在网红城市重庆，“物理网红”张朝阳再出圈

搜狐视频独特价值与重庆人文潮流很契合，两大网红联动，可以吸引更多达人或多种圈层文化破圈，辅助就业，带来更多收入。

作者|刘珊珊

编辑|杨 铭

一位物理网红，来到网红城市，会擦出怎样的火花？

近日，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳走进重庆，连续三天活动满满，从多次接受媒体采访，到重庆大学开讲物理课、出席搜狐视频舞蹈翻跳大赛发表致辞，引发广泛关注和讨论。

背后，不仅是搜狐视频布局知识直播赛道的深耕，更关系着搜狐视频未来战略方向。从“极点商业”观察来看，死磕物理科普外，搜狐视频正通过“关注流”，逐渐加重用户参与和共创视频内容生态，围绕PGC、UGC、Vlog自媒体短视频，构建视频“社交场”，“传播知识、辅助就业。”

显然，搜狐视频未来布局，离不开张朝阳的个人思考。在重庆，张朝阳就多次通过自己的人生经历， 对长期主义、价值观进行了再思考：价值观就是一种做人的原则。“热爱、坚持是最好的老师，每个人都在短视频时代可能变成主角。”

01

两大网红联动擦火花

最近几年，提到“网红城市”，重庆必然榜上有名。“山城”“雾都”“桥都”“美女”“美食”“8D城市”等等，都是这座城市的独特标签。

“我很多年前来过重庆。”聊起对重庆的印象时，张朝阳表示，对重庆城市风景非常欣赏，“重庆城市非常立体化，山峦起伏，桥也特别好看。”

到重庆大学开讲物理课，是继清华大学之后高校专场系列的延续。此次授课主题是《恒星的末日》，张朝阳利用量子力学的一些概念，硬核推导计算恒星的末日，最终可能导致形成白矮星、黑矮星、中子星三种结局。

这些硬核物理内容，虽然看似和现在生活没什么关系，要在50亿年以后才会发生，但正是如此，大家才会好奇恒星的未来命运。此外，现场解答具有重庆当地特色的互动问题，也满足了学生和网友的好奇心，迅速拉近了物理与生活的距离。

例如，对学生提出的“火锅里涮粉丝有哪些物理学原理？”这个问题，张朝阳解释，吃重庆火锅涮粉丝太辣是由于粉丝面积大，导致对辣的吸附能力强，并延伸到吃火锅后呢子大衣、长发容易有味道也是同样的原理。

此外，针对“重庆特色交通‘云巴’和其他轨道交通相比有哪些区别”、网红景点“穿楼轻轨”如何隔音等有趣现象，张朝阳也用深入浅出的推导，去进行科普解析，让现场学子们和直播间的网友们意犹未尽。

好奇心驱使下，查阅、推导直至理清物理科普背后的原理，正是《张朝阳的物理课》一直提倡的“研究式学习”“碎片化学习”。

这一点，在讲课现场，张朝阳对带着孩子参加物理演讲的家长，就有分享：“从小激发好奇心，50%的时间阅读，20%的时间想，30%的时间自己推导，大多数时间都在想和推导，效率就能特别高。”

传播知识离不开更多人群的参与。搜狐视频舞蹈翻跳大赛就是在这样的背景下诞生——其源于搜狐视频“关注流”丰富多元的圈层文化，搜狐视频聚集了很多年轻的90后、95后等年轻群体，“Z世代舞蹈日记”圈子更是全网热爱KPOP文化的年轻舞者的聚集地，舞蹈翻跳大赛显然能更好的推广KPOP文化，传播知识，辅助就业。

作为一个以舞会友平台，在重庆赛区上，众多KPOP舞蹈达人以舞会友，3小时路演赛持续炸场，90分钟随机舞蹈引数百人挑战，现场欢呼与尖叫不断。

“搜狐视频翻跳大赛提供了一个舞台，让不同身份、不同年龄的人可以聚在一起完成舞台梦想。”担任评委的孙子团毛宁认为。

这种线上直播+互动玩法，在各个社交、短视频平台霸榜出圈，例如#张朝阳：直播是很好的知识传播模式# 进入头条科技榜top1，#全国KPOP力量集结重庆#话题进入抖音热榜3，翻跳大赛 #为什么跳舞能使人变开心#话题登陆微博热议榜 top1，#张朝阳到重庆大学科普铜锅铁锅区别# 微博同城热搜top5，各种话题的霸榜，引起了广泛关注。

事实上，对不断夯实知识直播赛道的搜狐视频而言，无论是开讲物理科普课，还是翻跳大赛，其最终目的都是为了传播知识、辅助就业。“希望通过入驻搜狐视频，辅助就业给大家带来收入。”在重庆几天内，张朝阳就向重庆网红播主广发邀请，入驻搜狐视频“关注流”开直播、发短视频，以视频会友。

02

知识直播+视频社交，搜狐视频的独特价值

就搜狐视频而言，不断深耕知识直播，仍然是最重要的布局方向。其近年来打造的最知名IP，无疑是《张朝阳的物理课》。

相关数据显示，自2021年11月开播，《张朝阳的物理课》至今已直播180余期，借由线上线下多个渠道，让物理从高深莫测的专业学科，变成更多非专业学者的兴趣爱好。很多物理爱好者表示，这已经成为了自己生活当中的一个习惯，每周准时守在屏幕前，听张朝阳亲自传道授业。

“我作为物理网红，将严肃高端的物理话题带给全天下，成为一种风尚。这是我带来的价值。”在与“极点商业”等对话时，张朝阳多次强调。

的确如此。人类社会一切重大生产变革起点，便是始于伽利略、牛顿和麦克斯韦构筑的经典物理学世界——他们的成就，以及他们理论中的分歧。如今，像《张朝阳的物理课》这样兼顾专业度与趣味性的物理科普内容，不仅让物理知识从高精尖走向普适化，也引起更多普通大众对物理的关注，有助于整个社会形成崇尚科学的风尚。

伴随《张朝阳的物理课》、《星空下的对话》等IP火爆，在长短视频竞争激烈，各平台不断加码知识直播背景下，搜狐视频作为重要参与者，成为知识直播领域的最佳标杆。

不过，知识直播只是搜狐视频“双引擎”战略中，重要推动力之一——2019年，搜狐视频提出加强自制出品长视频和自媒体短视频的“双引擎策略”。

在这一策略下，搜狐视频逐步加重由用户参与和共创的短视频内容，随着大批知识达人和大V入驻并开播，一个独特的知识直播平台正在形成。“搜狐视频正在走向视频社交平台，其内容是由用户产生，分发则是以社交分发为主，以算法为辅。”张朝阳表示。

在张朝阳看来，搜狐视频与其他短视频平台不同，搜狐视频是以视频会友的方式，是完全不同的赛道，会带来不同平台氛围。“关注流更主动，每个人都是转发手，都是编辑。”

所谓关注流，也就是用户可以在关注流里面转发、关注、消费、社交。比如KPOP爱好者们即可通过搜狐视频“Z世代舞蹈日记”圈子发布舞蹈视频，结识更多趣味相同的小伙伴，以视频会友，不亦乐乎。

可以窥见的趋势是，以知识出圈带动内容出圈外，搜狐视频正用“关注流”逐步加重由用户参与和共创的视频内容的方式，覆盖越来越广泛的领域，比如覆盖了KPOP、汉服、幽默搞笑、健康、科普、美妆、旅游、历史文化等不同垂直领域。

构建视频“社交场”同时，具有独特价值的搜狐视频也开始辅助就业。

一位观察人士就以搜狐视频连续几天的重庆活动举例，称这不只是为热爱发电，“搜狐视频的独特价值与重庆的人文潮流很契合，两大网红的联动，就是一个很好的通过直播和短视频的展示舞台，可以吸引更多当地达人或多种圈层文化破圈，自然而然辅助就业，带来更多收入。”

事实上，短视频和直播，已成为用户当下及未来文娱生活、内容消费不可或缺的重要部分。中国互联网信息中心数据显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%；截至2022年12月，我国短视频用户规模达到10.12亿，同比增长8.3%，用户使用率高达94.8%。

由此可以预见的是，短视频市场未来潜力方兴未艾，人才缺口也会持续扩大，意味着更多的就业、发展、收入机遇——频频出圈的搜狐视频，催生出大量新业态、新职业和新岗位，显然可以带来更多就业新选择。

“知识直播、直播带货都是年轻人很好的择业方向。”张朝阳表示。

03

企业责任与长期主义结合，搜狐视频能带来什么？

麦肯锡《增长炼金术——持续增长之秘诀》一书中，提出所有不断保持增长的大公司，共同特点是保持三层面业务的平衡发展：第一层面是拓展和守卫核心业务；第二层面是建立新兴业务；第三层面是创造有生命力的候选业务。

根据张朝阳最新说法，未来搜狐视频将继续坚持“双引擎”战略，拍摄长视频的同时发展短视频，打造知识直播，短视频内容产生以UGC为主，分发以“关注流”社交为主。比如，邀请各个科学领域的头部播主入驻，进行科普知识直播。

过去几年，泛知识付费市场规模迅速增长。《艾媒咨询 |2022 年中国知识付费行业报告》显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。

这也让业界达成了共识，从社会价值、社会层面来看，知识直播都是一个庞大市场。

抢先进行价值沉淀，以更生动、有趣方式科普全面知识的搜狐视频，用稳健的增长，收获跨越周期，长期保持生命力的底气——搜狐最新财报显示，收入和净利润均达预期。

不过张朝阳坦言，相比秀场等模式，知识直播是比较慢比较难的赛道。他认为，重新出发的搜狐，是要建一个百年老店。“尽管如此，我们希望创办的企业不是为了赚快钱，而是要提供某种价值，是有益于社会的长期价值，这个企业才能走得很远。从商业竞争角度的话，如果你提供了一种人们永久需求的价值，从长远的角度，最后商业机会也一定是你的。”

“直播是非常好的知识传播模式。”张朝阳认为，这是一个立体式自媒体平台与知识结合，知识汇聚的时代已经到来。做直播或者发短视频是一种互动式的学习过程，任何人都是有资格来做科普。

很大程度上，对搜狐视频的战略布局，源于张朝阳对“长期主义”的思考和践行。

作为中国互联网最早一批的创业者，中国互联网变迁史的见证和记录之柱，张朝阳身上有诸多标签——但长期主义，是最显著的那个。

比如，虽然《张朝阳的物理课》走红是最近几年，但搜狐视频对于知识直播的探索，可以追溯到2016年，张朝阳每天雷打不动的《张朝阳的英语课》。都是对长期主义的践行。

这种改变，张朝阳曾在和俞敏洪对话时直言，来自2018年重整的人生价值观：认识到人的一生不是要追求快乐，而是要追求意义。

如何理解长期主义？张朝阳表示，长期主义和价值观是相关联的。“我们为什么要创办企业？因为是有意义的，因为要为社会带来最优秀的产品，通过激烈的市场竞争给社会提供更好的服务，包括创造就业机会。企业的社会责任，是潜心做一件事情，这叫长期主义。”

事实上，对搜狐和搜狐视频而言，践行长期主义，还关系着社会责任。业内人士就认为，一方面，通过持续优质内容输出、科学普及，教育门槛变得更低，越来越多的年轻人对科学、物理感兴趣。另一方面，在短视频时代，平台也可以辅助就业，可以让每个人都有希望变成社会主角。

从个人角度来看，张朝阳对当代年轻人如何寻找人生意义也深有感触。“90后、95后一出生就有互联网，年轻人对互联网简直跟他家一样，年轻人是最懂互联网的。”他认为，年轻人在互联网上自谋职业，无论选择什么领域，长期做某方面会变得特别专业，就会在这个领域特别优秀。“我对长期在某一个领域做自媒体的人我是心怀敬意的。”

“坚持长期主义，热爱是最好的老师。”张朝阳就以自己举例，称当热爱某一方面时，长期报播会让自己变得特别专业，变成专家，“有了受众，有了粉丝，不愁没有商业模式。”

“人活着，就是要搞事情。”他说。