快手将在月底停止第三方短剧小程序商业投放

节点财经获悉，12月15日消息，快手表示，将于12月31日晚停止第三方微短剧小程序商业投放。

快手方面表示，为引导付费短剧业务健康发展、夯实自身短剧内容和产业生态建设，快手将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

快手官方称，从12月22日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放，期间，为了降低迁移对广告主的影响、保障投放效果，快手平台将给予一定的政策扶持。

这意味着，未来，在快手投流短剧将只能在快手的流量生态内循环，将不再跳转到站外。

值得一提的是，就在快手刚刚发布的新一季度财报中显示，付费短剧消耗同增300%，星芒短剧招商收入环增超10倍

短剧被摆在更重要的位置，一方面与当下快速增长的市场需求有关。

此前，快手曾预估，2023年，短剧的增幅可能达到160%以上，整个付费短剧的盘子在2023年大概率会突破100个亿。更直观地，更多平台、创作者、投资者入局这一赛道，更多出圈的短剧作品涌现出现，也显现出短剧已经成为当前颇受欢迎的内容形态。与之相伴，快手作为更早布局短剧的平台之一，对此的应对动作也相对更快。

财报内容显示，今年暑期档，快手站内共上线85部星芒计划短剧，其中，播放量破亿的短剧数量达21部。同时段内，快手的平均日活用户达到3.87亿，平均月活跃用户达到6.85亿，整体用户规模再创新高，平均每位日活跃用户日均使用时长接近130分钟。用户活跃度整体增强，与短剧市场的火热不无关系。

如今，快手停止第三方短剧小程序商业投放，与业内的强监管有关。

去年 12 月，广电总局发布关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知，要求把网络微短剧与网络剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理，准确把握网络微短剧创作生产传播规律，不断健全事前事中事后全周期管理机制。

下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从 7 个方面加大管理力度、细化管理举措：

一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；

二是研究推动网络微短剧 App 和“小程序”纳入日常机构管理；

三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；

四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；

五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；

六是再次开展为期 1 个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；

七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

通知发布后，抖音已宣布推出短剧小程序审核要求，12 月 13 日起生效。微信短剧小程序也开始收取保证金，不缴纳相关功能可能受到限制。

文 / 零度