为什么短视频创业比公众号难?

来源:十里村 时间:2021-01-28

自公众号诞生以来,许多普通人通过做自媒体赚到了钱。

而个体品牌意识也逐步被强化,直到目前有超过3000万个公众号被注册。

无论是区域自媒体、个人自媒体还是企业营销号,都涌现出了许多大号以及矩阵大号。

起初随便原创、搬运的一篇文章,打开率轻松破50%,哪怕只有两三万的粉丝,阅读量10W+也极有可能。

而现在公众号涨粉越来越难,文章的打开率一度下跌。5%是理想状态,千分之几才是常态。

再加上近几年,西瓜、抖音、快手、B站的兴起,一夜之间就可能诞生一个千万大号,直播成交也能过亿,所以公众号一度被很多人唱衰。

01押注短视频的四类人

这自然,也吸引了很多人开始押注短视频,我把他们简单归类为以下四类人:

1、短视频原住民

从来没有注册公众号,更没有通过公众号进行内容创业的短视频原住民。

他们伴随着抖音、快手等短视频平台的出现,一直玩到现在,个别人也算有小成。

2、从零开始的小白

第二类既是公众号的用户,也是短视频的用户,但以前从来都没有在这个领域深耕过。

3、曾做公众号失败的

今年是公众号诞生的第9个年头,其中最佳时间当属2013-2016年这四年。

后面再入局公众号创业的人,应该遇到了很多的困难,比如做投放贵、线下机器粉质量差的等等。

4、通过公众号赚到钱的

第四类其实是现在短视频创业者的一波主力部队,早期通过做公众号积累了大量的人力、财力、内容制作经验。

现在转型做短视频和直播带货,但目前这类群体的主要现状是靠公众号的收入来养短视频团队。

村长一位资深的新媒体朋友介绍,目前100家短视频从业者里面,有70家是亏损的,有20家硬亏平衡,有6家属于微微赚钱,有4家正在把赚到钱的孵化一下个千万IP。

去年年初,微信视频号横空出世,截止到目前的用户已经超过2亿。

再加之微信8.0版本的陆续优化,短视频的赛道再次大热。

有越来越多的人,开始摩拳擦掌,打算入局短视频、中视频大干一番。

02短视频创业、挺难的!

但是从村长的角度来说,我觉得做短视频创业,其实挺难的。

尤其是正儿八经的靠内容进行创业,而不是那些简简单单做点经典电影、热门事件薅取官方补贴的账号。

1、18万粉丝年收入不足4万

我去年认识一位头条的短视频创作者,主要分享一些自媒体、用户相关的运营干货。

也眼看着他去年从8万粉丝增长到了18万,说实话我其实挺羡慕的,我也以为他的收入肯定很不错。

年底的时候各大博主都在盘点年终收入,我以为他至少有20万的收入。

但他亲口告诉我,去年一年在头条的短视频播放量仅有600多万,收入不足4万元。

还有一个小号的粉丝6万,一年的收入是18000元。

唯一值得欣喜的是,因为做的内容足够垂直,所以万次播放的单价比较高。

但如果你在公众号上真实且垂直的粉丝超过18万,只要运营得当,收入肯定远不止于此。

2、百万大V停更是常态

我记得在2018年的时候,我和朋友咨询一些短视频账号的广告报价,当时是0.03元/粉。

但是现在呢?

如果你不是极其垂直领域的账号,100万粉丝的账号都不一定能接到广告。

比如在抖音上那些10几万的小号,接不到广告是正常的,接到广告才是不正常的,就算有广告也可能才几百元的报价。

另外,如果你在抖音、快手上发一条内容的播放量不足一万,点赞不过百,几乎是没有任何商业价值的。

但如果你在公众号上的阅读能够有1万,那接广告并不是太难的事情。

至少按照这个阅读水准,发一条推文几千块钱是肯定的,尤其是个人IP的账号。

所以抖音、快手、头条上几十上百万的大V停更的有很多,因为实际的收入完全不够团队的支出。

大家也可以去关注一些自媒体账号交易的平台,类似抖音快手这种账号的粉丝单价从0.01-0.5元不等。

而公众号的粉丝单价一般在0.5-5元不等,越是精准的账号粉丝价格越高,两者之间的差距是十分明显的。

所以,这是仅从大家最关心的收入角度来说的。

03公众号更适合普通人内容创业

接着,村长再从另外四个方面和大家聊聊,为什么公众号更适合我们普通的个人。

1、短视频创作门槛高

a、内容创作要求高

内容的创造本身就是有门槛的,但是相对于短视频来说,公众号的创造门槛是很低的。

公众号你写200个文字、500个文字,对于许多人来说,还是比较简单。

但你让一个人对着镜头说30秒,60秒的,是很困难的。

如果再加上各种表情、剧情的话,更是难上加难。

之所以有这样的体验,也正是因为我拍了100个视频之后的真实感受。

这也意味着,对于非才艺、非表现欲望的普通的用户来说,短视频并非标配。

而是一些人的自我表达的升级版,更适合专业团队。

b、团队设备投入多

另外,写公众号你只要一台电脑就足够了。

但你如果拍短视频的话,想要收音、画质、剪辑更好的话,那就不是一台好的手机就能搞定的。

因为对于很多普通人来说,还没有到靠一步手机就能制作精良视频的程度。

手机、支架、电脑、无线领夹麦克风等等,随随便便就是万元的投入。

如果你想再更专业一点,还需要配专业的拍摄、剪辑、内容策划的同学。

所以,无论是从设备、人力的投入,还是对于内容创作本身的能力,做短视频的难度远远大于公众号。

2、团队稳定性差

a、公众号:认号不认人

所有的公众号只是一个符号而已,只要你不定期出境,在用户的眼里,真正是谁写的内容没关系。

重要的是不是这个号发出来的,所以公众号编辑一定离职率的情况下,对账号本身来说,影响不是特别大。

除非编辑、主笔的内容创作能力极其优秀,否则从用户的角度,其实是很难感知的。

用户更不会在意,这个账号背后的人员流失,而选择取关。

b、短视频:认人不认号

其实短视频账号的人设重要性远高于公众号,因为短视频需要真实的、有记忆的人物出境。

各位去看看那些真正有变现价值的短视频号,是不是都是一个个个性鲜明、有血有肉的人。

这自然也就带来了一些潜在的风险,如果博主不干了怎么办?

之前就有一些企业做一些姐弟号、情侣号、夫妻号,终于就遇到情侣分手、家庭问题等突发的情况,导致账号作废。

这也是为什么,许多头部的短视频账号,都是IP属性极强的个人号,因为他们自己就是创业者。

而且这个问题,是无法解决的。

哪怕公司和达人之间有一些违约条款,但是有些突发就是无法弥补的。

3、流量的获取不稳定

如果要说做快手、抖音短视频,有什么好处的话。

我觉得应该是基础流量包+官方助推。

a、基础流量

包指的是你只要发布了短视频内容,就一定能够获得播放量,哪怕只有几十个,不管你有没有粉丝,新号可能还有额外的扶持。

但公众号不同,在你发问之后,如果你自己不转发,你几乎没有任何的阅读,哪怕你写的再完美。

b、官方助推

短视频平台的推荐逻辑是阶梯流量池,就是你发出作品之后,先把你推给100个人看,如果这100个人中有很多人都看了你的视频且愿意分享,那么它会把你推到500、1000以及更多的人面前。

这套看起来公平的推荐算法,反而对于一些大号来说是极其不利的。

因为就算你有两三百万粉丝,也可能有的视频播放量还不到1万。这也是为什么许多百万账号开播,直播间却只有几十个人而已。

而且短视频平台的内容其实是有人为干预的,比如一些平台签约作者,近期重点扶持的某个频道。

比如前几年重点扶持三农领域的时候,你就很难看到其他类型的题材涌现。

而去年,平台在大力扶持知识、教育相关创造者的时候,其他账号的播放量也明显受到影响。

但反观公众号,尽管文章的打开率一再下降,但如果你真有百万粉丝,只要标题取好,内容标准化,阅读量不至于如此难堪。

而且公众号直到现在,也没有所谓的官方扶持概念,虽然它针对某些账号在权限上做了一些倾斜,但从流量的角度还是较为公平的。

c、短视频强调发现

短视频流量的不确定极强,最重要的一点差别在于:公众号强调的是关注,短视频账号强调的是推荐。

你再感受一下两者的阅读体验,短视频强调是发现,你只要通过滑动手指就可以看下一个段子。

而公众号强调的沉浸,不喜欢,你需要退出当前的页面才可以。

而且为了挽留你,公众号还推出了浮窗的功能。

所以从阅读、粉丝的价值上来说,公众号的更有意义。

4、私域转化无障碍

我们一直在强调私域流量运营,你会发现那些在抖音、快手甚至是知乎上的大号,都得想办法把粉丝导流到个人微信号。

因为,在抖音快手,不仅账号不安全,更重要的是这些用户也无法随时链接,无法产生更大的价值。

但在公众号里面,你可以通过文字、图片、视频进行引导,也可以通过红包、优惠券等进行福利引导。

博主生产内容,吸引粉丝关注和分享,再引导粉丝进群。

然后又通过群、朋友圈进行维护和引导,以及促成交易。

这一切在微信里面都是一件极其普遍且无障碍的事情。

所以村长个人更喜欢公众号这种创作表达以及经营的方式。

如果你作为一个普通的内容创作者,我也建议你先从公众号开始做起。

当然,最后我还要强调两点:

a、图文是最常见、最经典的表达方式。他不会因为技术、设备的更新迭代,而过时甚至消亡,图文创业永远有机会。

b、视频阅读一定是大趋势,随着智能设备、全息投影等技术发展,视频内容会越来越普及。

所以任何时候都不要放弃对视频内容创作的摸索,因为下一代视频原住民,会比更适应,更需要。

原文来自公众号十里村(ID:shilipxl),原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/Xjl2dBci0aTCpKclsqTi-g

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