必定会死磕到底。

蚕食下沉市场,地摊小店将举步维艰

如今电商在逐渐蚕食实体店,很多实体店被电商挤垮,现在看来不仅是一线二线的城市。电商的触角已经伸到了广大乡镇、农村区域,在农村街道上还有大量小店铺、地摊等,由于乡镇、农村的主要消费者人群是中老年人和儿童。缺乏网购的习惯和基础条件,所以当下农村电商推行起来比较缓慢。但智能手机已经普及,中老年人群也会使用智能手机购物,可想而知,未来农村集市上的地摊、小店都是举步维艰。

在价格战面前,实体店明显处于劣势,网店的低价可以迅速抢走实体店的顾客。特别是一些日常生活用品,而且低端消费者更不会在乎品牌,实惠、性价比高才是最大的竞争力。淘宝和拼多多的价格战还将继续,但羊毛还是出在羊身上,购买廉价商品需要睁大眼睛。

文章由 北京上榜装饰公司 http://www.shangbangzhuangshi.com/ 原创 转载保留

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