与2万用户助力山区孩子足球梦：聚划算圆梦计划在行动

时隔36年后，阿根廷再次捧得大力神杯。

在刚刚结束的卡塔尔世界杯上，梅西和他的队友们如愿获得冠军，结束了一届梦幻般的世界杯旅程。

另一边，与卡塔尔相距万里的江西遂川县，衙前中心小学的学生们正在进行一场别样的足球赛。

遂川的孩子们，踢球的环境很简陋，杂草丛生的土地是他们的球场，用石头垒起来的小石塔当球门，他们没有专业的钉鞋，只能穿运动鞋踢球。

孩子们在草地踢球

即便如此，孩子们踢球时都洋溢着快乐的笑容，这不会被简陋的足球设施所影响。

但长此以往，荒芜的球场和简陋的足球基础设施并非出路，遂川县的足球少年们如何将热爱化为成才的实力，这期间需要学校、体育单位和商业平台共同添砖加瓦，改善落后的足球基建。

据笔者了解，聚划算联合阿里公益、壹基金发起“一元修球场”活动，聚焦乡村足球建设，在“世界杯月”期间，用户在手淘进入“一元修球场”的活动主页，只需捐赠一元，就能支持山区学校新建草皮足球场、升级基础设施。

目前，“一元修球场”活动得到了超20000多聚划算用户的支持。

聚沙成塔，现在遂川县衙前中心小学的足球少年们，可以使用专业的标准足球场，在绿草皮上任意驰骋。

公益和爱心在流动，而学校、体育单位和商业平台的共同参与，来解决复杂的系统性工程，将是中国青少年足球发展的正确道路之一。

山区里的足球梦

大山里的孩子们，从来不缺足球梦想。

1969年，贵州的一片山区里，一位黎姓孩童呱呱坠地，他在大山里长大，他说大山给了他一种执着的精神，他也在这边山区里爱上了踢足球。

黎姓少年一点点长大，贵州的山区里、贵阳城市的街头巷尾，几乎都留下他踢球的踪迹，直到11岁那年，黎姓少年被选入贵州省青年队，开始了自己的足球生涯。

之后，这位黎姓少年开始征战中国足球顶级联赛，加入当时国内足坛首屈一指的辽宁队；又在1992年入选中国男足，随队出征亚洲杯、亚运会等赛事。

这位黎姓少年全名叫黎兵，是中国职业足球首位足球先生，因为从贵州的山区里走来，黎兵有一种坚韧不拔的执着劲，球迷们都喜欢叫他“山哥”。

在遂川的衙前中心小学，这里的足球队队员们同样十分热爱足球，即使他们踢球和训练的场地只是街道、田间，或者家门口用粉笔画出来的白线，但他们的梦想很大。

“我们长大后要成为梅西和C罗”，衙前中心小学球队的谢待强和谢待宏两兄弟说；

“我想踢女足世界杯”，衙前中心小学球队的队员李妍说。

近年来，有关体育部门对青少年足球的发展也颇为重视。2021年5月，国家体育总局下发关于开展全国足球发展重点城市建设工作的指导意见。意见提出，到2035年，足球将成为我国建成体育强国的标志性事业。足球要从娃娃抓起，培育更多足球人才。

青少年足球的发展，是一个国家足球运动能否成功的基石，而面对广泛的青少年小球员群体，有能力的商业平台更应该予以支持。

孩子们的足球梦想

因此，聚划算也投身到支持乡村青少年足球发展的事业中来。

如前所述，聚划算联合发起的“一元修球场”活动，不仅得到消费者们的积极响应，ANTA KIDS、北京现代、林氏家居、361°在内的众多聚划算欢聚日合作品牌也广泛参与募捐。

另外，聚划算官方明星主播王濛、张馨予和王霏霏等作为公益活动的联合发起人，也在聚划算百亿补贴直播间为活动助力，给予足够的支持。

“江西遂川有很多小球队，他们在乡间田野里踢球、训练，但他们如何圆自己的足球梦？”王濛在直播间里表示，将捐赠直播间的部分收入，共同投入到“一元修球场”的项目中，用于给山区孩子们建设足球场。

有了聚划算等商业平台的支持，很快，原先衙前中心小学的“水泥地球场”，被工程团队改造成绿色的草皮球场，工程团队的师傅们日夜辛勤，为球场铺设草皮和白线、立起球门，一改原先简陋的场地条件。

课间的时候，孩子们三五成群地聚在一起，看着绿油油的草皮球场一点点完工，时不时激烈地讨论着，未来将如何在这片球场上奔跑踢球。

孩子们的眼里，满满的都是对新球场的期待，以及对足球的热爱，而衙前中心小学足球队的前锋李昊一边在球场上为进球庆祝，一边高兴地说：“这个球场就是我们的宝贝。”

足球圆梦的路虽然很长，但在“一元修球场”行动的推进下，孩子们拥有了完善的足球场和基础设施，他们的梦想才有了落地实现的基础，他们不用再在乡间泥泞的小路上踢球，而能在专业的球场上释放对足球运动的热爱。

与此同时，商业平台能为足球青训提供的支持，远不止于此。

“圆梦”有了基础

工欲善其事，必先利其器。纵观各国的足球运动，足球青训和相关设施的完备，是足球强国成功的关键。

遂川县衙前中心小学的校长郭贵华也意识到问题所在，他多次出外奔走，只为帮助学生解决训练场地问题，但探索的道路并不好走。

青训基础设施建设是一项复杂工程，仅仅凭一名努力奔走的学校校长，很难实质性地解决问题，需要校方、体育单位，乃至商业平台等多方社会力量共同参与，合力提供解决方案，让山区青少年也能享受专业的足球基础设施。

据笔者了解，聚划算本次发起的“圆梦计划”，不仅为遂川山区的孩子们新建足球场，更是要将所筹资金用于山区校园足球硬件设施以及教师师资力量的建设，包括但不限于为乡村学校建设足球场、培训体育教师、协助乡村学校开发趣味足球课程、推广校园足球文化等。

为山区青少年足球的长远发展考虑，新建足球场只是一个开始，探索一套成熟的乡村足球培训、参赛与普及推广的机制，将是中国足球青训发展的大功一件。

队员们在新球场踢球

以前，衙前中心小学球队的教练彭帆，要花很多时间为孩子们找训练场地，以防孩子们在不规范的场地上训练、和其他小朋友碰撞而受伤；现在，有了专业的标准足球场，他和教练团队能把更多时间花在设计训练课程、培训小球员技术上。

聚划算与社会各方力量的共同参与，能让那些在乡间地头踢球的孩子们，在专业的球场和基础设施上训练，在他们心里埋下一颗成长成才的种子。

不仅是聚划算一家平台，更多欢聚日品牌也参与到足球公益及支持体育运动发展的活动；OPPO就在世界杯期间联合阿里公益发起“明日金公益计划”，鼓励用户为女足赞助目光并为少年女足捐球场，目前OPPO已经捐赠30万新建球场，并且资助了7支球队。

同时，在12月23日，安踏将在冬奥滑雪场馆举行“kids欢聚日”活动，多位奥运冠军将与粉丝面对面、首发兔年新春系列和热返系列等新品。

商业平台及相应品牌的参与，为体育运动的发展提供长期助力，尤其在足球领域，商业平台可以成为项目发展的源头活水，再由体育单位加以引导，校方或青训机构做好执行与建设，共同推动中国足球的发展。

在聚划算发起的“一元修球场”活动背后，我们同样能看到一家商业企业所创造的公共价值。

商业平台的公共价值

在欧洲，很多国家的足球运动都具备很强的公共属性。

比如法国，当地足球运动的早期发展，正是源于很多企业老板支持员工组建足球俱乐部，企业主认为踢球能培养雇员的团队协作能力，提升全面素质。

足球既有商业性的一面，同样具备公共事业的属性，正因如此很多企业能参与到足球建设中来；同样地，商业企业除了赚取收益、创造经济效益，其事业本身也具备公共属性。

如现代管理学之父德鲁克所说：没有一个组织能够独立的存在，并以自身的存在作为目的，每个组织都是社会的一个器官，而且也是为了社会而存在。

亚马逊创始人贝佐斯也认为，企业要坚持长期主义，而企业发展的长期性不仅是对消费者而言，更是对企业经营、对社会良性发展都有长期价值。

现代的商业企业有着必然的公共性，上市公司要及时向公众和市场披露财报，头部大企业通过参与社会活动，为社会前进贡献一份力量，也展现出企业本身的公共价值。

微观来看，企业参与的公共事业更是人们理解企业的另一扇窗户。

比如聚划算，消费者不仅能在聚划算的百补直播间看到明星带货、买到实在好物，更能通过参与“一元修球场”的公益活动，看到商业平台为中国足球发展所贡献的力量。

阿里巴巴集团董事会主席张勇也曾表示：“ESG（环境、社会和治理）意味着创造商业之上的价值，它既为解决一系列全球性挑战提供了行动框架，也是阿里巴巴走向102年的重要基石。”

广泛参与社会活动的阿里集团，早已经是一家公众企业，而在创造经济效益的同时，公众企业更应该肩负起社会责任，呼吁或引导社会向积极良好的一面去发展。比如聚划算近年来就发起多项公益行动，为社会带来长期的发展价值。

2021年底，聚划算发起“世界美好值得一聚”的主题行动，号召人们共同关注生物多样性，了解部分生物物种面临的生存难题；今年世界保健日期间，聚划算上线专题活动“让隐形的老毛病被看见”，呼吁大众关注中老年群体健康问题。

商业平台以自身的品牌影响力或资本实力参与公益事业，并且最终能在某一领域产生长远的积极影响，就像聚划算发起的首期圆梦计划一样，聚焦乡村青少年足球发展能有效推动足球青训的发展。

虽然中国足球离世界舞台还很遥远，但遂川的小球员们已经能在绿色的草皮球场上，继续享受踢球的快乐，这就是足球青训发展的点点星光和希望。