“京东另类科学实验室”荣获2021金投赏金奖 创意营销打造品牌成长新思路

来源:互联网 时间:2021-10-18

当新品旗舰机不再具有革命性的创新卖点,如何让产品在千“机“一律的红海中脱颖而出?如何让营销的形式更具创意,将“微创新”带来的用户体验提升完美诠释,进而精准触达目标受众?这些,是当下很多手机厂商亟待解决的问题。

在最近揭晓的2021第十四届金投赏国际创意节大奖中,京东IP “手机另类科学实验室”以一系列联动IP跨界创意营销,帮助多款品牌新手机找到破圈之路,一举摘得金奖,成为业界广泛关注的焦点,也为行业内的品牌创意营销提供了新思路。

以创意撬动消费需求,京东零售喜获金投赏金奖

金投赏自2008年创建于中国上海,通过十二届的发展与沉淀,已经发展成亚洲规模最大的奖项,是全球最有影响力的中国本土的国际化奖项,也是全球第一个商业创意奖项。

在本届金投赏国际创意节中,京东零售凭借过去一年在创意营销领域的出色表现,产出了很多优秀营销案例,同时也蝉联“电商平台类—年度品牌”重磅奖项。

金奖案例“京东另类科学实验室”通过从消费者的核心关切问题入手,以各种辨伪存真的的创意性调整为内容,通过不一样的视角来还原、验证数码产品的功能特点,让消费者真实、直观、清晰地感受到每款产品的独特卖点,解决消费者顾虑,提升消费者对产品的期待,夯实了“买手机逛京东”的消费心智,也进一步助力更多品牌实现从抢占心智到营销的转化。

联动IP创意营销,助力品牌破圈增长

为品牌、合作伙伴高效赋能,创造更多新的机会与商业价值,为消费者带来更优秀的消费体验,创造更美好的生活,是京东践行“不负每一份热爱”品牌主张的最佳写照。在注意力稀缺的消费时代,以跨界联动创意营销让不同圈层的用户和品牌“玩”在一起,是京东助力品牌实现新增长的强力助推器。

在本次金奖案例【京东手机 X Redmi note9 X 蜀绣非遗】中,为了让消费者感知到Redmi Note9 “一亿像素”拍照功能到底有多么强大,京东联动红米,携手非遗IP蜀绣传承人孟德芝,邀请5位蜀绣初学者挑战通过放大Redmi Note9一亿像素拍摄的照片,学习皇家御用蜀绣刺绣工艺,并成功复刻蜀绣代表名作《熊猫》。颇具新意的玩法将Redmi Note9 “一亿像素”拍照纤毫毕现的极致卖点成功植入消费者心智,也使Redmi Note9在京东取得了首销月环比上一代产品提升305%的佳绩。

在阅读手机领域,海信足以称得上是佼佼者,在全球首款5G水墨屏手机上新之际,京东联手海信A7水墨屏打造了一场另类的眼球观察实验。通过邀请15位志愿者,在强光环境下分别使用海信A7、普通手机和纸质书阅读《小王子》,记录眨眼频率,从而揭示水墨屏阅读用眼轻疲劳的真相。贴近消费者心理的创意诠释,让消费者快速行程海信A7阅读更护眼的产品认知,从而带来了产品销量上的良好反馈。数据统计,海信A7在京东单品首销销售额1分钟破100万,较A7经典版上市首销全天销量同比增长257%。

同样以创意玩法实现品牌增长的,还有京东手机联合X OPPO Reno5 及化妆师春楠发起的“美妆界的人机对决”挑战。挑战中邀请一男一女两位模特素颜用OPPO Reno5焕彩人像视频功能拍照;再邀请明星化妆师春楠为这两位模特上妆,用普通镜头记录。随后邀请15位大众评审对两组作品评判,区分哪个为OPPO Reno5手机拍摄。京东也通过AI美颜与真实妆容几乎一致的创意挑战,让科技的魅力不再只停留在硬核参数上,更具温度的创意营销也助力OPPO Reno5流量同比增长26%,问鼎流量品类NO.1。

历年来,京东持续深耕创意营销领域,联手品牌商、合作伙伴大胆跨界创新,通过创意营销戳中不同圈层消费者个性化、精细化的消费需求,为品牌带来长期发展动力,也为行业带来更具借鉴意义的商业创意。京东在本届金投赏中被评选出的多项优秀营销案例, 不仅是对京东近年来坚持营销模式创新的肯定,更是京东创新营销理念契合时代发展的最好证言。

对于京东来说,获得金投赏多项荣誉绝不是结束,而是一个新的起点。未来,京东也将会持续聚焦消费者诉求,持续深化“不负每一份热爱”的品牌价值主张,以创意营销为桥梁,实现用户与品牌商之间更好的沟通,助力更多品牌商、合作伙伴扩大影响力,共创新增长。

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