2020引擎奖年度突破大奖|一汽红旗：数字化建设带动品牌长效运营

来源：互联网时间：2020-12-31

一汽红旗与巨量引擎共建星火燎原项目，形成长效合作，并打造首个DT Lab数字化变革实验室，实现品牌数字化链路运营，达成增益提效。同时，通过精细化内容、IP联动等方式实现品牌私域建设和阵地扩容，成为第一个粉丝破百万的中国汽车品牌蓝V，助力品牌实现全年销售业绩。

年度突破大奖 | 一汽红旗

一汽红旗是中国一汽集团旗下的高端汽车品牌，作为中国汽车行业发展的一面旗帜，一汽红旗主打“中国式新高尚精致主义”的品牌理念。在打造卓越产品和服务的同时，也尝试与巨量引擎合作提升品牌传播力，实现营销破局。

2020年，一汽红旗通过与巨量引擎的合作，完成私域经营阵地扩容的增效目标，实现品牌及车型真效增长，并达成长效可持续营销战略构建。

共探数字化建设路径 ， 实现增效转化

一汽红旗与巨量引擎合作首个DT Lab数字化变革实验室，全链路共探数字化建设路径，加速车企数字化进程，激发更多生意可能。

首先，一汽红旗借助巨量引擎品牌数据运营管理平台共建创新模型，实现营销数据可视化、可追踪、可分析、可应用，提升数据运营及管理能力。其次，通过线上线下数据融合，完整还原消费者特征，以此针对不同营销链路的转化目标制定营销策略，提升各级转化率。另外，通过科学度量品牌广告对生意增长&人群影响的真实增益效果，以及后链路数据校验度量方案与指标，形成一汽红旗品牌广告价值度量体系。最终凭借线上用机器模型学习后链路人群数据，线下对链路转化中各环节进行问题诊断与优化执行，综合提升终端效果。

多维内容触达 ， 提升拓圈影响力

这一年间，一汽红旗还建立了多维度的优质内容，促进品牌、车型口碑正向流转，为广大经销商提供营销助力。例如，通过建立一汽红旗培训体系、短视频PK、直播等创新玩法，吸引海量UGC，实现一汽红旗经销商拓圈增势，提升销量;建设「旗仕团」蓝V和一汽红旗经销商蓝V的抖音字母号，把「经销商带货能力提升」、「一汽红旗Q3新车上市营销节点」与「抖音平台大事件-抖in City成都站」充分结合，助力经销商实现短视频 "营·销"增效，成为行业标杆项目。

同时，紧跟各大营销节点，一汽红旗配合车型上市、公关营销、品牌及经销商账号经营，搭载巨量引擎平台的推广能力，借助IP内容，实现品牌传播。如借势一汽红旗H9新车上市传播之际，与《吴晓波头条SHOW》IP联营、打造与女排的营销合作，结合抖音平台营销推广属性制作不同维度推广素材，分阶段定制增粉策略，实现快速涨粉，打造一汽红旗国潮IP品牌形象，以联动平台IP项目的方式提升车型种草力、行业影响力，有效渗透圈层，成功锐化高端汽车品牌占位。

通过与巨量引擎的深度合作，一汽红旗成为抖音上第一个粉丝破百万的中国汽车品牌蓝V，也是第一个通过直播间涨粉人数突破100万的品牌，其经销商直播间曝光过亿，经销商观众总人数达300万+。