蚂蚁315最新进展:支付宝处罚下线30个营销活动

来源:A5创业网 时间:2021-05-26

A5创业网(公众号:iadmin5)5月26日报道:据蚂蚁集团消保专项行动“蚂蚁315”介绍,支付宝对对平台内营销活动的治理,严格规范推广文案、权益描述、活动规则等,并设立处罚机制。目前,已有近30个营销活动被处罚下线。

相关负责人介绍,营销活动、尤其大促类营销面临更为明确的规则约束,一旦违规立即下线,甚至暂停投放数月。规则包括:

1、文案不套路:文案不可欺骗用户,所见即所得,如优惠券/会员卡不可表述为红包。

2、权益确定:如实表述权益是什么、价值多少,不得用小概率权益或笼统性权益宣传,如抽奖必须明确奖品数量,不得以唯一大奖作为诱导。

3、流程不诱导:提前告知用户参与门槛,活动权益发放用户必须有感知主动领取,如奖品发放涉及服务开通必须明确提醒用户。

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