“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不会一手污泥”。这是广告大师李奥贝纳的经典名言，现已成为了全球无数广告人的圣典。简单来理解，就是要我们做人做事，都要看远一点，最后即使没有实现，那也会比当初没有目标要强。
今天，时代的风口一波接一波，比起盲目思考如何抓住风口，其实懂得把目光放长远更为重要。近日，百度携手天与空以「爱这时代，星辰大海」为主题，拍摄了一支技术信仰的品牌片《看远一点》，借此赞美见证这个时代巨变背后的技术信仰者和坚守信念的人们。
短片以不同时代不同技术信仰者的视角切入，围绕TA们对星辰大海的探索展开情节，以此传达出了「每一个看远一点的人，都在推动着时代向前一步」的品牌价值主张。
以下查看完整文案
那些看不见星辰大海的人
以为眺望未来的人都疯了
说他们太理想主义
把握不住风口 抓不住现在
但没有关系
这个世界，总需要有人看远一点!
需要埋头错过风口
才有时间找到未来的出口
我们在技术的深壑中踮起脚尖
看远一点
穿过深不见底的黑
看见心里的光
看到被人称之为冰冷的科技
也有照料人间的温暖
看到悄无声息的运算里
藏着千行万业的惊天巨变
看到智慧的边界正在被突破
我们的未来没有天花板
看到一个时代再次为技术加冕
翘首迎接一个更好的世界
看得到的，十年饮冰
看不到的，难凉热血
这个时代不辜负每个看远的人
看远一点，看向星辰，看向未来
台词文案则采用了公众文本的创作手法，节奏鲜明，气势磅礴，让人从中感受到了一代又一代技术信仰者不服输、敢想敢干的创新精神。
以「跨时代」人物群像，向每一个技术信仰者致敬
在每个年代里，总有人选择看得更远一些，不低头只看现在，而是仰望远方的星辰大海。在这条两分半的片子中，百度巧妙融合多条人物故事线，将一代又一代平凡而又伟大的技术信仰者串联在一起，全方位勾勒出了80年代以来为中国科技发展而不断奋斗着的时代勇者形象。
70年代，研制人员在最基本的研制条件都不具备的情况下，靠算盘和手摇计算机完成了大量的火箭计算任务;
80年代，海外留学生放弃优渥条件，带着技术毅然归国。不做时代的幸运儿，而去创造属于自己的时代。
90年代，一群年轻的科研人员带着全部身家来到这里，准备好赤手空拳打出一切，建设出中国人的信息高速公路。
10年代，更多的技术信仰者出现，从自动驾驶，到AI技术，再到智能技术，每一个智慧的产物，正在不断推动着中国人工智能的发展。
同一般品牌片不一样，百度没有只讲自己的故事，而是将时间线拉回过去，去展现一个又一个技术信仰者「追寻星辰大海」的故事。同时，通过强调个体的作用，突出人本的价值，激发出大众的情感共鸣。看似是一个个体的追梦史，实质上是百度技术成长历程，更是整个中国科技的发展史。
采用舞台剧形式感，创意强化视觉感染力
在创作手法上，片子除了故事场景的表演之外，还采用舞台剧的形式感，建立起一幕幕转场的灵活性。当每一个主角走在一个场景里，就像是走在每一个时代之中，让我们看到了每一代技术信仰者勇敢造梦的时代精神。
整体来看，这是一支极具电影质感的广告片，紧凑的叙事节奏，加上制作精良的画面，让观众的「入画感」更为强烈，更加彰显了“技术信仰”的内在力量。
美中不足的是，片子在场景上安排太多，并且年代之间的承接感不足，大大分散了观众的记忆点，无法形成深刻的品牌印象。当然，这对于一向擅长小而美的天与空来说，这种宏大叙事的品牌片，反而没有优势，总是能看到「为什么要有深圳」「后浪」的影子，一句话，太胜加了。
总的来说，通过以「看远一点」的价值主张，百度将自身的品牌内核与技术信仰者的探索精神打通，不仅让「看远点一点」成为百度品牌精神内核的最好诠释，也表达了一种百度与所有技术信仰者携手向前的同行者身份，参与到中国科技发展的事业中来，助力中国科技的发展。
因此，「看远一点」，不只是百度，是每个人心存信仰之人的选择;正如片中的那句所说「爱这时代，星辰大海」，或许我们每个人，都要看远一点，就像每一个时代努力的TA们一样，才能让未来变得更好。
文|烧脑广告(shukewenzhai)
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