阿里加速出海,蒋凡干得怎么样?

来源:A5专栏 时间:2022-12-09

电商出海,是阿里2022年的重中之重。

11月30日,阿里巴巴在西班牙正式推出新出海平台Miravia,目前已在iOS版应用商店中上线,PC端网站miravia.es也已对外开放。这是距去年阿里推出快时尚品牌独立站AllyLikes后,又一个新跨境电商平台。

Miravia是一个主要针对西班牙独立运营的跨境平台,平台内商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。早在10月份就有商家收到阿里发出的Miravia平台入驻邀请,这也反映出阿里早已开始谋划这次出海活动。

事实上,阿里旗下的跨境电商平台速卖通已在西班牙深耕多年,主打产自中国的性价比商品;相比之下,Miravia瞄准的是中高端消费者,商家和商品均来自当地,有望与速卖通形成互补。

近几年,随着国内消费因疫情等影响有降温之势,各大电商平台纷纷出海寻找第二增长曲线。

阿里巴巴的全球化业务也越来越壮大,除了一开始的阿里巴巴国际站,还有服务东南亚本地市场的Lazada、速卖通、土耳其市场的Trendyol等一系列全球化业务。

根据阿里巴巴发布的2022财年第2季度财报,从2020年9月30日至2021年9月30日,阿里巴巴这一年内的全球化业务同比增长41%,覆盖全球约200个国家和地区。同时,Lazada、速卖、Trendyol 及 Daraz 增长强劲,年度活跃消费者达2.85亿,订单量同比增长62%。

阿里在内部架构和人才配置上,也做出相应的调整。

此前阿里也设立了“海外数字商业板块”进一步加码全球化战略;今年,阿里又选择了蒋凡担起海外业务的重任。

去年12月初,阿里宣布加码“消费”和“全球化”战略,并进行新一轮组织升级,首次成立海外数字商业板块,由蒋凡担当一号位。该板块囊括了速卖通和国际贸易(ICBU)两大跨境业务,以及Lazada、Trendyol、Daraz等海外本土电商服务。

对于以速卖通为核心的B2C跨境电商业务,阿里出台一系列措施,目标是推动平台商家合规化,并让优质商家获得更大扶持。

今年,速卖通提出全年最重要的三件事,“加速优质商家高质量成长”排在第一位。与之配套的平台新政策里,最引人注目的是金银牌规则,销量等指标达到一定标准的商家将获得特殊标志,以增加曝光。

此外,速卖通上线AE Mall,希望聚拢具有较强供应链、生产研发能力和售后服务的品牌商家,做一个面向海外消费者的精选商城。

另一方面,对于Lazada等海外电商平台,阿里放权给本地团队,以减少决策成本、提高管理效率。其中,Lazada在今年6月迎来新任CEO董铮。他此前负责Lazada在泰国和越南的业务,对于东南亚市场和消费者更加熟悉。上任之后,董铮推动一系列本地化变革,Lazada逐渐走出文化冲突和长臂治理的泥潭。而对于主攻南亚的Daraz,以及面向中东市场的Trendyol,阿里更多扮演投资方的角色,创始团队的自主决策权还要更大一些。

针对西班牙推出Miravia平台,或是阿里国际化新的变化——通过在当地推出电商品牌,助力阿里出海。

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文/十界

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