realme双11冲刺，中国市场千万销量只差临门一脚

10月19日，realme召开发布会发布真我GT Neo2T手机、真我Q3s两款新机，夯实中部价位段产品市场。在发布会上，realme宣布今年双11将推出8亿补贴，，目标销量150万台，并向中国区千万销量的年度目标提前发起冲击。

据了解，realme国内年度销量累计达成900万左右，双11期间将进入最后冲刺。

双 11 目标 150 万销量，冲刺中国市场千万销量

在手机市场全面进入存量阶段之后，各手机厂商加速了5G赛道的角逐。据中国信通院数据显示，2021年第三季度，国内市场手机总体出货量累计7442.2部，同比增长2.6%，其中5G手机出货量5564.0万部，同比增长26.3%，占同期手机出货量的74.8%。

对此，徐起认为，随着5G普及加速，realme会继续担任“5G普及先锋”这一角色。“去年就实现了入门级（1500元内价位段）市场第一的地位，并推出了首款千元内5G手机。这次双11竞争力十足的产品组合，我们有信心迎来线上再次爆发。”徐起说道。

8亿补贴、超20万产品参与秒杀、加入会员便有机会获得小鹏P7使用权，一系列双11优惠政策的出台，足以看出realme对今年双11的重视程度。今年双11，realme有两个艰巨的任务，一个是双11完成150万的销量，而另一个则是其今年开年提出的“中国市场千万销量”的目标。

回顾几年618期间，realme突破百万销量并一跃成为安卓手机销量第二名，让其成为第二大互联网安卓手机品牌。而此次双11，realme销量目标是去年同期的3倍，足以看出realme的信心。

除了信心之外，realme还有达成中国市场千万销量的决心！目前，realme国内年度销量累计达成900万左右，双11期间进入最后冲刺。在此前市场研究机构Counterpoint发布报告中，realme首次跻身全球第六，成为全球第四大中国手机品牌。此次新发布的真我GT Neo2T手机、真我Q3s两款手机，是上半年两款百万销量爆款-真我GT Neo和真我Q3系列基础上的升级，一方面可巩固realme在价位段的优势，另一方面可提升5G市场占有率和品牌知名度。

在距离双11不到20天的时间里，realme对于两大目标势在必得。

年轻的品牌 + 年轻的用户，潮玩圈层越级共振

熟悉realme的人都清楚，realme是一个成立仅有3年的手机品牌，拥有着互联网的基因。

在各大手机厂商集体内卷时，realme走出了一条属于自己的年轻化潮流之路，realme坚持聚焦在越级性能和潮玩设计两点，在年轻消费群体中脱颖而出。回归中国市场2年，realme团队逐渐完善了自己的一套玩法。

作为一个立足于年轻群体的手机品牌，realme坚定“潮玩营销”，其手机的潮酷设计便是最好的说明。今年以来，realme相继推出国潮锦鲤真我V15、旅行箱手机、萤火虫手机、黑薄荷手机，玩转品牌出圈。徐起认为，与更多年轻人玩在一起，才能与年轻人形成情感共振。

所以，realme聚焦年轻用户的潮酷需求，在IP联动方面有着深刻的理解。比如与国家宝藏合作，推出首款国潮手机锦鲤真我V15,再比如跨界蜘蛛侠IP进行联动，与此同时，与个人跨界，不断尝试与全球潮流设计师、艺术家以及潮玩达人等合作共创，一起为年轻消费者打造潮流与态度鲜明的智能潮玩单品，比如深泽直人打造的洋葱白蒜、红砖水泥、旅行箱等大师系列。

realme 在短短3年间迅速成长的关键，是自成一派的“轻资产”模式，在同等价位中，向消费者提供更好的配置。

线上屡创佳绩后，realme也逐渐向线下探索。目前，realme正开建全球第一家旗舰体验店，定位潮玩型综合门店。

“潮玩体验店的综合体验感很强，里面有衣服、手办、各种IoT、各种玩的东西，顶上还放了一个超级大的真奇喵。”徐起说，realme需要有更多的产品和SKU进入门店，让年轻人拥有沉浸式体验。

由潮玩属性带动，realme收获了更快的口碑反响。凭借爆品GT系列和Q系列，产品积累起了“质价比”的口碑，尤其是2000-3000左右价位段的GT系列，在realme今年销量占比达到30%。

不过，realme承认，在品牌知名度上与友商仍然有较大差异。“我们也在品牌发展过程中慢慢积累，逐渐形成自己的独特壁垒，进而形成一定的先发优势。当然这需要时间沉淀。”徐起说。

站稳中端市场 ， 同时上探高端阵营

据第三方数据，截止第二季度，realme中国市场出货量环比增长175%，成为上半年国内增速第一的手机品牌。

迅速的成长速度，让realme对于市场的扩充充满了野心。徐起表示，“下一步我们会持续打造线上爆款，继续夯实中部价位段产品。同时也会不断上探高端产品系列，今年年底将推出更高端的旗舰新品GT Pro。”

市场竞争之外，芯片短缺、元器件涨价压力持续传导。realme的成长，也面临更多博弈。

对于未来的市场，徐起坚定地表示“顶着压力也要做，做就要做最好。每次电商活动节点，都是realme品牌成长的机会，让更多人了解realme，它值得购买。”