苏宁天猫双十一晚会撞档，争抢11月1日开门红

又是一年双十一将至，今年，各大电商平台又为双十一盛典带来了哪些新改变呢?据悉，苏宁易购今年准备两场双十一晚会，首场晚会定档10月31日。联手浙江卫视的苏宁易购誓将这场晚会打造成"多屏跨屏直播"的超级秀Live。

不知是巧合还是默契，今年10月31日显得格外的热闹，就在苏宁易购官宣晚会定档不久，天猫也宣布双十一晚会定档10月31日。由此看来，今年的双十一可不是单纯的11月11日这么简单了，从11月1日开始，双十一大战就拉开了序幕。双方的时间选择，也颇有点抢头彩的意味。

头彩花落谁家还是未知数，但从双方业已敲定的明星阵容来看，为了抢到头彩双方可谓倾尽全力，几乎搬来了整个娱乐圈。苏宁易购这边请来了Angelababy、鞠婧祎、薛之谦、李健、宋妍霏、R1SE、Gai等当红艺人;而天猫这边，张杰、王一博、黄子韬、成龙等同样是星光熠熠。

如此璀璨的明星阵容也透露出了电商平台对于晚会本身的重视，从2015年天猫举办第一届双十一晚会后，电商节晚会变得越来越密集，明星也越来越多，咖位越来越大。这本身也能说明，晚会对于电商平台越来越重要。

我们可以看下过往电商节晚会的数据。2019年双十一苏宁易购"狮晚"收视率在众多电商平台的晚会中以1.649%夺冠，全站流量就同比上升267%主站的加购产品数量同比上升139%;今年618苏宁易购晚会，5个半小时成交破50亿;苏宁易购 818 晚会26 分钟 GMV 破亿，7个小时内观看人数破1.4亿，全场补货 76 次，群星买手人均喜提 39 次秒空。

如果说双十一晚会最开始的目的只是为了让更多人了解到双十一，现在的双十一晚会更像是一场融合了直播带货的综艺电商。

直播带货无疑是当下最火的风口，今年直播市场GMV预计将突破1万亿，明年很可能突破两万亿。从年初开始，各大电商平台便开始拥抱直播带货，苏宁易购超级秀更是多次请到一众明星当回带货主播。

也正是前期模式的成功，让苏宁易购将双十一晚会再次把重点放在了多屏、多场景的直播互动，借助线下一万多家门店大屏，搭建更多的流量入口，采取电商晚会、带货直播双线并行，减少流量在场景间流通的损耗，达成更高的销售转化。

与苏宁易购不同的是，今年天猫的双十一晚会重点却放在了科技范与国际范上，主打晚会的品质，旨在依靠晚会的内容吸引消费者。

晚会的重点不同也显示出了两家平台各自优势的差异，这是很正常的事情。而苏宁易购与天猫哪家晚会更精彩，更能点燃消费者的热情，并借此拿下双十一头彩，更是值得我们关注的事情。