《乡村爱情》出盲盒：赌徒们，你们愿意为刘能“倾家荡产”吗？

乡村爱情系列盲盒，你会买吗？

《乡村爱情》出盲盒了，惊不惊喜？意不意外？

你没看错，就是那个来自大东北，连续播了15年，一口气播出了13部，陆陆续续拍了近500多集的超大IP《乡村爱情》。

这系列盲盒集结了电视剧里面的五大人气角色：

象牙山著名活动家刘能——白T恤白帽子、黑裤黑布鞋，眯眯眼八字眉，你仿佛能听到刘能的结巴口音；

象牙山著名姻缘家谢大脚——红衣红手套，黄色小包黑色高跟鞋，东北美女贵妇的气质呼之欲出；

象牙山著名舞蹈家赵四——红背心绿裤衩，老汉帽解放鞋，丧眉耷眼，喜感满满；

除此之外，还有象牙山著名企业家谢广坤、象牙山著名诗人宋晓峰。在这5个人物形象中，人气最高的刘能自然“身价”最高，是最难得到的隐藏款。

如果有人把这5个盲盒集齐，摆在柜子里或书桌上，那就是一出活的“乡村爱情故事”！

“直到今天，我才信了那句话——万物皆可盲盒。”

本以为，彩妆盲盒、零食盲盒、文具盲盒已经是盲盒所能承受的极限了，没想到，《乡村爱情》这种和时髦八竿子打不着的IP也可以用来做盲盒，那么，人们或许在之后还可以期待一下《新白娘子传奇》系列盲盒、《刘老根》系列盲盒……

这系列盲盒一出，虽然让人耳目一新，但网友们的吐槽也不少：盲盒的受众和《乡村爱情》的受众没什么交集啊！

盲盒的受众，主要是95后的学生群体和90后的白领大军，地域分布集中在一二线城市。

90后是宁愿看15年前《武林外传》里的快意江湖，也不愿追昨天刚更新的象牙山乡村爱情故事，除了拿刘能、赵四来造梗，这部剧在盲盒的受众群中丝毫没有存在感。

而《乡村爱情》的观众，肯定是非常接地气，十分注重性价比。

总之，愿意买盲盒的人，不会为《乡村爱情》买单；喜欢看《乡村爱情》的人，更舍不得为盲盒买单。

当你购买盲盒时，你在购买什么？

在消费者眼里，盲盒似乎是这几年才出现的新鲜玩意儿，并且发源于日本，是行走在潮流前线的事物。

在行业人员的嘴里，盲盒是暴利商机，用来忽悠并且吸引融资。

但是，太阳底下无新事，看似新鲜的盲盒，其实是前辈们早已经玩剩下的。

比如说，零几年的时候，一种名叫“魔法师干脆面”的零食风靡中小学生校园。

它之所以能够流行，并不是因为里面的干脆面有多么好吃，而是因为每袋面里面还附赠了一张三国系列的人物卡片，以至于学生们一见面，就开始打接头暗号：你有张飞吗？你有刘备吗？

为了抽到一张稀有的曹操卡片，不乏有富二代同学一次性买十几包干脆面，拆开包装拿到卡片之后，便把面分给同学。也有同学以高出干脆面一倍（5毛钱）的价格收购稀有卡。

昔日的学生买干脆面之情景，与如今的90后、95后抽盲盒有着异曲同工之妙。

这种附带“盲卡”的营销手段当时取得了极大的成功，魔法士干脆面的销量一骑绝尘，以至于众多干脆面品牌都在效仿这种模式。

学生们为什么会为魔法师干脆面买单？

首先，魔法士系列的“盲卡”使用了超级大IP《三国演义》，这决定了它拥有极为广泛的受众。但凡把魔法士把《三国演义》系列换成《红楼梦》系列，都不会卖得这么火。

可以想见，这次的《乡村爱情》系列赚不了多少钱。

其次，盲卡在学生群体中已经成为了社交需求，能够营造出攀比的氛围，不买，显得你格格不入，买不到稀有卡片，显得你水平不行。

热门IP+社交需求，这，也是如今年轻人愿意为盲盒买单的原因。

图片盲盒是如何让你“倾家荡产”的？

愿意购买盲盒是一回事儿，但是，对盲盒上瘾又是另外一回事儿了，有人一发工资就一次性买几十个，接下来的一个月全靠馒头咸菜过日子。

他们在柜台前“杀红了眼”，拿起盒子，掂量里面的玩偶重量，再放在耳边摇晃，仔细辨识盒子里的声音，只恨自己没练得一双火眼金睛。包装打开之后，发现里面并不是自己想要的玩偶，他们又向下一个盒子发起攻击，一个接着一个……如同赌徒。

要理解他们疯狂购买盲盒的行为，就要理解人类主动行为背后的心理诱因。

在《赌客信条》一书中，作者孙惟微将这种赌徒行为归纳为五句话，其中有两句分别是：

在确定的损失和赌一把之间，做一个抉择，多数人会选择赌一把，这叫做“反射效应”；

人类具有迷恋小概率事件的倾向，例如买彩票，这叫做“控制错觉”。

抽中稀有盲盒这种小概率事件，为消费者创造了一个赌一把条件，从而照应了他们的反射机制。

以上是心理学的角度，而如果从神经生物学的角度来解释这种成瘾行为，会发现这涉及到了与人类动机相关的中脑边缘多巴胺奖赏系统。

就以盲盒为例，抽取盲盒的过程增加了“奖赏系统”的多巴胺分泌，让人们产生快感、缓解不良情绪，而带来了“成瘾”的可能。这个过程越快，就越容易引起奖赏系统的多巴胺释放，成瘾的可能也就越大。

正常来讲，中脑多巴胺奖赏系统受大脑前额叶调控，而青少年大脑前额叶较成人尚未发育成熟，因此可能更容易受到影响。

盲盒虽好玩，但千万要警惕“上瘾”！

盲盒是如此，网络游戏、社交软件、购物软件等产品也都是如此。

这些经人为设计出来的活动，会更加强烈地刺激我们的奖赏系统，使我们可以不费力气地释放更多多巴胺、得到更多愉悦，同样具有潜在的成瘾性。

建议年轻朋友们，无论是购买盲盒还是玩手机，都要有节有度，如果发现自己有成瘾的倾向，就要及时警醒，及时止损，切勿越陷越深！

作者： 周文君

文章来源：互联网前沿(ID：netqianyan)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/QMOYJ4XzepUK69hg5aCoLQ