IP的视觉化能力，得到了持续验证?
作者|黄枪枪
编辑|杨 铭
大环境承压时，支撑信心的，是前瞻性准备。
进入2022年，受疫情反复、消费疲软影响，互联网行业迎来阶段性低谷。如何在宏观环境不确定性中寻找确定性，成为互联网共同命题。其中就包括阅文集团，除了像其他互联网企业一样受整体大盘环境影响，其还面临着短视频抢占时长等激烈竞争。
因此，复杂大环境下，它会交出一份怎样财报，特别是IP工业化制作流程落地探索现状，去年提出的IP视觉化能力是否有着持续成功验证，备受市场关注。
8月15日，阅文发布截至2022年6月30日业绩中报。财报显示，2022年上半年营收40.9亿元，非国际财务报告准则下归母净利约6.7亿元，经营盈利同比增长8.2%达6.9亿元，经营利润率从去年同期的14.8%提升至17.0%。整体来看，阅文交出了一份韧性十足、符合预期的财报。
富瑞发布报告称，维持阅文“买入”评级：“得益于自有和自营业务的实力，阅文IP生态圈的长期竞争优势仍然完好。”大摩、瑞银、中金证券等多家机构也普遍评价这份财报符合市场预期。
阅文表现企稳，主要得益于两方面：一是上半年和优酷、爱奇艺等内容平台一样，阅文采取了一系列成本优化措施，对各类管理费用支出进行了严格控制，使运营效率提升。二是持续加码IP可视化后，在视觉能力的持续积累下，工业化制作流程带来的商业化潜力开始体现——在一系列爆款影视、动画、动漫的价值挖掘下，版权运营及其他收入环比增长14.3%至17.8亿元。
“爆款”支撑上半年业绩稳定表现，意味着去年“大阅文”战略中确定的IP可视化能力建设，当前大环境下成为阅文“新长板”。财报电话会上，阅文首席执行官程武就明确称，IP的视觉化是现阶段工作的重点，也是下一阶段IP开发层面，放大IP影响力的关键环节。
这是否说明，阅文已如愿找到让好故事生生不息的“IP爆款生产公式”?
01
动漫到影视，阅文渐成“爆款制造机”?
50年沧桑岁月，尝尽人世滋味。即便大结局半年多，《人世间》给大众带来的感动仍留有余韵。
《人世间》是改编自第十届茅盾文学奖获奖作品的同题电视剧。自开播来，创下了一系列纪录：霸榜各大榜单榜首，cctv-1近8年收视率新高，在数亿全年龄层粉丝“破圈”中，成为名副其实的超级IP。从文字走向影视，是IP影响力指数级放大的核心环节。
众所周知，网络文学产业20年，在穿越周期中成为文学重要组成力量。不过，IP价值如何升维，如何与各种割裂的泛娱乐需求融合、渗透，长期以来考验着国内的IP产业工业化能力。
去年6月，其他玩家尚在用免费内容争抢流量之时，阅文确定了构建“大阅文”的长期战略目标，即：以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。
阅文IP工业化道路探索，就此正式开启。其中，用动漫、影视为突破口去放大IP影响力，成为IP升维现阶段最重要方式。
1年过去，如何验证当下IP视觉化的能力?
显然，需要有足够多的影视、动漫爆款，去降低内容消费门槛，在“破圈”中扩大内容的影响力。“简单而言，就是成为IP爆款制造机。”一位互联网观察人士称。
从最新财报来看，从动漫到影视，阅文正用IP视觉化能力源源不断制造“爆款”内容，成为名副其实的“爆款制造机”。
以动漫为例，上半年阅文上线了《星辰变》和《武动乾坤》的新番，动画系列总播放量分别达到了40亿和30亿。
更值得一提的是《斗破苍穹》，其系列动画播放量累计破120亿，霸榜全网热搜20多个——自2017年首季播出以来，5年中通过系列作品的稳定输出，稳居国漫赛道一线位置。今年7月以来，《斗破苍穹缘起》、《斗破苍穹年番》，就先后创造了腾讯视频动画项目历史最高热度值。
不仅是动漫，在影视领域，凭借IP生态链互联网创新模式，阅文已成为影视行业不可小觑的新势力。
2022年上半年，这种爆款能力体现得淋漓尽致。横向看，2022年上半年爱奇艺热度前列，就由阅文所包揽——除了《人世间》，家庭情感电视剧《心居》收视率位居今年上半年地方卫视黄金档电视剧第一，位列爱奇艺2022年上半年热度榜第二名。而被观众感叹“烧脑科幻故事”的《天才基本法》，暑期也在爱奇艺等各大平台热度、播放量双双登顶，在数亿全年龄层粉丝中“破圈”。
纵向看，从电视剧《庆余年》《赘婿》、电影《你好，李焕英》，到今年的电影《这个杀手不太冷静》，阅文爆款制造能力也早已穿越周期，在多元化题材中得到成功验证。
对内容平台而言，动漫、影视爆款频出，不仅带动版权运营收入增长，更代表用户口碑和认可，成为付费阅读业务价值持续延伸的关键力量。
02
寻找IP视觉化的生产公式
“优质内容尤其是爆款的持续产出，印证阅文在产业链视觉化方面的体系化能力，也有力支撑了 IP 视觉升维的长线打法。" 阅文首席执行官程武表示。
这并不容易，毕竟爆款可遇不可求。比如依靠爆款剧集带来可观收益，奠定全球长视频地位的奈飞(Netflix)，2021年《鱿鱼游戏》之后，已快1年没有带来爆款剧集，也让奈飞陷入困境，最新财报显示用户流失超百万。
影视IP开发命运难测，流程化、工业化无疑是确保产出质量的基石。自《庆余年》开始，在阅文管理层改革推动下，就开始探索、打造IP工业体系：将过去影视行业IP改编从粗犷、混乱的内容消耗，通过产业链协作加强，建立起IP评估、长期规划、开放运营等一整套走向精细化的工业化制作流程。
从“极点商业”观察看，这一工业化流程在《庆余年》《赘婿》还是落地探索阶段，但在《人世间》、《心居》中，已得到核心能力和链条协作的阶段性验证。
如何系统化提升IP改编的成功率?从“极点商业”观察来看，至少包含着以下几方面重要维度。
一是拥有丰富的优质IP储备，这是IP改编生产的基础——网络文学已成影视产业IP 策源地，20年沉淀的阅文拥有强大IP改编资源库，并且仍在不断增加，报告期内就新增约30万名作家和60万本小说，这是其他内容平台目前难以匹敌的能力。
二是做好IP价值“把关人”，筛选并改编出符合大众需求的作品。
在影视领域，项目前景预估异常重要。尤其影视化开发的时间周期较长，带有不可避免的滞后性，也客观上加大了IP筛选、理解和改编的难度。
目前，阅文在IP“把关人”上也进入了新的阶段：结合数据指标和内容指标，用更多元和更灵活的方式，去精准把脉时代需求。
《人世间》就是最好案例。客观来说，《人世间》立项前原著题材厚重、还未获选茅盾文学奖、不是流量选题——用原著作者梁晓声的话来说，“十个投资者和导演，有九个半会退却。”“押注”这样的作品，需要勇气和决心，更需要精准判断眼光。
除了IP题材筛选，对IP如何理解和改编，则直接关系着作品内容质量。
从阅文最近几年爆款看，不同作品走的是不一样的改编路线。《庆余年》改编贴合原著，《赘婿》对人物角色进行了大幅改动，《人世间》则是需要将文学性很强的小说，通过更多故事性、戏剧性，把所有心理活动、细节描述，通过影像外化出来。
无论是筛选还是改编阶段，文化产业作为创意与创新属性特别突出的领域，对于团队要求相当高，既需要对IP的深度理解，也需要对用户的敏锐洞察。而阅文近两年推出的《庆余年》《赘婿》《人世间》以及近期《天才基本法》等，有着截然不同的题材与风格特点。对于多元化内容的自如把控，已经印证了阅文对于IP筛选与开发的驾驭能力。
三是以IP生态协作与系列化开发，提升IP长线开发的运营效率。
必须认识到，IP要跑通全产业链，不是靠阅文等单一企业主体所能把控的。这需要整合优势资源，构建系统化、专业分工的产业链协作关系，形成贯穿上下游的板块协作，并实现可复制性循环。
比如在影视领域，无论是《庆余年》《赘婿》《人世间》，还是近期的《天才基本法》，创作团队都属业界顶尖行列。而在动漫侧，阅文IP漫改进程也在加速。比如阅文通过和腾讯动漫协作，已在腾讯动漫上线《大奉打更人》《第一序列》《开局一座山》等170多部阅文IP改编动漫。
同时，阅文也通过IP的长线化运营、系列化开发，去提升IP的持续成功率。《斗罗大陆》《斗破苍穹》等众多经典IP已历时十多年，但在长线化开发中始终保持着极高的用户吸引力。据阅文此次透露，《庆余年》《赘婿》《大奉打更人》也将持续进行系列化开发。
03
扩容IP长线价值，阅文还有哪些新故事?
从《庆余年》《赘婿》到《人世间》《心居》以及众多动漫爆款，阅文1年前提出的三条道路，尤其是提升视觉化能力的价值，也就有了诸多正确性验证。
从行业来看，伴随阅文IP工业化探索的深化，外界也看到了IP扩容的长线价值。据阅文首次披露的数据，《斗罗大陆》改编的游戏流水已经过百亿元。而衍生品的开发，同样充满可能性。
“全球头部的IP大部分收入其实都是衍生品贡献的，所以前景是非常巨大的。”在阅文集团总裁侯晓楠看来，目前国内对IP开发仍处在初级阶段，当IP视觉化改编之后，衍生品市场会有更大空间。目前阅文已有成功尝试，《斗破苍穹》美杜莎单款雕像上线40分钟售罄，GMV超过500万元。
而阅文未来还能有哪些新故事?
从IP储备来看，阅文最新财报显示，科幻品类已成为阅文增长最快的题材，2022年上半年孵化作品约两万部，其中不乏《我们生活在南京》《死在火星上》等获科幻奖项的热门作品。这些不断涌现的创新题材和头部作品，也将成为阅文未来推进动漫和影视等IP开发的重要储备。
从IP开发领域来看，阅文IP动漫改编如今已成为向年轻一代破圈的基础，并成为“优爱腾”、B站们的新突破口——《大奉打更人》《斗罗大陆》《凡人修仙传》这些通过阅文IP改编而来的动漫，已成为各大视频平台的吸金利器。
而在影视的市场机会上，无论是去年大爆的《你好，李焕英》，还是今年春节的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》、暑期档的《独行月球》，其实都在证明影视行业并未有市场预期那样悲观，只要保持优质的内容供给，中国影视市场就有望迎来复苏希望。
“Never waste a good crisis(永远不要浪费一场好危机)。”如同英国首相丘吉尔组建联合国期间曾说过的一样。无论大环境如何波动，网文、影视、动漫都是消费刚需——对阅文而言，长期主义战略下，向核心业务聚焦将是穿越周期的定量。而如何夯实优质内容供给、保障作家生态健康发展、进一步深化IP生态的能力建设和工业化流程，远比财报数字更为重要。
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