Vlog,正成为视频内容“种草机”

来源:A5专栏 时间:2022-01-27

不是人们不喜欢Vlog,而是Vlog此前在国内发展并未找到适合自己的生存土壤。如今在微博,Vlog生态已经形成,并且内容呈现了与短视频不一样的诸多趋势。

作者 | 刘珊珊

编辑 | 杨铭

“大家好,我是苏炳添。2021年马上就过去了,让我们一起来看看今年我经历的事吧。”

2021年最后一天,中国田径名将苏炳添在微博上以#Vlog2021#为话题,发布了一段Vlog视频——在这个时长3分45秒的Vlog视频里,既有苏炳添2021年参加比赛的视频合集,包括在东京奥运会跑到9秒83,站上奥运会百米决赛舞台;也有他对2022年的展望,对网友送出的新年祝福。

截至目前,苏炳添发布的这个Vlog在微博超过230万网友观看,上万点赞,收获了网友对他的满满祝福:“苏神加油!”“期待苏神,越跑越快!”

除了披戴荣光的@苏炳添(中国田径短跑运动员),@南部战区(中国人民解放军南部战区官方微博)、@北京眼科医生陶勇(首都医科大学附属北京朝阳医院眼科主任医师)、@海门公安(江苏省海门市公安局官方微博)、@阿特Sir(微博故事红人)、@竹内亮导演(在中国的日本导演)等各行业多领域代表性人物,以及更多草根网友,都在用Vlog形式回顾2021,与自己的2021进行告别。

自12月@央视新闻 联合@微博视频、@微博媒体 共同发起#Vlog2021#活动以来,#Vlog2021#由此登上微博热搜榜,受到网友们关注。

Vlog最早诞生于YouTube,全称是Video Blog或Video Log,意思是视频记录,视频博客、视频网络日志。2018年下半年,Vlog一词开始进入大众视野。欧阳娜娜、王源等明星纷纷发布Vlog,明星效应让Vlog逐渐突破小众圈层,在中国按下了流行加速键,各大平台纷纷布局。

彼时,短视频平台也加速崛起,1分钟以下的短视频成为填补空白的碎片化时间杀器,Vlog和短视频并行发展。

时至今日,虽然Vlog早已成为一种常见视频形态,创作者数量、关注者数量越来越多,内容形式越来越丰富,但客观来看,影响力和短视频仍有一定差距。

“为什么中国人不像世界其他地区的人们一样,喜欢Vlog呢?”海外媒体在一篇报道中,用标题如此发问。

当下,从明星到草根,从个人到政务机构们都开始在微博用Vlog记录生活、分享行业知识、揭秘背后故事,或许已经给出了问题答案——不是人们不喜欢Vlog,而是Vlog此前在国内发展并未找到适合自己的生存土壤。

在微博,Vlog生态已经形成,并且内容呈现了与短视频不一样的诸多趋势。

01

 

从明星到草根,在Vlog找到生存土壤

从#Vlog2021#参与领域、参与人群来看,Vlog创作者已从小众走向大众,制作的优秀Vlog视频已越来越多。

一条条播放量超十万、百万Vlog视频背后,每位大V博主真实身份各不相同,有的是宇航员、奥运冠军、企业家、导演等明星、公众人物,有的是军人、医生、警察、消防员、律师、媒体记者、自媒体创作者等各行业、各领域代表人物。

从这些Vlog视频来看,这些明星、各领域代表人物并非“零基础”,而是已经将Vlog玩转,内容多元风格迥异,镜头感自信大方,拍摄、剪辑、画面、音乐、台词等都堪称高质量的创作。

比如,2021年发起“光盲计划”多次上了微博热搜的@北京眼科医生陶勇,就在“Vlog2021”视频中,用一连串数字,为自己和科研团队做了2021年度总结:带领朝阳医院眼科跻身全国前25强、携26名同仁2021年接诊患者超过70000位、指导手术120台、发表科研论文6篇、入选2021年首都卫生健康系统“未来之星”……

微博,

#VLOG2021 @北京眼科医生陶勇 在其微博发布的2021年度工作总结中说到:“细数一下才发现,这一年还真干了不少事,就是家务干得太少,要感谢老婆大人—— 为我和陶陶操碎了心。新的一年,我要提升做家务的业绩,争取做20次家务吧 !”

视频号

@北京眼科医生陶勇发布的Vlog2021

值得一提的是,除了工作、公益等一长串数字,体现陶勇心怀“天下无盲”而不断推动医学科技和医疗能力的发展外,陶勇还特别用数字总结了自己家庭、生活的2021年:读了四本书、2021年度“十大”首都最美家庭……

“细数一下才发现,这一年还真干了不少事,就是家务干得太少,要感谢老婆大人—— 为我和陶陶操碎了心。”这些,都让陶勇的视频获得更多网友的支持关注,目前该视频播放量超过160万。

@大概是井越 作为一名被越来越多的人所熟知、关注且已经拥有了稳定清晰的商业模式的Vlogger,他在微博拥有487万粉丝,已发布近140条视频,每条视频仅微博平台播放量都超过百万,让他成为能够依靠创作Vlog生活的职业Vlogger。

同样,在#Vlog2021#年终盘点中,@大概是井越 发布的视频截至目前播放量超过240万、互动超4万。在“井式幽默”下,他在2021年继续不断旅行,身影走过五湖四海,领略各地风土人情,去与人不断碰撞获得无限创作新鲜感,在平淡中发现不平淡——如诗如歌、娓娓道来的2021年,实际上都来源于井越在旅程、生活中对人所处环境的观察、理解和自我联系。

此外,更多的明星、各领域大V,也都在用高质量的Vlog视频,回顾自己的2021年:

比如,@郎朗 “打卡式”巡演2021年全球各地演出的20几场钢琴独奏音乐会,用音乐讲述着中国力量;五月天@阿信 从2021唱到2022,和万千歌迷一起倒计时跨年;@叶梓颐-巡天者 向新年献出最美的星空;@新华社记者张扬 用多条年度Vlog,回忆了大时代背景下,一名记者精彩的一年……

明星之外,更多达人、草根网友纷纷上传自己拍摄的Vlog,从不同领域、视角去创作Vlog。多元化集体参与创作,多领域内容共建生态,背后正是Vlog在微博从小众到大众成功破圈,逐渐成为Vlog生存最合适土壤的体现。

在多位观察人士看来,这与微博平台社交特性和微博用户圈层密切相关。

YouTube在Vlog上的诸多成功经验证明,基于认同Vlog的生活方式,情绪共鸣、内容分享、价值观认同,是Vlog吸引网友核心价值所在——这三个要素,可以简单总结为“强社交属性”。

毋庸置疑,强社交,正是微博最擅长的。在微博舆论场内,每一个人都可以成为中心,引发话题和讨论,向更大众化的圈层渗透。这可以让Vlog原创者们,借助平台解决视频与用户脱节、破圈问题,并不太担心优质内容会被平台淹没。

02

 

短视频审美疲劳,Vlog多元内容抢占用户心智

值得一提的是,Vlog能在微博找到生存土壤,还和短视频进入下半场后,用户逐渐对短视频审美疲劳密切相关。

很多人很容易把Vlog和短视频混为一谈,但实际上,Vlog与传统短视频有着多方面本质上的差别。

从时长上,短视频往往在1分钟以下,而Vlog则在3-10分钟左右。此前,Vlog制作门槛不低,需要博主们精良的拍摄、规划和剪辑。不过,随着诸多小而美工具类产品的出现,Vlog制作门槛也像短视频一样越来越低,普通人用手机拍摄剪辑完成Vlog成为可能。

内容才是Vlog与短视频最大区别。业界比较公认的是,从内容属性来看,Vlog具有非虚构性,强调对生活的真实,而短视频具有强烈的风格化色彩,表演成分较重。这意味着,不同于追求眼球刺激的表演性短视频,Vlog内容可能更真实、更有价值、更有调性。

然而,内容的要求也成为制约Vlog发展的最大瓶颈。

“内容深度、故事性与多样化,是制约Vlog生产的门槛。”从“Jenny”半年多的Vlog创作感受来看,Vlog选题要贴近生活和日常,但又不能只是简单生活与日常。“拍摄者既需要克服镜头恐惧感,又需要构建更多样化的内容生态,用更多元化的优质内容去吸引受众,才是Vlog发展最佳道路。”

从Vlog在我国发展历程来看,诸多加码Vlog的平台可能正是面对内容多样化瓶颈上,“打了退堂鼓”。

以短视频平台为例,虽然最近两年视频时长也在从短向长发展,但追逐热点、追求眼球刺激现象明显,与Vlog内容题材深度性、多样性需求又截然不同。微博作为社交媒体平台,用户年轻、多元化、追求内容价值,用户心智的独特性正好与Vlog形式契合。

目前,微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容,而微博的Vlog内容,几乎覆盖了各个领域。

这意味着,微博Vlog内容雅俗共赏,不论是大众还是小众兴趣,创作者能找到创作空间,用户能找到兴趣内容。

这也是军人、医生、警察、消防员、律师、自媒体创作者等各领域不同内容、不同类型创作者,所拍摄的#Vlog2021#,引起大众共鸣重要原因。

03

 

有血有肉,政务、蓝V类账号助力Vlog流行

Vlog生态在微博的形成,还离不开一个关键内核驱动:政务、蓝V类账号的助力作用。这是目前其他社交、视频平台难以比拟的优势。

微博图文时代,政务、蓝V类账号就已成为构建现代社会治理体系的有效工具,在提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的作用日益凸显。

而在视频时代,随着“互联网+政务”模式不断深化,政务、蓝V类账号通过Vlog视频,探索如何更好提升服务成为普遍共识。

比如,两会报道印象中很严肃庄重,但从2019年全国两会起,Vlog就逐渐成为新媒体报道的热门形式,媒体Vlogger不断涌现。央视主持人康辉拍摄的第一条Vlog,更因发音问题冲上热搜。有网友表示,“因为看了这个Vlog,我决定以后每天好好看新闻。”

此后Vlog在主流媒体新闻报道中被越来越多地应用,用记者或主持人的个人视角呈现新闻信息,让“高大上”的新闻接地气,给观众以全新期待,也颠覆着传统的新闻叙事方式。

在更多时候,政务、蓝V类账号Vlog更是成为聚焦典型群体和百姓生活,有效传递积极向上的职业榜样力量,维护社会公平正义与安稳和谐,传递正确价值观的最佳渠道。

这在#Vlog2021#活动中也有很多体现,比如#2021消防员带来的感动瞬间#等内容冲上热搜;#中国军人的Vlog看到泪目#进入热搜预备上升区。

以#2021消防员带来的感动瞬间#为例,从各地消防蓝V上传的视频来看,“唯有英雄,逆火而行”,他们遇到火情步伐坚定,在水灾中把人抱出,无论什么绝境也无法阻挡他们的脚步,宁可全身湿透,也还是冲进大雨里收取国旗……但就是这样总在危急时刻挺身而出的英雄,有的打针时也会可爱的瑟瑟发抖。这种账号的人格化特色,自然而然吸引了更多网友关注。

政务、蓝V类账号Vlog也是普通人全面认识、感知英雄人物的途径之一。

2021年10月16日,神舟十三号载人飞船成功发射,3位航天员翟志刚、王亚平、叶光富踏上为期半年的太空之旅。这是中国迄今时间最长载人飞行。空间站生活期间,3位航天员日常工作和生活难免会产生大量垃圾。那么这些垃圾需要进行分类处理吗?如果需要,航天员是如何做家务的?

休息时间,翟志刚根本闲不下来,各种花式小动作,抓紧一切机会做拉伸对抗肌肉萎缩的Vlog视频,又通过#空间站里闲不住的翟志刚#让所有网友认识到,航天英雄也和普通人一样,有血有肉。甚至,能够体验到太空中的航天员生活。

微博,

#VLOG2021 指令长花式动作,看#翟志刚在轨做各种运动动作 航天员们在休息时间回顾太空授课[哇],看完电视的指令长翟志刚根本闲不下来,各种花式小动作,抓紧一切机会做拉伸对抗肌肉萎缩! @载人航天小喇叭

视频号

@载人航天小喇叭视频内容

这些大众特别感兴趣,新闻播报又难以涉及的小故事,却在@载人航天小喇叭 发布的独家航天Vlog中,为网友科普、揭秘。

政务、蓝V类账号对Vlog这个形式的欣然接纳和积极尝试,为Vlog在微博的流行提供了更多助力。Vlog从一种视频品类变成一种语言,不同身份、不同职业、不同身份的个体、群体,都通过Vlog有了自己的表达。

结语:

“You were real. That's what made you so good to watch(你是真实的,所以大家才这么爱看你)”。

如同《楚门的世界》经典台词所表达——或许,与讨好推荐算法比起来,深耕多样化优质内容,明星到政务、蓝V类账号,普通草根的多方联动,加上平台的运营扶持举措,用户年轻群体的积淀,才是Vlog能够在中国构建正向循环生态机制,实现生态链闭环的关键所在。

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