把面试从办公室搬到酒吧 boss直聘这场营销有点意思

来源:A5用户投稿 时间:2020-11-14

文|烧脑广告(shukewenzhai)

提起boss直聘,很多人的脑海中浮现的,一定是那句洗脑式slogan「找工作,我要跟老板谈」,魔性循环,令人窒息,恐怕到现在还是众多打工人的噩梦。

不过,最近boss直聘突然不「直」了,跨界携手职场锦鲤五条人、36氪等来了一次线上线下的联动营销,趣味对话职场新人,令人耳目一新,打破了很多人对品牌的固有认知。

SCHOOL酒吧变身面试间,鼓励新人找工作「要敢跟老板谈」

从10月19日至25日,持续一周,BOSS直聘联合36氪把北京的SCHOOL酒吧改造成Office,并发起主题为“人在新手村,直接刷BOSS”的线下招聘活动。每晚酒吧都会设置成不同行业主题的专场,邀请3-6个大领域的BOSS亲临现场,与求职者把酒言欢,畅谈OFFER,鼓励所有职场萌新找工作要敢于直接跟老板谈。

活动现场,boss直聘还精心设置了两个环节,开放麦和1V1环节。BOSS们可以借助开放麦的形式传达自己公司的招聘条件以及招聘岗位,宣讲完毕后,有兴趣的应聘者们也可以反客为主,移到二楼与BOSS们做一对一的面谈和了解。

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酒吧、面试,看似全然不搭的两个场景,组合在一起却如此有戏又有趣。boss直聘的这一波反操作,无形之中衔接了职场新人从校园到职场的身份转换,也让看似水火不相容的工作和摇滚乐和解。同时,通过一个极具态度的“敢“字,将“找工作,敢跟老板谈“的新slogan强势输出,极大地激发了95后职场萌新的果敢天性,真正实现了与用户的情感共鸣。

携手职场锦鲤五条人,对话Z世代职场新人

10月10日,《乐队的夏天》落下帷幕。被大家狂捞了一个夏天的五条人,也开启了“疯狂捞金”模式。向来善于借势和内容共创的boss直聘,自然不会放过这个自带话题和热度的宝藏乐队。

为了吸引更多人参与到这场「敢跟老板谈」的招聘活动中来,boss直聘凭着五条人乐队的流量以及自身的产品特性,借势推出了一支十足洗脑的动画短片。并玩梗五条人出圈语录“你会找到更好的工作“,将五条人打造成为「职场锦鲤」人设,为每一个求职者们送上好运气。

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短短15秒的视频,boss直聘巧妙地将五条人经典曲目《问题出现我再告诉大家》与 “找工作,敢为老板谈”的slogan完美融合,不仅契合五条人在观众心中的土味形象,而且符合boss直聘的品牌调性,趣味十足,受到了网友的一致好评。

除了给大家送来祝福之外,boss直聘还携手五条人推出一套创意周边。这套周边包括「可能出现问题」的工作日记本、「职场能量转运」麻将盲盒、「什么都会很多很多」的手机壳等等,最值得一提的是,每一个周边还都很有五条人内味。

通过借助五条人鲜明、独特的风格,以及脑洞大开的创意发想,boss直聘触达到了年轻人的“猎奇”心里,并借此引发了二次传播和互动,帮助品牌快速在年轻一代求职者心中建立起了新的认知,传达出了品牌的态度和价值观。

洞察95求职者的变化,积极转变传统营销思维

随着95、00后开始涌入招聘市场,如何学会与年轻人对话,回应年轻人的需求,逐渐成为很多品牌着重发力的点。相比过往一代的求职者,新一代的求职者更加敢于输出自己的想法,敢于与老板对话。从品牌角度来说,他们更需要的是平等沟通,而不是传统说教式的“谈心”。

基于这个洞察,boss直聘通过借势摇滚的方式喊话年轻人,这相比过往洗脑式的电梯广告,无疑更讨年轻人喜欢。其次,选择携手五条人也是一个聪明之举。一方面,五条人乐队身上洒脱不羁的生活态度和boss直聘此次所要表达的品牌态度非常契合;另一方面,通过借势《乐夏2》的热度和流量,强势扩大了活动的声势,并从中找到了年轻人的情感共鸣点,为品牌收割了一波好感度。

总的来说,boss直聘通过这场别开生面的酒吧面试以及一个“敢”字,给自己塑造了一个会玩、敢玩的品牌形象,也让新的品牌主张触达了更多的年轻受众群体,成功拉近了彼此之间的距离。同时,也为品牌营销领域的创新乃至和年轻圈层的沟通,提供了借鉴意义。

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