sem数据分析教程: 四象限分析法的应用思路

很多刚入门sem的小伙伴都觉得数据分析很难，尤其是看到那一堆密密麻麻的数据时更是无从下手，一脸懵逼。这是做sem专员每个人都会经历的困惑，不过只要你通过不断地摸索和学习，找对了思路和方法，会发现其实数据分析也没想象中的那么难！

今天为大家分享一篇常用的数据分析法：四象限分析法

什么是四象限分析法的？

四象限分析法也叫叫矩阵分析方法，是指利用两个参考指标，把杂乱无章的数据切割成四个部分，然后针对每一个小块的数据表现进行针对化的分析。

四象限分析法的应用是真的sem那一模块分析？

主要是针对sem关键词分析为主，在上一篇文章中提到过竞价推广没效果?sem优化方案:关键词分词出价是关键 所以当你把把关键词分类到哪一类后怎么分析关键词调价

四象限分析法的应用分析思路：

1、分析关键词数据时，需要整理好的关键词报表:

2、数据维度整理：计划、单元、关键词、出价、匹配模式、消费、展现、点击、点击率、点击成本、线索量、线索成本

3、根据如下四象限分析图

第一象限：消费高，转化高

在均价合理的情况下，这是非常好的一类关键词，说明展现量高，容易被点击，转化率也较高。

这类词需要重点关注，应该着重关注它的排名，如果均价没有过高，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。同时，我们可以在这些转化高的词的基础上，多去拓展一些相关的词，增加转化量。

第二象限：消费低，转化高

消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够精准。

这类词也是应该花时间去关注的词，如果消费低是因为展现太少，则给予这些词更多的资源延长推广时间、增加预算等。如果排名在1~2名之间，则可以去看看广告是不是不够有创意。

第三 象限： 消费低，转化低

消费低说明展现少或被点击的次数少，转化低即为流量不精准。

这类词可以放量操作，把匹配模式扩大一些，多做否词。等量上来后，再看逐步观察点击、对话的效果，如果点击差则关注创意，如果对话差则关注着陆页。

第四象限： 消费高，转化低

消费高说明点击多或点击均价太高，转化低即为流量不精准或关键词本身就是流量词。

这类词是导致转化成本过高的元凶，一定要将其扼杀于摇篮之中，属于重点关注的词。

在分析、优化这类词时，先打开搜索词报告，看看该关键词的匹配乱不乱，乱的话即进行否定关键词的设置，避免没有必要的点击造成消费。若正常则关注创意、对话是否足够吸引人。

如果这些问题都没有，就看点击均价是否过高，过高则降价，合理则缩匹配。

对于这种没转化的词，在预算充裕的情况下，只要低价、放量跑就行了，因为每个关键词带来的搜索词都是不一样的，A关键词可能会带来B搜索词，B关键词可能会带来C搜索词。这样既方便拓词操作，也许有时还能带来转化的惊喜。

总结：

以上就是四象限分析法 的应用思路析的方法，做sem数据分析时要先对比数据，通过对比发现问题，再通过收集数据来找出问题。从计划、单元再到关键词，一步一步细化数据，最后落实到具体操作上，解决问题。 这样逐步拆解，其实数据分析也不难，我们在分析数据时只需记住一点，这钱花得值吗？不值就有问题，就需要去找出原因

本文来自韦统胜博客，原文链接https://www.weitongsheng.com/archives/4016.html