对话央视，泸州老窖刘淼解密中国白酒如何实现从爆款到品牌

2021年,中国加快构建国内国际双循环发展新格局,中国品牌致力于扩大内需、引领消费升级、不断满足人民美好生活需要,助力中国经济高质量发展。中国白酒产业也面临着向品牌、品质、文化、原产地集中的趋势。这些发展变化,导致了白酒消费场景、消费心理、消费需求以及消费结构的深刻变化。

在新发展阶段,中国白酒如何引领新消费?如何打造经久不衰、持续受消费者喜爱的品牌?“在消费升级的趋势下,打造真正能够长久赢得消费者喜爱的品牌,必须以品质和文化为支撑,同时要不断洞察和满足消费者需求,更要对消费者负责。”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在中央广播电视总台“品牌强国工程”中国品牌日特别节目中给出了答案。

当下,是一个消费升级、爆款频出的时代,白酒也迎来了更加丰富的使用场景和更加多元的消费者需求。白酒的理性消费与眼球经济并存,经典与爆款并存。谈及如何让爆款成为真正的品牌,刘淼表示,“爆款是能够满足消费者需求的,时尚的产品。真正的爆款,一定要有品牌和品质的支撑,还要有文化的底蕴。国窖1573就是我心目中真正的爆款。它诞生以来一直在成长,作为百亿级大单品,如今越来越受到消费者认可。这才是持久的、真实的爆款。”

刘淼还强调,经营企业、打造品牌一定要对消费者负责。“在行业内,我提出了‘五同’‘五心’的发展理念。‘五同’是指文化同源、标准同订、市场同拓、规则同守、危难同渡,‘五心’是指不忘初心,肩负起中国白酒永续传承的责任;坚守匠心,肩负起中国白酒健康发展的责任;坚定信心,肩负起中国白酒实业兴邦的责任;树立雄心,肩负起中国白酒走出国门的责任;奉献爱心,肩负起中国白酒造福社会的责任。我相信,践行‘五同’‘五心’理念,对消费者负责,才能更有实力和底气去满足消费者需求,也才能长久地赢得消费者喜爱。”

“十四五”规划中提出“开展中国品牌创建行动”,对品牌建设提出了更高要求,中国品牌迎来了升级发展的战略机遇。在发表于《人民日报》中国品牌日特刊的署名文章《弘扬工匠精神提升品牌价值》中,刘淼表示,站在新的历史起点上,泸州老窖将塑造以消费者为中心,满足消费者对美好生活多层次需求的中国白酒品牌,始终为消费者提供更优质的产品和服务。也将与优秀的中国品牌携手同行,讲好中国品牌故事,提升中国品牌价值。