COO李旎：破解品牌运营策略，万物皆可B站

不经意间，俗称“小破站”的B站已经有13年历史了，作为一个早期以ACG为主进行内容创作与分享的视频网站，现如今的B站已经构建成一个源源不断产生优质内容的生态系统。B站副董事长兼COO李旎表示，B站将向所有品牌合作伙伴开放生态，让品牌有机会抓住Z世代成长的红利。这意味着，B站正式准备全面推进内容营销的商业化。

为产品铺路，做新品发布、爆款种草等，是品牌入驻B站的核心诉求之一。在内容形式的选择上，B站为品牌搭建了一个正循环系统，引导用户去筛选他们认为优质的内容，从而产生更多更有吸引力的内容，去吸引更多的用户和品牌。李旎表示：“B站发展历时十多年，放弃了太多的诱惑、太多触手可及的利益，一切的目的都是为了给优质内容培养一个健康生长的沃土，让创作者、用户和内容三者能良性互动和消费。我们希望跟所有创作者一起，一起创造，一起改变。”

据李旎介绍，丰富的内容圈层可以让品牌在B站找到相应的内容生产者与精准的目标用户，利用用户自制生产能力与创意进一步推动内容营销新升级，这将是一次平台与品牌的双赢局面。

在李旎看来，想在B站运营好一个品牌账号，最关键的并不是方法论，而是这个品牌是否做好了充足的心理准备。因为，不同平台都有各自的内容调性，与以往“正经格调”的品牌营销不同，B站的内容在脑洞、娱乐、趣味性上的尺度都比较大，如果无法真正接受，品牌运营就容易表现出水土不服，“事倍功半”。如何打造B站的爆款形式?深入B站各圈，找到营销热点，找到脑洞、想象力、无厘头这些B站笑点。事实上，B站圈层用户极具“宽容性”，很多事情皆可“一笑了之”。

如今，粉丝们口中的那个“小破站”再也不仅仅是一个二次元爱好者聚集的小众社区，而是一个多元、包容的综合性视频社区，B站变了，任何内容都可以在B站上找到，任何品类B站上都有。李旎提出“万物皆可B站”：“今天，你可以在B站上做太多的事情，了解太多的事物。”如果你已经准备好了，那么就一起来破解B站运营策略吧!