保利威《2021金融营销直播研究报告》直播发布！5大创新玩法

来源：互联网时间：2021-06-29

《2021金融营销直播研究报告》直播发布

6月24日晚，保利威副总裁周鑫在直播间发布最新《2021金融营销研究直播报告》，并深度解读了金融行业的变化、行业标杆案例以及直播营销打法。

此次直播力求打造绝佳的视觉体验，依照国内顶尖的开播标准，采用虚拟成像的技术，周鑫仿佛置身画面现场，全程无延迟的实时互动结合虚拟曲面屏发布、案例植入切换虚拟场景、研究报告限定直播观看领取、无延迟直播聊天室跳上屏幕等创新玩法，给大家带来了一场别开生面的直播分享。

随着业务发展需要，直播正在不断拓展到金融行业各个场景，衍生出“金融+文创、金融+扶贫、投顾服务，除此之外还有路演、科普、峰会、新品发布会”等不同直播场景。

但由于基金、证券、保险等金融产品往往是无形的，而且与服务是不可分割的，加之在使用价值上也与其他行业的产品有着很大的区别。这使得金融行业的营销一直存在以下四大痛点：产品展示难度大、客户信任难度大、触达年轻客群难度大以及满足个性化需求难度大。

保利威通过虚拟背景实现直播间场景变换

基于以上四大痛点，金融产品营销未来将出现四化趋势，即营销渠道向直播间转移--直播化，营销信息即内容--内容化，数字化提高营销效率--数字化，公域私域多场景整合营销--生态化四大趋势。

而直播作为一种信息传递方式，从企业端看，在信息交互上具备了实时性、互动性和真实性等特点，同时，也具备了内容化、场景化和数字化等能力;从用户端看，据艾瑞咨询数据显示，在消费者过去接触过的内容营销形式中，直播仅次于短视频，占比高达47.0%。这都在一定程度上表明了，直播能够很好地解决金融产品在营销上面临的以上四大痛点，已经逐渐成为金融行业进行产品营销、企业宣传等动作的标配。

尤其是随着消费者的全面线上化，潜在客户从接触，到感兴趣，再到通过直播咨询一步步成为客户，全链路的金融服务都能在线上完成，直播直接加速了金融服务链路的数字化。在这样的趋势和浪潮之下，粗略式、无体系的直播打法将成为过去式，而精细化的直播内容运营、直播平台升级、营销模式的创新，将开启行业专业化的下半场。