艾媒发布企业直播专题报告 盟主直播成唯一营销标杆研究案例

日前，艾媒咨询发布了《2020年中国企业直播应用专题研究报告》，盟主直播凭借业内领先的直播营销功能成为该报告唯一研究案例，并作为SaaS头部代表企业实力入选企业直播产业图谱。这也是今年继艾瑞、爱分析之后，盟主直播再一次作为典型研究案例上榜。

七成企业关注直播营销场景 盟主直播成唯一营销研究案例

2020年是中国企业直播服务市场发展的分水岭。在此之前，中国企业直播服务市场主要以服务大型企业为主，市场占有率并不高;而今年的黑天鹅事件，严重影响企业正常的线下商业运转，造成巨大损失，在疫情期间，大量中小型客户完成市场教育，企业直播需求量猛增，而黑天鹅事件的持续发酵也让企业直播有了更大的发展空间。

同时，随着5G、大数据时代的来临，"直播+"已渗透进大众生活的方方面面，视频直播日渐成为企业营销的主要模式。为满足企业客户多元、细化的营销需求，企业直播服务商的业务布局向细分化、垂直化发展，企业应用场景逐步丰富，涵盖电商、金融、教育、医疗等多领域，在5G赋能下，直播+万物、直播+各行业成为可能。

(三分之二的企业通过企业直播进行营销推广)

艾媒咨询数据显示，目前三分之二的企业用户通过企业直播进行营销推广，同时，有74.1%的企业直播用户认为企业直播营销的频率将有所提高，可以说营销推广是企业用户目前和将来应用最多的直播场景。

在传统企业面临着数字化转型的今天，企业直播成为企业数字化转型的基础设施，其核心便在于实现转化成交。而盟主直播定位于企业数字化营销，其初衷就是助力企业基于直播形态实现更好的交易转化。

在这一背景下，主打企业数字化视频营销理念的盟主直播成为艾媒咨询本期报告的重点研究对象。

盟主直播拥有超过10年的自有直播技术积淀，通过多年的客户营销场景研究，运用互联网技术为客户提供推广获客、精准触达、快速认知、交易转化、数据积累和分析的一站式营销解决方案。为累计超过十万家企业提供过上百万场次的服务，通过大数据分析实现企业精细化数字营销，以高效率、低成本的方式助力企业销售收入的增长和营销方式的升级转型。

盟主直播在家居新零售直播应用场景上采取3O新模式( Offline—Online—Offine)。Offline是指与线下门店营销等手段触达下的客户建立联系，再通过线上社群方式将目标客户汇总。而Online是指线上客户群形成规模后，借助直播形式对目标客户进行二次触达和覆盖，整个直播过程中兼具专业知识和优惠激励环节，专业知识帮助客户深度了解家居产品的优势点和功能点，优惠激励则是为了保持客户的观看耐心和增加客户购买力。Offine是指在直播营销过程结束后，再与线下服务深度相互配合，以期客户群重回线下场景消费。

盟主直播凭借其独创的3O营销模式，深度挖掘和拓展家居行业线上营销背后的社交关系和互动关系，为企业客户在5G视频时代打造精准获客社群化、流量私域化、营销视频化和数据化的企业营销服务平台。东鹏、荣事达、欧派、好莱客、好太太、居然之家等家居建材领域近一半的客户选择与盟主直播合作，使其成为家居细分领域的头部玩家，并成功入选艾媒咨询报告，并成为该报告唯一标杆案例。

这不是盟主直播第一次成为业内研究对象。在艾瑞咨询《2020年中国企业直播营销场景案例研究报告》中，盟主直播凭借多年深耕家居行业的精细化运营服务，成为该报告研究的典型案例，也是家居直播营销赛道唯一入选企业;在爱分析发布的《中国营销数字化行业趋势报告》中，盟主直播就因首创家居行业3O新零售营销模式，作为经典直播营销案例入选该报告。

值得一提的是，盟主直播的行业解决方案不仅适用于家居行业，在教育培训、金融、家居、电商、政务、汽车制造等行业领域均得到广泛应用，涵盖在线教育、企业培训、直播带货、峰会论坛、知识付费等多场景应用。其中包括阿里巴巴、奥迪、伊利、用友、金蝶、一汽丰田、泰康、美敦力、南京银行、比亚迪、新东方等各行业巨头。

企业级直播需求巨大 未来五年收入将达到260亿

作为充满不确定性的2020年最大的确定性风口，企业级直播在今年迎来了大爆发。数据显示，2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家。伴随TOB领域的数字化转型需求，企业级直播厂商的垂直化深耕，未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。预计2025年企业用户将超270万家，届时中国企业直播市场规模将超过260亿元，年复合增长率将达到36.9%。

(2025年中国企业直播市场规模将达到260亿元)

作为风口上的行业，企业直播正被越来越多的企业用户所看好，数据显示"非常看好"和"比较看好"的分别占比38.8%和48.8%，仅有1.2%的企业直播用户非常不看好企业直播发展前景。

可以预见，随着用户市场教育的完成，企业直播的发展前景可期。不过值得注意的是，伴随着市场规模的扩大，会有越来越多的玩家涌入企业直播这一赛道，鉴于这一行业目前还未涌现出独角兽企业，未来的竞争将会更加激烈。