短视频怎么做，如何才能跟得上抖音的发展节奏？

本文重点分享，如下3个部分：

1、内容平台发展规律

2、为什么知识类短视频是一个大风口

3、短视频团队如何追上知识类短视频这个大风口

内容平台发展规范

首先我们要知道知识类短视频的重要性，我们先谈谈内容平台的发展规律，只有通过发展规律，才可以理解为什么是大风口？

那么要分析内容平台的发展规律，我们从两个维度去看这个事情，第1个是内容形式，第2个是内容价值。内容形式又分为两类：

①原生内容，大家平时都能能见到，没有经过任何的数字化处理的内容。

②数字性内容，就是所有的东西都已经数字化。

(1)内容形式

首先人与人之间，我们要回到很久很久以前的人类，那个时候没有手机，连交通工具都没有，只有八百里加急，靠风火台，传递信息大家都是用一些非常原始的方法去做，最快的方法其实就是做烽火台了，长城上面点起烽火台，看到烽火台以后就传递信息，还有了烽火戏诸侯这些故事。

那么我们首先讲最原生的内容。它是传递什么？传递的是信号。那么信号最简单的是什么？就是0和1，有还是没有？比如说我们看到很多武侠剧里面，发信号就朝天鸣一枪，还有吹哨子，或者掀翻桌子，他都是0和1，这件事情发生和这件事情没有发生。

信号主要分为什么呢？

即视觉、听觉、嗅觉信号，比如说我们朝天打信号弹、烽火台，这都是视觉信号；比如说一支穿云箭，有声音的箭就是听觉信号；嗅觉信号一般比较少，因为嗅觉传播的比较慢。

比如家里在做饭或者是在烧鸡，我们经常看洪七公闻着味道就过去了，这也是一种信号，所以说最原生的它其实是一种信号的传递，人们之间互相接受的是信号，那么信号更多的是只能传递一个0和1，就是发生和没发生！

在信号之后，又出现了什么呢？

出现了一种就是代替信号叫符号，在信号上它有所包装，他可以画在一些纸上，包括我们的文字，他也是一种符号，不管是象形字也好，还是英文字也好，它也是符号，古老的图腾符号也代表很多意思，里面藏了很多的信号，所以很多信号在一起叫符号！

在网上面就是图像，很多的符号在一起，他就传递一种图像，比如说ID图、藏宝图。拿藏宝图就基本上知道去哪里挖宝藏了。还有什么迷宫图，这都是符号，它就不仅仅代表某一个信号点了，它就是整体的图像延伸了。

那么图像传递的信息就更加丰富了，那么传递它又分为几个？我们刚才讲的是信号的本身，传递的时候又会出现什么叫做转述？别人告诉我一个事儿，我告诉了你，哪里发生什么事儿，然后我告诉你，大家知道我们说的都是人与人之间的这种转述。

那么再往后面，不是转述，而是亲见，我亲自看见了一个景象，这也是一种信号，也是一种原生的内容形式，所以就是百闻不如一见，其实数字化以后，它都是把原来这些东西搬到了电脑或者手机上面，当我们分析一些事情的时候，一定要从它的原理来去看，这样你才能知道事物接下来该怎么做。

刚刚说的转述是什么？是不是我们平时说的音频转述，我告诉你一件事，因为没有电子设备，它只能转述声音，通过描述来表达，比如说听书，古代有很多说书人，他讲一些故事，讲一些书上的东西大家都围着听，那这是为什么呢？因为转述得很好，转述是一种传播，还有老师教学生也是转述。

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所以理解了这些我们就开始讲。数字化以后内容的形式又是怎样展示的呢？

当科学进入21世纪电脑出来以后，很多科学家就把这些信息用数字化的形式来表示了。那么数字化又是怎么样一步步走的呢？

首先我们普及一下，听不懂的同学快速略过，首先是ASCII码，它是一种电脑的编码，这种编码比较难懂，但可以让机器和硬件之间互相识别，这是所有的计算机最底层的一种编码形式。

当ASCII码和一个映射表两者结合，（什么叫映射表？比如说我告诉计算机，A、B、C分别是一个ASCII码，这时候当我们输入abc的时候，它自动就转化到计算机能看懂的ASCII码。那么当我们在看到ASCII码计算机读取的时候，他也会反过来翻译成ABCD就是我们能看得懂的文字）。当然我们后面又有很多的编码系统，比如说汉字的编码、英文编码，还有各个国家的各种语言，他想进入电计算机，他都要编一个ASCII码的映射表，这就是我们平时在使用的这些文字。

比如中文，美秒短视频这几个字，它其实就是“美”在整个的系统里面，它是有一段这个系统识别码的，然后“美”字和系统之间做了一个映射，机器就知道了这一段看不懂的数据，数字翻成中文就叫美秒，所以他在这个基础之上出现了在ASCII码之上出现了。

文本是什么后缀，学过计算机的同学都知道叫txt后缀，那么文本出现以后，它又出现一种新的形式叫图片格式，所有人都知道，除了文本以后就会出现图片格式，叫BMP格式，随着windows当时到子系统它的底层的操作系统，它能够解析这种图片格式支不支持，然后这时候图片格式就出现了，先是出现了文本，一种纯文字形式的，然后出现图片，计算机就是这么一步步的演化的。

图片格式出现以后，大家知道又出现这种新的技术叫什么？年纪大一点的同学都应该知道在PC端的浏览器出现了，当时微软公司和火狐公司都开发浏览器，而浏览器解决的一个很核心的问题——图文混排，图片和文字能混在一起了。

大家现在看到许多东西很简单，其实那个时候是一步步来的，同时它可以网络可以传输了，各个网站因为有浏览器，它可以解析这些东西，并且它可以把这些东西变成很简单的一种语言，所以浏览器的文件都是html。

随着网络的诞生有出现了一种新的格式——压缩图片，因为图片太大了，当时网络带宽非常小，BMP色彩非常好，很多计算机都是直接拍，但是如果要网络传输的话肯定不行，这就出现了什么jpg格式的一种图片，它也是为了让网络传播的更加快。

这时候又出现一种新的格式——gif，把多个jpg的图片它做成一个加上时间轴，相当于同时能够电脑展示，网上能够展示这几张图片的轮播，我们简称叫动态图片。

那么gif这件事情产生一个后续，有一款工具是大家用来把很多图片放在一起生成一个gif图片的，甚至它可以把一些视频小的视频放在它的工具里面，能够一键生成gif图片，能方便传播的工具——gif快手。

我们说的gif快手，就是现在大名鼎鼎的快手短视频的前身，它是GIF快手，以前gif快手是把短视频内容变成图片的，变成gif图片的。现在他已经是反过来了，把图片变成视频，所以这时候就出现了快手。

那么gif图片出现以后，然后又出现了一个新的技术——MP3，它是一个音质就是没有经过训练的同学听起来都是听不出什么的，就感觉音乐特好，我也是这样的，所以MP3音乐这种格式出来以后，又成就了一个平台，这个平台就是百度音乐，当时我们叫百度MP3，当时有大量的流量是从MP3平台带来的，因为他做搜索有发现有大量的用户在搜索什么？搜索MP3音乐，所以他就干脆做了个MP3。

当动图、音乐出现以后，那么把动图加上音乐是什么？这不就是短视频了吗？短视频由此应运而生的，由此数字化内容进入短视频时代，所以所有的东西都是在上一个阶段的叠加的内容形式，然后有了短视频。

之后又经历了他的pgc、ugc、pugc、upgc时代，这些在我们前面的课里面都有详细的讲过，我们就不多讲了，这时候终于出现了快手和抖音两大巨头。所以刚刚说了内容形式，无论从原生的还是从数值的，它都是逐渐的演化的。

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(2)内容价值

讲完内容形式以后，我们现在讲第二个问题内容价值，什么叫内容价值？即文本、图片、图文、动图等等，在每个阶段究竟有哪些内容呢？内容的价值到底是干什么的？我们跟大家分析一下。

首先我们总结在所有的内容形成一种内容媒介产生的时候都是打前锋的，内容都是什么？都是成人色情类的内容，基本上是第一炮，这就是马斯洛星球定义里面的最底层需求叫什么？性的需求。大家知道在文字时代，在电子数字化的文字时代，基本上有很多的黄色小说。

然后图片时代、黄色图片、动图时代、黄色动图，然后短视频、时代黄色的小视频、短视频，这就是在每一个时代的领军者一定是成人内容，你说下个时代他说是VR时代，仍然领军的是VR的成人内容，不信你们可以去看看，去了解一下。

通过这种成人内容的拓荒以后，整个的数字产业，这时候一种新的格式开始出来以后，那么接下来是什么内容出现？叫娱乐内容，这里面分为什么？各种各样的段子，我们说在文字时代是笑话，在图片时代是漫画，在动图时代是各种各样的图配文，各种各样的段子是娱乐内容的主要的形式。

所以大家也去想想短视频是不是这样的，是不是出现了无数的段子类的短视频号，包括不管它是什么样的东西，都是消耗时间的、娱乐型的，所以成人内容之后就是娱乐型的内容。

当娱乐型的内容足够丰富以后，会出现什么样的内容，出现新闻类的内容，时事报道类的内容。因为当大家在娱乐的内容消耗之后，大家有一些人可能就觉得我再也不能这么活，太浪费时间了，一种新的内容形式出来以后，有很多人会沉浸在这种新的形势里面，但是有些人会跳出来，他觉得好像或者过完瘾以后，大家会反思，我要看时事内的内容。

所以互联网从图文到网页再到再到整个的短视频，实事的内容大家可以看到现在抖音、快手、各个电视台的新闻频道、时政频道是不是都进去了？因为大家愿意看了。

那么时事内容之后又出现的是什么内容？

当你实事也看完以后，这时候就要出现的是我们叫科普型内容。重点来了，讲了这些，终于到了科普性内容，科普内容的代表叫知识类的短视频内容，当我们经历了成人内容、娱乐内容、时事内容之后，这一种形式的互联网才会真正进入到一种科普的阶段。

把人类历史上所有的科普内容，再用这种新的形式重新来一遍。知识类的内容，在以前图文时代的所有知识类内容，理论上说有价值，都会被短视频重新来一遍。

那么我们再说一下科普类内容之后，出现了商业化内容。即知识类的短视频和知识类的内容和商业化内容已经很贴近了，商业化内容是什么？基本上是我们叫品牌类的内容，一些大的商业品牌进来了。第二是转化类的内容，转化类内容是什么？转化到服务类与电商类的内容服务（就是你服务于某一种类型，服务我们做什么？教育也是一种服务，这个线下的一种吃饭也是一种服务，就是做生意或者体验店都是服务，那么电商就是实物类的服务，最后一些真正的商业性内容，才会真正的去拥抱这一种新的媒介，新的物料）。

所以为什么说短视频到现在才刚刚开始，因为短视频从16年底到17年初到现在快三年时间，其实真正的他经历的就是我说的前面几个阶段阶段，成人内容阶段、娱乐阶段、时事阶段，科普类刚刚开始，大家一定要知道，这么大的一个盘子，就等着大家去往里面去做这个填充。

为什么知识类短视频是一个大风口

(1)刚需产品

首先知识类的内容它是刚需型产品，什么叫刚需型产品？

在图文时代，图文时代的流量霸主是百度，所有的人都从百度搜索框进，这时候他可以看到百度最重要的几款产品，整个的去整个围猎大家的搜索词，还有什么百度百科、百度知道、百度经验、百度文库，这些基本上都是知识类的产品。

大家肯定没有听到过百度笑话、百度段子，因为这些内容它的变现有限，那么这些百度是不屑做的，百度要做的肯定是最刚需的内容，这样它能够让用户的搜索体验最好，从而有更多的用户能够用百度去搜索。

这也是为什么360搜狗做搜索之后都去找相关的产品，比如360百科还有一些其他的百科产品进行替代，包括这个头条做搜索，悟空问答等等这些，它都是为了去产生知识类的内容出来，因为最有商业价值以及最能满足用户刚需点的这些产品，全部都在知识体系里面。

那么下面就是搜索的护城河，如果要把所有的内容比作一座山，知识性的内容就是山峰。如果说把所有的内容比作是一个皇冠的话，那么知识性内容就是皇冠上的明珠，我这么比喻一点都不过分，所以这也就是为什么百度现在在大力进行知识内容的短视频化，他是进一步的把自己的护城河加强。大家也可以想象其他平台如果想去做搜索，它必然也要进一步优化它的知识类内容。

那么推荐引擎里面出来的知识性的内容和搜索引擎里面出来知识性的内容有什么不一样的地方？最不一样的地方就是标题的规范化的问题。

推荐平台：没有想到柚子竟然还能这样剥？

搜索平台：剥柚子的三种有效方法。

它满足的是不同的入口搜索，大家千万不要小瞧知识类的短视频，它和以前你们做的搜索型的短视频是完全不一样的。有很多以前推荐引擎做的知识类视频，在搜索平台可能要重新全部重新做过，大家想这里面有多大的内容的空缺。

所以为什么18年豆芽论坛建立的时候，我们旗下就有个MCN品牌，我们那时候就叫一色知识视频，我们叫好知识清一色，我们当年我就看得很清楚，但是没想到这个趋势发展让我等了一年，终于等到了知识类的短视频的爆发的前沿，爆发的前沿是什么？有平台开始吹风了，然后有些平台开始补贴了，有些平台开始收篇了，你就发现这个风就快吹起来了。

(2)商业变现的入口

什么叫商业变现的入口？我举个例子，无论在手机上还是在网站上，请问你用一个段子型的内容怎么样区分你的人群？比如你有个短视频叫郭德纲相声，听郭德纲相声的人，你怎么给它投放广告？投放什么广告？因为大家都爱听，所以我们说段子类的内容、娱乐类的内容其实是不太好做变现的不精准。但是如果用知识的分类去做人群区分去投广告是不是很容易？

如果说这个人看的是汽车类的知识，我给他投汽车广告是不是很精准！如果他看得出某一类的知识内容，我投母婴广告是不是很精准，大家去想想这个逻辑。所以知识类短视频是商业变现的入口，所以很多团队不太懂，最喜欢做段子，其实你们不了解，真正有价值的视频是知识类的短视频。

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(3)知识类短视频的商业价值

它本身就有很多商业价值。第一个知识类的展示品，它天然的是教育属性。用户听完你知识类的视频，他对你是有一种信任感的，它是容易产生信任的。那么容易产生信任以后就是一个结果，叫做较容易打造IP，打造IP最重要的就是产生信任感，大家为什么愿意听我的课？因为我传递的全是知识你们信任我，那么这个IP就打造起来，相对来说就比较自然了，所以知识的的内容本身就它的商业价值。

(4)各个平台对知识短视频的态度

首先第一个大家知道抖音推出了抖知识频道，将专门针对知识科普类的视频视频开放5分钟的长视频权限，那么平台对这块已经是有明确的倾斜的，还有快手推动快知计划？就是快手和知乎两个产品联合起来推了一个快知计划，为什么要去这么去做？也是想抢占知识短视频的最快速度和最多的人群。

我们重点讲下百度知识的大本营，百度也知道上个礼拜刚刚开完什么百度的知识峰会，说明对这件事情的重视程度已经是非常重视了，而且峰会的规格规模也是非常不错的，我们公司也去参加了一下，非常的震撼。

同时推出的不仅仅是以前那几个产品了，不但包括百度百科、百度知道、百度经验、百度学术、宝宝知道、百度文库等等，这些六大款的这种知识类的产品全部在知识体系里面，这个是很少见的。说明百度已经意识到了，并且肯定早就意识到了，知识是他们的核心资产。

所以百度知识他说有两大入口，第一是推荐入口，第二是搜索入口，当然搜索是第一位的，所以在百度看来，对整个知识已经开始在年前就开始提前开这个会了，1月份开始定全年计划，我讲过了4月份开大会，但现在发现在年底已经开始开了，说明已经很着急了，赶紧要往前推，这是一个非常重要的事情。同时百度在会上还说了上百亿的流量，对于一些知识的创作团队来说，有高权重的分发，多渠道曝光，还有粉丝的精准推荐。

当一个平台着重的去做这一件事情的时候，他一定是对这件事情是非常重视的，也是他们意识到这件事情很重要，同时这个时候我们短视频团队能够加入进去，我觉得是一个非常好的时机，而不要等所有人都在做了，你才去做那就来不及了。

我给大家讲一下。百度一共说了4块内容，为了帮助大家打造的知识类的IP，所以他有什么知识类的创作者，他会有一个服务包，这包里面有很多的项目，这里就不多说了。

还有品牌推广的包，他推为了你推广的知识类的IP，同时你在这上面的的运营，也是有专门的工具包去供应供你运营这些粉丝的。所以这是百度全方面的为知识类的IP做了一系列的准备工作，并且我相信他还有新的东西会推出。

当然最重要的是变现的方式，百度也给了很多种，比如说它有内容电商的变现，这点我觉得很难得，其实知识类的项目其实是非常容易带货的，（李佳琪为什么去带能带口红？因为他把自己打造成一个很懂口红的人，如果李佳琪去带一个减肥，估计就不是太好了，因为他不懂减肥知识，他打造不对，但一个减肥的知识达人去带减肥的东西就很容易）。这是我们说百度提供的内容，电商的一个方向。其次还提供了什么？直播，包括流量分成、现金激励，我觉得这一次的动作确实是非常接地气，该有的都有了。

所以我们再回顾一下，你看百度连续推出了4个东西：

①整体的全方位的这些六大产品给知识体系赋能

②流量的赋能

③IP打造的赋能

④变现赋能

大家就可以知道年底峰会对整个的行业的刺促进作用有多大，同时大家要想百度来了头条还会远吗？腾讯还会远吗？360和搜狗这些都想做搜索的还会远吗？除非他们不做搜索了，当然也有可能，那么阿里系还会远吗？因为知识的所有东西会是很多的电商变现的入口，所以我认为各个平台都会去进行抢占这个产品的。

短视频团队如何追上知识短视频这个大风口

(1)垂类深挖

首先我们觉得最重要的是叫垂类的深挖，比如软件类、美食类、家电类、3C类、宠物类等等都是这些垂类，百度经验、百度知识，一共有15个大分类，我们会给大家分析整理出来15个分类都是可以做的。

(2)因地制宜

第二个是叫要因地制宜，做知识的人一定要有自己本地的优势，比如说旅游资源，你对旅游非常了解、你是导游、你认识本地的旅游局，本地的这种旅游资源、旅游地点的这些知识你把它短视频化，还有非遗的这些东西，非遗的这些知识把它短视频化，所以知识不是介绍。

我们经常说是知识里面有什么有what和how to，这两个其实都要，但是how to会更有价值，怎么样做这个东西更有价值，还有what，这个也有价值，但是它价值稍微少一点。比如刚刚讲剥橘子，你介绍橘子是什么？这个价值一般，但是你具体知道怎样剥橘子？这些是非常有价值的，所以这叫how to怎么做。

(3)自身优势

那么第3个就是说要从自身的优势出发，什么优势？就是你要从自己的行业优势或者资源优势出发，不要只会做饭，就去做一个旅游类的知识类视频，那你就是旁门左道，相当于是不懂装懂，知识类的收篇或者审核一定是远远严格于我们以前做推荐算法的那种知识了。泛知识越到后面没人愿意收这种类型的内容了。比如会做饭，满汉全席几百道美食你都写清楚，这绝对有价值，而且你的版权

资源优势，你说我跟博物馆有优势，我对博物馆的里面那些知识长，这些藏品很好，你就可以去讲讲博物馆里面每一种产品的它是怎么由来的，古代的东西是怎么保存的？这些可以，但是大家注意是这个例子不要被带偏，大家一定要去想，哪些内容是大家用户搜索量比较大的，不像推荐引擎推荐算法是好奇，但是搜索他要更多的是满足用户的需求，所以选题也是很重要的。

(4)加入豆芽论坛学习

当然想追上之时的短视频，大风口最好的方法什么方法？

加入我们美秒的内容联盟，我们内容联盟知识类的内容联盟，你是MCN我们也可以合作，这样美秒的价值能够更快的更客观的和去跟大家去反馈哪一类内容，这个是有价值的，并且我们也和各个平台，当然首先是我们和百度平台的合作，能够帮助平台尽快的把我们的图文知识内容短视频化。

那么加入我们加入豆芽论坛学习，你做这些事情就更简单了。我们整体赋能提高效率，并且我们能够让大家做很多事情，我建议你可以尽快的和我们联系，我们一起去把知识类的短视频风口赶紧去赶上和追上，我们美秒在这块愿意助大家一臂之力。

这里我们再总结一下，短视频团队该如何追上短视频大风口，我们说4点，第一垂类深挖，第二因地制宜，第三找找自身的优势。第四加入我们美秒的内容联盟，我们可以帮助你去一起去策划和一起去把你以前的一些内容好好的整理，从里面去做一些优化，以及分发到各个的平台，然后和各平台我们去一起合作，没有内容的团队，我们可以一起来策划几档知识类的节目。

文章来源：豆芽吧

原文链接：https://www.douyaba.cn/thread-17262-1-1.html