广电5G正式进场:没有四国混战,而是两线对抗

来源:A5专栏 时间:2022-07-15

文丨智能相对论

作者丨陈选滨

“中国广电5G网络服务正式启动”!

随着6月27日网络服务启动仪式现场灯光点亮,中国的5G商用市场迎来了从三足鼎立到四强争霸的全新格局。

实际上,这一格局早在三年前就已有雏形。2019年6月6日,工信部发放了四张5G商用牌照。彼时,除了中国移动、中国电信、中国联通三大运营商之外,中国广电也拿到了一张,并收获700MHz频段,一跃成为市场关注的重点对象。

时值5G商用逐渐规模化普及的新旧交替阶段,不管是市场还是用户,都期待着这个新晋服务商能为通信服务行业带来一些全新的变革。然而,这一等就是三年,尽管中国广电在这三年的时间里雷厉风行,不断推进5G业务,但对外人而言,这段时间足够漫长了。直到今年6月,中国广电5G的模样才清晰起来。

没有你死我活的「价格战」, 广电5G平淡进场

当中国广电华丽入局5G商用市场,人们一度以为会掀起一场血雨腥风的价格战。

然而,冲突、竞争、超低价等等此前热议的情况并没有出现,换来的只是广电5G的平淡进场。

根据中国广电5G官网信息显示,中国广电的5G精彩套餐分为7档,最低档的价格为118元/月,这个价格对比其他三大运营商的最低档套餐情况并没有拉开太大的差距,基本持平,可以看出,现阶段,中国广电无意在当前的5G商用市场挑起价格战争端。

值得关注的是,广电5G耍起的小心思藏在了套餐内容里。对比同一档位的5G套餐,广电5G更倾向于流量服务,国内流量为40GB,国内语音则为200分钟,而其他三大运营商则偏向于语音服务,国内语音达500分钟(中国移动为200分钟),国内流量为30GB。

少10元资费,减少300分钟的通话时间,再多加10GB流量,或许对于部分用户来说,也算是一笔划得来的账,但并未拉低现阶段5G主流套餐的价格底线。

总的来说,仅从价格而言,这一次中国广电的进场还是比较平淡,没有外界讨论的那么激烈。其中的道理,也不难想明白,对比其他三大运营商,中国广电与其说是一个旧秩序的挑战者,倒不如说是一个新服务的开拓者。

就各家的基建情况来说,根据四大运营商各自公布2021年的成绩,中国移动已建成超73万座5G基站,中国电信与中国联通实行网络共建共享,累计建成超69万座5G基站。而中国广电2021年与中国移动共建的700 MHz基站有20万座,按照规划的48万座来算,还有28万座需要建设,可以说时间紧,任务重。

对比起来,中国广电与三大运营商并不在同一竞争空间上。

其一,中国广电在基础建设上稍有逊色,后期的基站建设、网络铺排等都有待其他运营商的协作,譬如中国广电就选择了与中国移动共建共享基站设施,避免重复性建设浪费。

其二,中国广电所收获的700MHz频段,传输信号损耗小、传输距离远等优势,相对更适合开拓广大农村地区的应用市场,将很好地与其他运营商形成错位竞争格局。从2021年的基建情况来看,中国广电率先部署的也是广大县乡及农村地区的5G基站。

第三,在6月27日启动仪式的官方新闻稿上,我们看到了中国广电对自己的定位:

“中国广电5G网络服务启动后,将充分发挥综合传输优势,加快形成新型广电媒体传播网、国家文化专网和国家新型基础设施网,面向政用、民用、商用和工业用,创新提供个性化、差异化和精准化服务。”

这一定位算是中国广电对“三网融合”这一历史使命的新诠释。言外之意,虽有5G服务在身,但中国广电并非传统意义上的通信运营商。

因此,依据现状来看,广电5G的突围点不在于竞争,而在于合作共建与开拓新市场。

四国混战? 不,是两线对抗

目前,5G商用市场仍处于普及阶段,其中最主要的特征就是缺乏成熟的现象级应用场景。一位5G用户向「智能相对论」表示,作为较早一批上车的用户,他现在对用4G还是5G上网的感受并不大,很难说两者之间有什么不同的体验,除了现在的套餐比之前的更贵一些......

应用只是一方面,5G市场真正的欠缺的,归结起来就三个字「差异化」,4G时代与5G时代的体验还没有拉开差距,运营商所能提供的服务也同样没有太多差别——这才是5G商用面临的痛点。

在这个过程中,由三大运营商构建起来的传统通信格局已经定型。若要打破稳固的三角结构,只能引入第四方力量,将过去微妙的平衡打破。而中国广电大概率将承担起这一份工作,成为推动5G通信差异化发展的关键。

值得一提的是,中国广电入局5G商用,带来的并非是四大运营商的混战,而是双双结盟的两线对抗。 目前,在5G领域,中国联通与中国电信已经实现共建共享,而中国移动则选择与中国广电站在一起——确定了两两一组的站位。

那么,5G通信领域的对抗或许就将在阵营之间拉开。

中国广电与中国移动阵营依托700MHz频段的黄金优势,可向广大农村地区下沉开拓,上演一出农村包围城市的戏码,像教育服务、医疗健康、智慧能源等大场景应用将成为该阵营的重点发力领域。

而中国联通与中国电信阵营则需要集中资源主攻中心城区,在一二线城市实现规模化覆盖,像工业互联网、智慧办公、智慧交通等短程高频应用也将进一步成为该阵营把握的重点领域。

届时,对于用户而言,选择哪家运营商的资费或许也会清晰一些吧。

再者,对于5G市场长期以来一直欠缺的内容创新问题,中国移动和中国广电阵营很有可能进一步实现在内容上的强强联合。

今年早些时候,中国广电对外公布了其“手机+电视+宽带+语音+直播卫星+X”的全融合业务体系,这套体系基本上把其通信和内容的融合方向甚至是路径都展现了出来。而这一方向与中国移动不谋而合——目前,在内容业务上,中国移动是运营商中最卖力也是做得最好的。

简单来说,中国广电要在5G时代构建三网融合业务体系,进而创新内容业务。这一方向与中国移动不谋而合——目前,在内容业务上,中国移动是运营商中最卖力也是做得最好的。

根据中国移动2021年年报披露,在过去的一年,中国移动新兴市场收入达到303亿元,同比增长34.2%。其中,在数字内容和金融科技方面,中国移动全力打造视频、游戏、VR/AR等优质互联网产品,促使全年数字内容收入同比增长47.1%,咪咕视频全场景月活跃客户同比增长了45.0%。特别是在冬奥会期间,咪咕视频APP在App Store下载量排名前列,带动中国移动品牌曝光718亿次,奥运内容累计播放340亿次,基本奠定了中国移动在内容创新领域的地位。

而中国广电也有类似的布局,在6月6日的中国广电品牌升级暨广电5G和融合业务品牌发布会上,中国广电就一举发布了三大品牌标识,分别为“中国广电”“广电5G”以及“广电慧家”。

其中,在广电慧家服务体系上,中国广电将重点布局智慧家庭服务,以物联网、云计算、5G等新一代信息技术为支撑,为用户提供各种各样适合家庭场景的特色内容和应用服务,涵盖影视娱乐、儿童教育、健康养生、体育赛事等各个模块。

这样的布局若能在后续与中国移动实现应用对接,那么在内容上,中国移动和中国广电阵营就基本站住了脚跟。

同时,相比与其他三大通信运营商,中国广电还能为用户带来更全面的通信服务,涵盖有线电视、固网宽带以及5G网络三大模块,这是中国联通与中国电信欠缺的。

那么,中国广电的此番进场,对未来通信产业格局的影响还是蛮大的,至少中国移动和中国广电若能联合,就必然可以握住5G商用的两大优势,一是广大农村地区的市场优势,二是内容创新的应用优势。

5G商用, 路还很长

中国移动和中国广电若能强强联合,固然精彩。但无论是“通信老炮”、还是“5G新兵”,做5G应用,向来要注意的就不是技术问题,而是商业模式。

中国的5G商用已有三年,这个过程中不乏一些试水的5G应用项目,譬如2020年移动、联通、电信推出的5G消息。

作为三大运营商面向5G时代推出的试水项目,5G消息在今年1月也正式迎来商用,但最终还是没有成为一个现象级产品。

站在今天的节点上,这个项目的发展历程与思路非常值得一看。

根据运营商们早期的介绍,企业用户可以通过5G消息与消费群体进行商业联系,也就是说像出行、餐饮、旅游、租车等一类的互联网业务服务在5G消息上都能实现。

基于这样的规划,当时「智能相对论」在《移动、电信、联通的对手不是腾讯,5G消息要再造互联网生态?》一文中作出判断,三大运营商要改变自己的思维,开始做生态了。

结果啪啪打脸,三大运营商该干嘛还是干嘛,思维倒是一点都没变。

根据中国电信公布的5G消息商用资费情况,对于个人用户,信息接收免费,发送与现行短信收费相同,每条收费0.1元。对于企业用户,按照消息的类型分类进行收费。

简单来说,5G消息采用的还是和过去短信模式一样的产品思维,而不是互联网模式的平台思维。这也就导致了企业和用户都不待见这款5G时代的新应用,该用微信还是用微信。

很显然,做现象级的应用不仅仅只是一个技术问题,同时还需要商业模式上的考量。

那么,不管是谁,若要在应用创新上发力,那就不能只是盯着5G技术与应用来看,更重要的还要改变过去的业务模式和商业思维,全方面地打造出成熟的应用服务。

目前,5G消息还有很多值得调整和验证的地方。从市场反馈来看,四家都需要走出一条全新的商业化路径。

结语

比起无意义的价格战,5G市场更需要一个开拓者,需要中国广电在应用创新和内容服务上做到全方位的变革,从技术体系到商业模式,填补5G应用的空缺,实现真正的行业领跑。

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