飞瓜数据发布2021上半年抖音短视频电商与直播研究报告

在兴趣电商的背景下，上半年抖音短视频和直播呈现持续增长态势。同时，抖音接连上线“优惠团购”等本地生活功能，进一步丰富兴趣电商的覆盖面。

2021年运营者要如何突破重围？有哪些新的发展空间值得关注？品牌又要如何借助抖音推广，实现品效合一？近期，国内知名第三方短视频数据分析平台飞瓜数据发布的报告或许能给我们带来一些启发。

中长视频成创作者发力新赛道

依托于平台的高日活和流量，抖音不仅沉淀了广阔而稳定的用户市场，也催生不少市场规模过亿的消费细分赛道，推动创作者及品牌商家积极入场。

从数据来看，上半年“一夜爆粉”的案例仍时常发生，其中品牌自播号通过直播涨粉的比例超过80%。

另一方面，中长视频也表现出很好的流量质量，平均点赞数是60秒以下短视频的2.7倍，成为创作者发力的新赛道。

带货直播渗透率持续提升

随着电商直播行业日趋规范化和成熟化，直播开始进入良性增长阶段。其中带货直播同比1月增长58.91%。

不同类型带货播主也表现出明显的营销策略差异，比如自播号更喜欢使用粉丝券进行粉丝沉淀，而明星红人则通过高额满减券刺激用户下单。

线下商家通过抖音提高门店曝光

抖音于今年开始加速推进本地生活业务，并于3月上线“抖音团购”功能。

用商家主动发布视频和达人探店的形式，加速完成种草到拔草的转化链路，成为很多线下商家获取新客源的渠道之一。

其中，美食线下门店发布团购商品的比重位居前列，其中南北交界处的美食门店热度高，且用户对中式餐饮和西餐表现出明显的消费意愿。

消费者价格接受度提升

随着用户消费水平升级，线上消费的价格接受度也同步提升，上半年超9成品类商品客单价有明显涨幅。

尤其珠宝、二手闲置等外观精致且品质有保障的高价商品，均加大了直播投放力度，营收增幅明显。

同时，越来越多品牌方将抖音作为重要品宣和销售渠道。同比1月，6月的推广品牌数增长93%。五芳斋、铜师傅等传统品牌也开始入场抖音，焕发新生。

附：以上为报告部分内容 ，完整版可以访问飞瓜数据官网获取。